浅谈网络广告信息传递认知模式

印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代,多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手,分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能;从受众心理分析的角度,探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理;从网络广告信息传播载体的研究出发,阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展,以适应网络营销多元化发展需要等观点。     

利用网络广告提升品牌传播效果

本文主要介绍了如何利用新兴的主流媒体——网络广告,提高品牌传播的效果。分析了网络广告对品牌传播的发展现状,独特的优势,以及展望了网络广告广阔的发展前景。     

短信

宏盟集团旗下公司斩获多项国际广告节大奖；安瑞索思荣获“2007～2008年度中国十佳网络广告代理公司奖”；2008新媒体大典落幕；同路传播举办成立7周年庆祝活动；“太子龙文化专列”活动在京启动；     

网络新营销的试水与破谜

2006年8月23日晚，备受业界注目的“2006艾瑞新营销年会”圆满落下帷幕!年会上，艾瑞副总裁黄嘉骊对网络广告市场过去几年的发展进行分析、总结，并对网络营销发展趋势进行指引；艾瑞副总裁邹蕾女士从研究、监测的角度与嘉宾分享了艾瑞在网络广告和网民行为监测的经验与成果，为新营销领域发展提供科学的研究监测模型，给网络媒体、网络广告代理商、广告主提供精准的数据服务；研究副总监侯涛先生则对无线广告市场的现状进行分析，并对无线广告的未来发展进行专业预测。     

浅析网络广告媒体的特点与发展趋势

随着网络技术的不断向前发展，网络与生活，尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段，它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点，刷新了人们对广告的认识，又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机，因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述，解析我国网络广告发展现状，根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析，最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测，并做出分析。     

网络广告颁奖盛典网易囊括八项大奖

10月27日，由中国广告协会主办，现代广告承办的“第四届中国网络广告大赛”颁奖典礼在“春城”昆明隆重举行。网易公司殊荣连连，所提交的网络广告作品共摘得行业类奖项一金、一银、两铜和专业类奖项“最佳视觉效果奖”；同时凭借创新的营销案例、综合网络营销平台实力以及对中国网络广告发展所作出的突出贡献，网易还获得“最佳案例奖”、“最佳协作奖”和“最佳网络广告贡献奖”，成为颁奖典礼上最大的赢家。     

点击2005网络广告

2005年对于网络广告而言，无疑是带有转折性的“掘金年”。从普遍的全球性转折到中国的低门槛高回报，网络广告正以快速发展的步伐把其强大功能带到我们的生活之中。     

网络广告在市场营销中的角色成长分析

网络广告作为一种全新的促销方式在市场营销中所占的位置越来越重要,本文试从传播学角度和经济学角度等方面分析网络广告在市场营销中的角色成长.网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的,具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点,但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的的发展,网络广告要繁荣就要充分发挥其优势,不断创新传播模式.     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（下篇）

我们在本文的上篇中(见本刊2月刊)，和大家共同探讨了投放网络广告时的“投放前期的准备”、“网络媒体选择”和“区别网站类型”的话题，从认识网络广告、了解网络媒体、区别网站类型的角度出发，实现了引导、帮助传统企业广告主进行网络广告投放的前期预热。在下篇中，我们将和大家继续探讨网络广告投放中的“投放费用计算”、“投放注意事项”、“广告效果评估”的话题．通过分析传统广告主更为关注的网络广告费用开支，广告投放与管理，如何取得更大广告投放回报等问题，来进一步帮助大家建立完整的网络广告投放认知体系．实现网络营销效果的最大化目标。     

城市旅游从“泛娱乐”到“新文创”的对策研究——以西安为例

随着信息爆炸时代的来临，物质文化遗产的传播和发展受限，历史与文化沦落为娱乐的附庸。“泛娱乐”与“新文创”为当今热点话题，“泛娱乐”型旅游产品层出不穷。现从城市旅游视角分析“泛娱乐”化状态下的利弊，探讨城市旅游该如何在商业价值与文化精髓间摆正位置，同时以西安为例，从文化主题、产品设计、市场营销上总结城市旅游从“泛娱乐”到“新文创”的发展对策，以规范旅游项目的建立，促进旅游城市正面形象的树立与传播，增加旅游产业创收。     

