解读世界顶级品牌的“脸”

中国古谚云"相由心生"。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓"相",就是品牌的形象,品牌的"脸",是由品牌的"心"(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽是现代经济的产物,但如果从古挪威时期打在牲畜身上的"烙印"算起,已经有5000多年历史了。随着社会经济环境的变迁,从最开始的纹章、花押、烙印、耳标、农场标记到后来的品质标记、印刷标记、水印、家具标牌到现在的商标、标志,它们的功能也从早期作为区别牲畜的辨认符号到各阶层身份的象征再到现在用于识别不同品牌的商品并表现     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这"三步曲",即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

少数民族纹样在“多彩贵州”文化品牌营销中的运用

"多彩贵州"作为贵州省的一张"名片",已成为一个著名的文化品牌。为丰富该品牌内涵,保持其市场价值,通过运用市场营销中的企业形象理论,对"多彩贵州"文化品牌在视觉识别层面上的价值进行研究。结果表明,贵州少数民族纹样具有较强的视觉识别性及艺术性,可以有效提升"多彩贵州"文化品牌的识别度,保护该省原生态文化资源,并开发出具有更高价值的贵州本土旅游产品,以实现产品更大的市场价值。     

创新求发展 品牌打天下

在不同的历史时期,会有不同的发展观念。在物质还非常贫乏、经济还非常落后的时期,我们不会来研究"品牌"的问题,不会来探讨如何从"中国制造"到"中国创造"。那个时候市场上有什么就抢什么,很多东西还要票才能买得到,那个时候没有品牌,只有产品。改革开放初期,我们到国外看到很多东西都是中国产的,我们还感觉很骄傲,中国生产的产品遍布世界各地。实际上,     

试论企业品牌发展的“核裂变”效应

本文分析了品牌及品牌"核裂变"的含义及重要意义,并就品牌"核裂变"产生的原因和巨大附加价值进行详细分析,指出品牌"核裂变"是企业提升企业竞争力的管理方法,并针对企业如何利用品牌"核裂变"来打造品牌整合优势进行了探讨。     

试论企业品牌发展的“核裂变”效应

本文分析了品牌及品牌"核裂变"的含义及重要意义,并就品牌"核裂变"产生的原因和巨大附加价值进行详细分析,指出品牌"核裂变"是企业提升企业竞争力的管理方法,并针对企业如何利用品牌"核裂变"来打造品牌整合优势进行了探讨。     

贵宾楼，做中国的精品酒店

酒店品牌是客户对酒店产品或服务的主要理解和主观评估。"品牌"作为中国酒店业的一个"关键词",越来越受到业内关注。面对全球经济     

高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争.因为合资而在中国商场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考.分析"活力28"回娘家这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.     

江苏洋河绵柔经典酒给力全国创业者

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苏州“老字号”企业品牌建设存在的问题及对策

未来企业之间的竞争,更多的还是品牌之间的竞争,能否有效、持续开展品牌建设成为企业的生存和发展的关键。苏州"老字号"品牌承载着苏州老一辈人的记忆,具有良好的品牌知名度,但品牌文化具有保守性,面临着新兴品牌的巨大挑战。苏州"老字号"企业品牌建设中存在品牌意识淡薄、经营理念落后、传播方式单一、品牌延伸不当等问题。为进一步加强苏州"老字号"企业品牌建设,可以树立品牌意识,创新品牌经营理念,拓宽品牌传播渠道,强化品牌延伸核心价值观。     

品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广

品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。     

品牌经营的“道”与“术”

当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了"道术合一"打造品牌的思想。     

“商山四皓”文化品牌建设的思考

"商山四皓"应该作为商洛的一个重要文化品牌,但目前为止还没有引起人们的足够重视,因此我们要加强"四皓"文化品牌的建设,打造出一个驰名的文化品牌,充分挖掘"四皓"文化品牌的潜力,发挥其对商洛经济发展和社会进步的重要作用。     

酒瓶上的奇思妙想——透过酒类品牌的广告看广告创意表现

酒瓶,作为所有酒产品的基本内包装,在酒类品牌的建立与推广中,历来都成为一个不容忽略的表现元素。这不仅在于它所具备的功能特性,更主要的是广告创意者通过对它的创造性演绎,可以让消费者感受到更多的品牌个性张力。今天只要我们涉足国内酒类品牌的广告推广时,所谓的"酒文化"概念就     

“互联网+”模式对传统企业品牌运作的影响

随着科学技术的日新月异,互联网行业得到了迅速发展,并潜移默化地影响着人们的生活和企业的运作,逐渐形成了"互联网+"模式。为了适应这一发展趋势,品牌的运营策略也相应有了一些变化,各品牌纷纷借助互联网的发展动力,对品牌进行整合,变革品牌运作策略。本文主要从品牌推广和品牌客户关系维护两个方面来分析"互联网+"模式对传统品牌运作的影响,从这两个方面分别讨论了传统的品牌运作的不足与互联网思维下的品牌运作的优点,并引入了宝洁公司的案例进行补充举例说明,最后对企业的品牌运作策略变革提出了建议。     

江苏洋河绵柔经典酒给力全国创业者

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“慢设计”理念影响下的品牌平面设计新思考

设计是人类文化的重要组成部分,它不仅可以改变人们的生活方式,而且可以直接影响到人们生活的社会环境和心理环境。随着社会的"快"速发展,人们的生活水平大幅度提高,并且人们进入了一个"快"节奏的时代,一些商家为了获取更多的利益,通过各方面的设计来激发消费者的购买欲,从而浪费了大量的自然资源。为了促进社会的持续发展,建立科学健康的设计新视角,"慢设计"理念被广泛应用到了品牌平面设计中。本文将主要阐述"慢设计"理念的内涵和发展,以及探讨一些"慢设计"理念下的品牌平面设计思考。     

绿色是免费的

"中国制造"近一年来已经明显感受到了挑战。在"绿色壁垒"面前,"中国制造"正在减弱的竞争优势(随着本土劳动力成本上升、人民币升值、原材料价格飙升)有可能进一步减弱,尚未在全球化竞争中具备整体品牌竞争力的"中国制造",在"绿色"成为品牌必不可少的"颜色"的时候,其品牌竞争力也很可能继续走低。"绿化"产品品牌,是中国制造必须面对的新的课题。