主流都市报节庆营销兵法

每逢节假日,都是消费者消费活动特别活跃的时间。企业需要通过各种方式将品牌促销信息传递给消费者,媒介也需要抓住这一机会,一方面为读者整合丰富的消费资讯,另一方面提供有特色的广告产品吸引广告主的投放。作为中国报业市场化程度最高的都市报,节庆     

试论广告定位理论与旅游目的地营销创新

广告定位是广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。在旅游目的地营销过程中,准确有效的定位能够使旅游目的地以不同于竞争者的方式满足旅游者的利益需求,从而吸引更多的客源,保持长盛不衰的地位。     

企业品牌营销问题研究

在"互联网+"时代,企业需要关注消费者的新需求,通过各种营销手段来满足消费者不断发展的消费需求,加强企业品牌营销工作,是满足消费者各类心理消费需求、实现企业经营目标的重要手段。本文分析了企业品牌营销的重要性,提出了企业品牌营销指标体系建立的原则,提出了企业品牌营销对策,希望能够促进企业营销活动的开展和经营目标的实现。     

浅谈网络时代的女性消费者特征和营销对策

网络时代下,网上消费是一种新兴的消费方式.由于它能够提供丰富的商品信息,突破时空的限制,具有低廉的价格、购物的便利性,并能为消费者提供个性化和定制化的商品,因此,消费者网上消费将是时代发展的必然趋势.在这种必然趋势下就需要对消费的主力军--女性消费者的网上消费的特点进行一定程度的分析,并从网络营销的角度为企业如何适应女性消费者网上购物提出了具有参考性的对策措施.本文主要是从女性消费者的基本特征--行为特征和心理特征出发,采用问卷调查的形式得出对网络时代的女性消费者特征的论述,从而提出企业针对网络时代下女性消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策,即企业通过互联网开展的营销活动.也反映出将来网络时代的企业网络营销活动的趋势,这对于企业抓住市场机遇,迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义.     

把脉节庆营销

营销者需要思考的是根据品牌自身发展现状,选择将药效作用于何处,以及怎样将副作用降至最小的问题。节庆营销是指企业在公众节日或自创节日期间,以“节庆“为由头,利用或触发消费者节庆     

消费者生成内容:数字经济时代企业营销战略选择

随着网络技术和数字技术发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。消费者生成内容可以将企业产品或品牌有效地延伸到数字世界中,成为数字世界的基本元素;通过不断累积和丰富消费者生成内容,为企业开展大数据营销提供支撑;企业以内容为媒介与消费者建立数字互动关系,在吸引其他消费者参与的同时扩大营销影响力。消费者生成内容成为数字经济时代企业营销的战略选择,企业应该设计或构建以消费者生成内容为核心的营销战略体系。     

新媒介·营销：量体裁衣：腾讯游戏平台成就互动营销多面手

在游戏状态下，人的精神集中，情绪放松，这正是品牌与消费者沟通信息、交流情感的大好时机。作为新媒介形式的一种，网络游戏广告吸引了越来越多广告主的注意力。一方面，传统媒介的受众年龄结构日益老化，品牌正为寻求能有效接触年轻消费者的传播媒介而绞尽脑汁，而网络游戏的玩家大多是18～30岁的年轻人，他们是任何一个有战略眼光的品牌都会孜孜以求的目标消费者。     

AD：tech：数字营销正当时

金融海啸来临时，企业大多恐惧，实施，不适当的市场营销，影响了公司的品牌。也正因如此，广告主开始寻求更经济、有效的方式影响消费者行为。数字式营销在中国20％的成长速度让广告主看到了希望。     

浅谈电商平台营销活动设计

互联网技术水平的高速发展给电子商务行业带来了巨大的挑战,竞争也愈发激烈,一个好的营销活动不仅能够吸引消费者的注意力,成功的拉新、引流、转化,还能传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。因此,越来越多的产品以及品牌重视营销活动,本文主要研究电商平台营销活动的设计思路和方法,以期望对相关行业或者企业提供借鉴与参考。     

