新时代赢得竞争优势的新战略--体验营销

随着社会生产力的发展,买方市场形成,产品或企业导向的竞争战略已明显不适应竞争的需要。企业要想生存发展,就必须站在顾客的角度,为其提供最大化的价值。于是,以顾客导向为核心的顾客价值理论诞生,顾客价值被视为竞争优势的新源泉。顾客价值是一个开     

虚拟世界真营销

根据最新的网络统计调查，到2000年年末全球上网用户已达到4亿，我国的网民也已经突破了2250万，是1999年的两倍多，根据国外统计，当一个网上市场的网民达到3000万时，这个网上市场就将成熟，也就是说企业这个时候开发就可以获取市场利润，根据CNNIC的调查统计，85%以上的网民愿意尝试网上购物，而且31%的网民在网上购买过商品，到2000年年末我国的网上零售额已经达到近8亿元人民币。随着我国市场经济的逐渐壮大，市场越来越成熟、竞争也随之越来越激烈。因此率先开拓新兴的市场就意味着获得新的发展机遇。     

营销创新:开启市场的"金钥匙"

当前，市场竞争日趋激烈，一些商家纷纷叹息：“经济低迷，生意难做!”。但也有不少老总们不以为然：“生意难做，在乎人做”，的确，加入WTO后，对国内市场国际化，全球市场一体化的竞争压力和挑战．我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为，贵在向消费者创新“营销理念”，营销企业家独特的经营思想，以不断增强企业的市场竞争力。商机无限，看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。     

绿色营销策略浅析

绿色营销是连接企业内部绿色管盘活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。因此,有必要对绿色营销观念和绿色营销基本策略进行研究和思考。     

21世纪的营销

在我的案头上放着美国西北大学菲利普&;#183;科特勒博士今年出版的《营销管理：新千年版》。他的序言中写道：“我的第一本书写成于1967年， 那时市场营销学还是一门非常简单的学科。顾客营销的很大一部分是在大众化营销原理上进行的，而企业营销主要从自身角度来考虑如何建立最好的营销队伍。零售业则是由百货商店、区域性超市、食品连锁店和不计其数的夫妻店所组成。大部分的营销观念都集中在如何销售上”。     

财智先锋领跑逆向营销

财智英雄之"诱降刁民" 2001年底,因汇编"2001最有创意的十大策划案"和助手采访被戏称为营销策划界头号"杠头"的著名资深营销策划前辈秦全跃.     

营销理论的最新演变

4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JEerome Mc Carthy提出以来，对市场营理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。     

企业另类营销妙招

谁都承认可口可乐、迪斯尼、麦当劳等是杰出的营销高手，但是，有多少企业能够像他们那样在电视和大型的赛事中大把大把地烧钱呢?另类营销独树一帜．避开传统营销惯用技法，为营销增色生辉。对于多数规模不大，目前略处劣势的公司来说，学习另类营销的思路和做法，可以后来居上。     

凯德置地：“另类”留人之道

今年是Helen在凯德置地（中国）投资有限公司（以下简称凯德）工作的第7年。在加入凯德以前，Helen在上海一家外企担任中层管理人员。当初加入凯德原本只是想暂时在北京落个脚，稳定下来之后再换其他工作。然而，连她自己也没想到，自己的这个“脚”一“落”就是7年。     

市场营销中的观念竞争及营销策略

在市场竞争日趋激烈的今天,市场营销己成为决定企业兴衰的重要因素,越来越受到企业管理者的高度重视,各种营销方式也不断涌现。然而,很多人把市场营销看成是产品间的竞争,认为只要有好的产品就能在激烈的市场竞争中获胜。其实,他们只注重了市场营销较为明朗的一面,却忽视了市场营销较为隐蔽的一面。笔者认为,企业拥有过硬的产品是参与市场竞争的基础,但仅仅靠产品本身的竞争是不够的,企业必须对目标消费者所处的环境以及目标消费者在不同的条件下对同类产品的认识和反应     

职业教育引入营销理念的若干思考

应对当前职业教育面临生源危机和就业困难双重困境的局面,本文提出职业院校应该转变观念,用营销理论来指导办学,把提高毕业生就业率作为各项工作的中心,争取形成一个有利于学校发展的招生——就业良性循环。文章首先构建了一个职业教育的“双向”营销系统模型,再就职业院校营销策略的实施进行了分析。     

如何招聘“现代”营销人才

数据革命新纪元已经来到,造就了市场营销核心的变革新型营销人才应运而生     

浅谈中国快消品行业营销战略

伴随着中国经济的不断振兴,快消品行业保持着其高市场占有率和强劲的发展势头在国民的消费比重中不断增加,在这种良好的氛围中,中国快消品企业迎来更大的机遇与挑战。面临挑战中国快消品企业一路披荆斩棘开创辉煌。