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中国报业的比较发展优势 总被引:1,自引:0,他引:1
虽然互联网络勃兴和读者资源、广告资源持续流失的达摩克利斯之剑已经高悬报业头顶十几年,导致中国报业生存空间逐步缩小,但迄今为止,报业似乎依旧是中国传媒业中颇富生机和活力的一大板块。尤其是经历了2005年拐点以来报业的坚挺发展,令人瞩目。对此,有人称之为恢复性增长,有人称之为全面复苏,有人称之为黄金时代的持续, 相似文献
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目前,考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告,报纸广告收入的多少,是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看并不乐观,中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。当然,数年前西方发达国家的报纸广告额已经没有什么增长甚至是负增长了。 相似文献
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近几年我国广告市场的增长速度开始缓慢下降,广告人和专家学者普遍认为这是长期高速增长之后的正常回归。理性的广告人已经不再奢望八十年代和九十年代那样爆发式的增长再度出现,只是希望广告市场能够保持较高速度稳定的增长。我国的广告市场毕竟比发达国家落后许多,较低的基数和正在成长中的市场使我们有可能维持一个较高的增长率。 相似文献
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自上个世纪初到现在的十年中,是中国营销传播发展最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告,还有其它:但这都不重要,重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。 相似文献
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(2006年5月26日,中国,北京)中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓.根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21%,低于2005年第一季27%的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。 相似文献
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金融危机的战火横扫西方发达国家,国外传媒业早在2008年就尽显颓势,危机带来的“阵痛”愈演愈烈。从我国传媒广告市场的发展来看.由于金融危机对我国宴体经济的集中影响爆发于2008年末,即使经历了2008年诸多大事件的洗涤.我国传媒广告市场还是呈现增长态势,可以说是全球传媒广告业发展中的一大亮点。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示,我国全年广告总投放同比增长15%,这到4413亿人民币,已超过日本居全球第二位。但由于中国市场化所带来的“双刃剑”效应.我国的传媒广告业也不可能独善其身。金融危机对我国传媒广告业的影响正在逐渐显现,稀释着2009年广告市场进一步增长的前景。 相似文献
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作为反映经济发展的“晴雨表”之一,我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下,保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示:中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。 相似文献
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浅谈植入式广告价值评估 总被引:1,自引:0,他引:1
中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,根据CTR媒介智讯最新发布的数据显示:2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币,但较前年相比其增幅仅为18%,是连续三年来增幅最低的一年,这预示着中国广告市场进入了一个低速增长时期。传统广告的发展开始显现出瓶颈。 相似文献
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中国的确是一个经济增长的“怪物”。经历了雪灾和地震灾害、美国次贷危机、人民币升值、国际油价暴涨。股市暴跌、信贷紧缩、企业亏损面增大等因素的冲击之后,2008年上半年实现国内生产总值130619亿元,按可比价格计算,同比增长10.4%,比上年同期回落1.8个百分点。如果考虑到这属于世界上最快的速度, 相似文献
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过去10年间,中国的广告市场平均每年以两位数的速度在增长,去年超过千亿元大关;甚至有人预测,到2010年,中国的广告市场将会超过日本,成为仅次于美国的全球第二大广告市场。庞大的市场、繁荣的经济,越来越开放的政策,使得外资广告巨头将目光转向中国。 相似文献
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中国对外经济贸易在持续几年高速发展的基础上,去年继续保持增长。显著特点是,进口增长迅猛,出口增长缓慢,利用外资高速发展,对外承包工程与劳务合作、境外投资、对外援助和多边经贸关系稳定发展,技术进出口略有下降。这是外经贸部部长吴仪在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上向中外记者介绍的。 相似文献
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经济的繁荣带来了传媒行业快速的发展,伴随着河南经济的快速发展,2008年河南电视台整体收入超过10亿元:而作为省会台的郑州电视台收入则相差甚远,由于种种原因,导致发展滞后。在经过一系列的调整变革后,这几年广告收入呈现恢复性增长态势。据郑州电视台广告部主任刘辞介绍,该台近几年的广告收入以每年30%的速度保持增长。 相似文献
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2在送走竞争激烈的2004年的同时,我们展望已经来临的不断加速发展的2005年。广东广告市场在经历了2004年的平稳发展后,2005年又将会近来什么样的发展情况呢?根据目前所掌握的资料显示,2005年广东省的广告市场将会有较大幅度的增长,呈现出不断升级、不断扩大的态势。 相似文献
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广告的高增长可能掩盖了品牌建设中的很多问题。中国品牌建设正处于起步阶段,很多低级错误让我们丧失了宝贵的发展机遇。因此,有必要强调一些最基本的品牌原则。知行合一,是中国品牌今天要优先解决的问题。 相似文献
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