后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（上）：中国广告与品牌大会观点综述

中国广告业并不缺少规模,也不缺少发展的速度,缺少的是行业的文明,专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖,正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上,同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（中）：抓住机遇 乘势而上

中国广告业并不缺少规模，也不缺少发展的速度，缺少的是行业的文明，专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖，正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上．同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

品牌的超广告传播策划

当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。     

论市场经济中广告的文化精神

今天,中国的广告已经形成了一个庞大的产业集群。这对中国经济的促进和商业消费市场的繁荣无疑具有重要的推动作用。但是,广告行为并非是一种单向度的市场行为,忽视广告作为一种社会运行机制所涵盖的人文精神,缺少一种与之匹配的文化-价值体系的支撑,市场经济环境下的广告活动,将在文化的流动中缺少与之对应的社会席位。因此,对广告进行一种价值和精神方面的分析,以求在深广的社会背景下对广告活动做出文化定位,是现实的迫切需要。     

从品牌态度到品牌力量——透过无印良品形象广告看品牌塑造中的民族调性

面对当今世界环境与经济形势剧变,无印良品为物质世界的继续发展作出思考,建立起极具个性的品牌模式,并通过设计向人们摆出了自己的品牌态度。无印良品形象广告凝聚了来自于日本民族精神内在的品牌理念,传达出品牌的传统精神、生活哲学、与时俱进、视觉识别等态度,形成了民族特色的品牌力量。对于中国品牌在内涵上的建设具有一定的启示价值。     

用创意重燃信心 2009中国广告与品牌大会特辑（下）——向行业的本质力量致敬

今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。     

用创意重燃信心2009年中国广告与品牌大会特辑（上）——向行业的本质力量致敬

今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。     

中国品牌离世界品牌有多远?

中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。     

联创广告,让地产告别“品牌裸奔”

北京联创广告简介北京联创广告有限公司成立于2002年。历经八年的刻苦实践及探索,已将自身锤炼成为一家拥有大量实操经验、独立理论创建和强大执行能力的专业房地产全案策划公司。近年作品多次获得国内、行业内大奖。主要包括:中国第十二届广告节地产类铜奖、北京地产广告峰会银奖、艺术双年展提名、十佳新锐广告公司;2003-2009年蝉联七年度中国房地产广告优秀作品榜首、2009-2010年度中国地产十大金牌广告公司等;大量作品被收录在《中国房地产广告年鉴》等专业书籍;国土资源部《中国地产市场》杂志长期刊发公司总经理署名专业文章。多年专业、深入的房地产品牌运作实操,成就联创独具特色的品牌发展模式。时至今日已在全国八个省区,十余个城市成功操作120余个成功的地产项目。目前同期操作在售项目超过1000万平米。     

专业的广告这样做

广告肩负的是整个社会精神风尚确立、价值认同的使命，广告对社会价值导向的作用已经越来越大。所以广告人应该以专业主义精神要求自己，引导一种健康、向上的社会风尚。广告专业主义不仅涉及到广告作业人员，也涉及到广告发布媒体，广告行业协会、广告管理部门等。     

全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究

由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。     

BBDO中国为联邦快递打造首款本土品牌广告短片

联邦快递第一个专门针对中国市场设计的品牌广告短片,于2007年5月28日首次播出。作为中国羽毛球国家队的主要赞助商,联邦快递在广告片的设计之初,就提出了希望羽毛球界世界顶尖选手及羽毛球队主教练都能够参与到这个品牌广告中的需求。相比名人简单表达溢美之词的广告,作为联邦快递的广告代理商——BBDO中国决定摒弃传统的广告模式。在广告短片中,中国羽毛球队成员们将不仅是运动员,而更像是管理顾问,通过挥舞球拍、奋力扣杀为人们带来现代管理的专业建议。与中国羽毛球队一样,联邦快递以“使命必达”（We Live To Deliver）为座右铭。而在此次方案中,天联中国采用了三组广告短片,凸显了联邦快递对“合作无间、使命必达和尽在掌握”这三个核心价值坚持不懈的追求。对于这支广告片的推出,本刊编辑部第一时间策划专访了BBDO中国执行创意总监梁伟丰和BBDO中国首席客户总监陈子洁。[编者按]     

沟通的第一要诀是倾听——读余夕仁《鸟嘴》系列丛书

十年来，安徽电视台广告中心一直以其营销型组织建设和学习型组织建设而蜚声业内。接触过安徽台广告中心诸位同仁的朋友，无不为他们的营销创新精神与学习进取精神所惊叹并折服。也正是这种精神，使得地处经济相对欠发达地区的广告淮军成就了中国现代广告史上自强不息、高歌猛进的传奇。夕仁兄正是这一学习创新型组织的策划组织者和推动执行者之一。     

因赛广告王建朝：陪伴中国品牌走向世界

20年来，因赛广告以国际化的专业智慧和视野，为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务，帮助中国企业品牌走向国际，如今，因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程     

以品牌运营为先导，运用统一品牌来整合总台内部多种资源

此次“江苏电视台”作为全国四家入选中国500最具价值品牌的省级电视媒体之一．名列北京．上海．广东之后．这标志着我们的品牌战略，品牌价值．品牌形象已得到国际专业品牌机构的认可。这一成果的取得．归功于省委，省政府的正确领导和亲切关怀．得益于江苏深厚的历史文化积淀和雄厚的经济基础．同样．更离不开江苏众多品牌企业长期以来的大力支持与真诚合作。这次500个上榜的企业中．85％以上都在我们江苏电视台做过广告或正在做．95％以上的江苏企业在江苏电视台做过广告和宣传。     

空中楼阁还是大海航标？——品牌战略规划咨询服务探究（一）

当品牌行销日益成为企业的制胜法宝时，本土品牌却出现了各种各样的危机：快速建立、快速消亡，“广告一停，销量就马上下滑”……甚至当我们参照品牌资产的四项基本标准来衡量现今很多的本土知名品牌时，总会顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，有知名度而缺少忠诚度。之所以出现以上的局面．根本上是企业缺少了品牌战略规划，品牌建设缺少了一个方向，品牌     

时代精神下的品牌塑造——中国品牌发展六大趋势探讨

讨论中国广告的发展趋势，需要先明了一点：广告是为企业和品牌服务的，离开品牌谈广告是空的。那么，中国品牌的发展趋势有哪些呢？     

品牌赞助活动与品牌同行

《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．如果以线上、线下的费用比例计算的话．很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。     

中国广告回头看——我们仍需理论

广告人不能没有科学、系统的理论滋养，然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括，姑且归结为以下两条：第一，高校广告专业课程体系的不规范，导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门，在课程设置上缺少科学、权威的统一指导，造成他们的专业素养参次不齐，所谓“科班出身”也就显得苍白。第二，广告是“英雄成名不问出处”的行业，“非科班”出身的从业人员占相当一部分，有时候凭借一句广告语、     

品牌榜

正2013年,中国大地上涌现出许多优秀的企业。品牌榜囊括了这一年中国最优秀的房地产开发商、代理行、广告全案公司及建筑设计公司。正是因为他们以创新和进取的精神推动了整个行业的发展,我们才有理由相信,中国地产终会走向辉煌的明天。