日本互联网广告的发展与阻力

本文从网络人口、市场规模和网络科技等方面综述分析了日本网络广告近年的发展,显示了日本网络人口和网络广告市场的成熟性,以及其网络技术在时空、速度、图像、数据统计、双向传播等方面的先进性,并分析了目前存在的阻力。     

网络广告：融入广告大家庭

10月28日下午，由新浪网主办的“网络时代的营销变革”高峰论坛让新浪、搜狐、网易三大网站的领军人物齐聚一堂，共商中国网络广告大事。网络的参与，打破了历届传统媒体在中国广告节上“一统天下”的局面，而当晚，由网易独家赞助本届广告节的一项重头戏——“第二界中国网络广告大赛颁奖典礼”，更让人感觉到网络广告已经融入中国广告大家庭。     

突发危机下的营销应对

分析这场“非典”带给中国企业及企业营销活动的影响、启示，有助于企业能够应对未来各种各样的突发事件，在复杂多变的环境中生存和发展。应对突发事件，企业要设立预警机制；柔性盈利模式，抗击风险的多角化经营；产品设计、开发的弹性机制；价格合理优惠，体现人文精神；“无接触营销”——“非典”时期的分销渠道；促销——“传播与沟通信息”。     

自然“国心”——安康“鸡心岭”旅游品牌的再认识

本文围绕安康生态旅游号点：自然“国心”——安康“鸡心岭”，从安康文化角度进行阐述：自然“国心”鸡心岭是文化传承的结果；自然“国心”鸡心岭是文化习惯名称；自然“国心”鸡心岭是文化形象“概念”；自然“国心”鸡心岭安康生态旅游的品牌，并提出：对安康的生态旅游品牌打造时，本着先发展生态旅游品牌后完善文化品牌的思路。     

网络广告大赛为中国互动营销市场助力——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐

作为“2003”(首届)中国网络广告大赛”的发起方和特别赞助，2004年，网易再次成为第二届网络广告大赛的协办单位和颁奖典礼的独家赞助，受到了众人的瞩目。在“第二届中国网络广告大赛”颁奖典礼结束后，笔者采访了网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐，就中国网络广告的发展及网络广告大赛的相关问题与其进行了探讨。     

黑龙江省报刊出版中心正在创办《经济研究导刊》

黑龙江省报刊出版中心是黑龙江省新闻出版局直属单位，是全国第一家报刊出版中心。黑龙江省报刊出版中心已度过初生期，进入成长期，发展势头良好，正本着“企业为家，诚信为本；传播文化，打造精品；团结协作，创新发展”的企业文化精神为实现跨越式发展而努力，目前正在创办一本新刊——《经济研究导刊》。     

浅谈网络广告设计的研究方向

就目前来说,网络广告的整体发展在全世界尤其在国内都还处于探索发展阶段,网络广告中创意与设计的相关理论研究也是处于起步时期。基于此,本文对网络广告设计的研究提出三个基本方向:研究网络广告传播的现实特征,分析网络广告创意的立足根本,探讨当代网络广告视觉语言传播以及设计表现问题。     

网络广告 真情互动

网络已成为第四媒体,网络广告以信息量大、信息面广、交互传播模式、表现手段丰富等诸多优点,成为广告主日益关注的对象,就网络广告最主要的特点——互动性进行分析,阐述其优点、缺陷、并提出相应对策,积极采取应对措施。     

好耶公布2007网络广告投放报告

2008年7月29日．在“用数据支持决策——网络广告效果评估体系研讨会”上，国内领先的网络广告技术和服务商好耶公布，经过对2007年全年互联网广告投放情况的研究。好耶已经初步建立起一个相对完整的网络广告技术支撑体系和评估模型．通过对历史投放数据的研究，发掘出了一些网络广告投放方式与效果之间的微妙联系。     

诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑

“广告是文字的行当”，大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”，这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调，因此，有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。