品牌营销之旅

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：     

带来双赢的360°整合视频营销

当前消费市场上,各种奶制品品牌琳琅满目,奶制品广告宣传层出不穷,仅凭传统单一的,就商品本身进行宣传早已不能吸引消费者的关注和参与。如何在众多同品牌产品竞争中更胜一筹,是广告主更为关心的内容。近年来,随着传统电视广告向网络新媒体广告的转移,越来越多的广告主开始在新媒体上投放品牌广告,进行具有互动式的产品营销。     

浅谈珠宝品牌的营销方式——以蒂芙尼为例

随着经济的不断发展,人们生活水平的日益提高,珠宝成为越来越多民众的生活必需品,同时在经济全球化的条件下,品牌营销作为企业与消费者互动沟通的重要媒介,一直发挥重要作用。因此集经济价值与美学价值于一身的珠宝产品,更需要品牌营销来传达其设计理念与美学价值,以获得广大消费者对其品牌文化及理念的认同。如何紧跟时代,充分了解市场与消费者,通过品牌营销吸引消费者成为促进消费的关键。蒂芙尼作为一家珠宝和银饰公司,1837年成立于美国。在其百年来的发展中,其营销策划的方式也随着时代的变化而不断更新,与其他的品牌发展存在很多的借鉴意义。     

解读体验营销

体验营销与以往3种经济发展阶段不同,消费者消费时的理性与感性兼具,消费者在消费前、中、后的体验,是研究消费行为与企业品牌经营的关键。笔者认为,在中国开展体验营销,需要中国经济的大发展,需要企业产品和服务质量的过硬,以及企业和顾客转变观念。     

女性消费与"她时代"的营销对策

随着女性消费者在消费领域的地位越来越高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,企业要想在竞争中取胜,必须调整自己的营销战略,开展有针对性的女性营销。企业营销应该做到:锁定女性,以女性为主要目标对象;体贴女性,设计女性真正需要的产品;关注女性,塑造女性真正喜欢的品牌;打动女性,打造吸引女性的沟通策略;联通女性,选择接触女性的销售渠道。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

安沃传媒 移动平台营销“+”服务

随着移动互联网以及智能手机的普及,结合消费者需求越来越多的应用被不断开发。与此同时,人们在移动应用上所花的时间也逐步增加。为了更好的与消费者互动沟通,广告主对于移动端的投入也在不断加大,这也让各类移动广告平台也如雨后春笋般出现,安沃传媒便是其中的领先者。对于安沃传媒而言,其可谓一直专注于为广告主提供全方位的移动营销整合服务,通过领先的广告投放技术和丰富的大数据处理经验,为开发者提供从App推广到流量变现的全     

奥利奥 情感纽带绑上社交营销

正关于腾讯在移动端的营销价值、如何利用微信搭载其无线端产品进行营销等问题,一直是业内所关注的热点话题。面对丰富的资源和飞快的移动营销发展速度,广告主该如何应对、如何选择、如何提高?随着移动互联网的普及,移动营销因其便捷性及广泛性,深受广大广告主的青睐,而且移动营销的传播介质相对简单,用户只需一部智能手机,就可以随时随地进行使用。如今微信的普及率超高,其营销价值毋庸置疑,广告主由衷喜爱利用微信搭载腾讯相关无线端产品进行营销,在增加品牌对消费者的触达机会的同时,也提升了品牌     

电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

中国商业银行服务营销分析

随着我国经济体制改革的逐步深化和消费者行为的改变,银行业出现了蓬勃发展的迹象,各种业务不断开展,其中服务营销在银行业经营中的重要性日益突出。服务营销是指企业在市场营销活动中,以产品为基础,通过技术、设备和人员等为消费者提供的一系列服务活动,是一种通过为消费者提供服务而使其在消费过程中得到物质和心理双重满足的营销活动。本文试图分析服务营销在银行业的重要性,以及对现存的一些问题提出部分优化建议。     

从消费心理透析文化营销

进入的买方市场的消费时代,要求企业在营销活动中,根据消费者心理的变化趋势,分析和把握消费者心理的特点与规律,通过产品设计、品牌理念、服务、促销等方面的文化营销策略,以满足消费者的心理需求。