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现代传播学和市场营销理论的发展,为现代广告艺术创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略,如品牌形象策略、广告定位策略,以及USP广告策略等。 相似文献
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UBP:品牌整合时代USP的演变 总被引:2,自引:0,他引:2
一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元,非但没有失去一个客户,还在前所未有的情况下,为其客户创造了戏剧性的高销售额,这在广告界不能不说是一个奇迹,下面我们来看一下到底什么是USP?根据罗瑟瑞夫斯 相似文献
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现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力。通过在产品广告宣传中引入“新概念”,来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论——USP广告策略(独特的销售主张)。 相似文献
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USP理论在实际中的运用 总被引:1,自引:0,他引:1
USP理论是由美国著名广告专家罗素·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出的。罗素·瑞夫斯认为,每一个广告商品都应有自己独特的销售主题,并通过足量的重复传递给消费者。这个主题应包含以下三个要点: 一、这个产品给消费者带来的具体好处; 二、这一功效必须是独一无二 相似文献
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广告最基本的问题是解决“说什么”和“怎么说“的问题,从USP独特的销售主张到里斯的定位理论,都在告诉我们从产品的物质层面寻找一个独特的利益承诺.于是我们可以看到同一品质的商品可以有很多不同的说辞.在产品日趋同质化的今天我们发现广告也越来越同质化。 相似文献
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苏华 《现代营销(创富信息版)》2008,(7)
<正>你经常在电视上看到充满爱情、友情、亲情的诉求广告.你总是会被那些富有感染力的画面所打动。被那些富于想象的情愫所吸引,可等你把广告看完了.你却不知道该广告到底想要告诉你什么。有人讲,在同质化的时代.想要从产品本身去挖掘定位和卖点几乎不可能。好像在同质化的今天,USP真的过时了。难道USP真的过时了吗? 相似文献
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USP理论是营销传播理论的重要理论之一,它与定位理论、BI理论、IMC理论有着一脉相承的逻辑关系,对营销传播理论的发展起着基石的作用。文章讨论了USP理论的产生、发展及历史局限,尤其探讨当下USP理论的应用价值及发展前景。 相似文献
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从罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代开始提出"独特的销售主张"(Unique Selling Proposition)到现在,广告创意经典理论 USP 经历了很长一段时间实践上的发展和理论上的完善过程。(一)从产品出发的 USP:卖"滋滋声"这里的卖滋滋声是指,为了表明肉的鲜嫩.就渲染肉在锅里滋滋地响。也就是说,卖的不是肉的本身,而是它在锅里发出的滋滋的响声。滋滋的响声较之以肉的鲜嫩是买主能够实际感受的,因此成为一个很有效的 USP。这里拿它做比方,是想概括从产品核心概念出发,说产品本身或者由产品延伸开来的优势或差异的这一类 USP 广告。它 相似文献
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广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。 相似文献
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广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。 相似文献
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USP策略是重要的营销理论之一,独特的营销方式的建立尤为重要。本文从USP策略出发,研究网络营销中USP策略与顾客购决策的关系,提出模型,并进行分析,得出:USP策略对顾客感知价值和购买决策有着正向影响,感知价值起到中介作用影响顾客购买。 相似文献
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本文以智能广告与传统广告的区别为起点,观察场景理论视域下智能广告的全新生产运作模式,指出其以用户为核心、从硬性向柔性广告发展的特征,提炼基于程序化购买的智能广告优势,探索智能广告面临的版权归属、隐私保护及语境语义适配性等挑战;以及交易与创作智能化的整合、人工智能代替名人成为品牌代言人及人机协同广告创作的发展趋势。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
本文通过对USP理论、SPIN技术与FAB法则的分析,提出在销售过程中应以产品USP为出发点进行SPIN提问,识别出客户特殊需求后,采用FAB法则进行产品介绍,以USP架通SPIN技术与FAB法则两种销售技术,实现整合应用。 相似文献
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应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。 相似文献
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广告的创作是一门综合性艺术,它涉及到社会学、市场营销学、心理学、传播学、语言、文学乃至美学等,所以说商品广告的创作从内容到形式都更需要相应理论的支撑、技巧的运用以及学习与借鉴. 相似文献
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引子: 2003年7月23日,经过Cordiant的投资人大会,同意了WPP向Cordiant(BATES的控股母公司)集团提出的并购条件,并于同年8月1日正式生效。至此,WPP终于如愿以偿地赢得了BATES,这个曾经全球第三大广告代理公司,创建USP(Unique Selling Proposition“独特的销售主张“)理论的始祖,在全世界72个国家设有165所分公司,7000多名员工的广告巨头。 相似文献