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以媒体使用与满足理论和信息加工理论为研究基础,采集网络中的客观数据,通过内容分析法量化数据,利用多元线性回归和阶层回归验证理论模型。研究发现:音视频类用户生成内容的内部特征正向影响消费者对内容的使用和满足;音视频类用户生成内容的创作者声誉外部特征正向影响消费者对内容的使用与满足,而内容的推荐性未对消费者选择产生作用;音视频内容的使用与满足则直接影响消费者品牌态度的形成;内容的使用与满足在音视频类用户生成内容与消费者品牌态度之间起中介作用。 相似文献
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虚拟社群中的品牌定位——基于用户生成内容点互信息的实证研究 总被引:2,自引:1,他引:1
互联网的迅速发展使得虚拟的品牌社群不断涌现,如何测量用户生成内容中有关品牌的定位,从而了解用户对品牌的感知情况,对于营销理论界和实务界都具有重要意义。在研究中,开拓性地使用了点互信息理论和语义分析方法,从用户生成的文本信息中挖掘用户对品牌的感知情况,并将其量化得到品牌知觉图。通过对数据的分析,了解品牌在虚拟社群的用户中感知定位与公司定位初衷的差异,并且得到相互竞争的品牌在相同的定位维度上的差异。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2018,(4)
基于S-O-R理论和使用与满足理论,以微博互动的信息互动和人际互动两个维度为自变量,社会临场感为中介变量,消费者品牌态度为因变量,构建了企业微博互动对消费者品牌态度影响的模型。通过采用问卷调查法进行研究,共收集有效问卷471份,并借助SPSS20.0统计软件对问卷信度进行检验,对于问卷效度的测量选用因子分析的方法,验证此研究中所有测量量表均达到标准,问卷具有良好效度。并通过回归分析,及对结果进行实证分析,得出结论:企业微博互动中信息互动和人际互动均对消费者品牌态度有正向影响关系,同时社会临场感在微博互动与消费者品牌态度之间起部分中介作用。 相似文献
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在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(30)
小米论坛是小米公司的主要营销渠道。小米4是小米2014年的旗舰产品,引来了极高的关注度。本文通过内容分析法对小米论坛中有关小米4的评价信息进行归类总结,以此分析用户对小米4的看法,最终得出用户对小米饥饿营销的不满以及注重打造小米论坛的好处。 相似文献
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面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。 相似文献
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广告态度和品牌态度作用机制研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界定;在此基础上对四种主要的广告态度中介模型进行了简单的评述,并从前人的研究中找出了影响广告态度、品牌态度作用机制的几个重要的调节变量,最后提出相关的研究建议,指明了未来的研究方向。 相似文献
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在海量信息和快捷传播之外,Web2.0时代的互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。更加新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生。微博正是这其中最热门的创新产品之一。在围内,新浪微博是目前最有影响力的,而这种影响力和新浪的媒体平台息息相关。 相似文献
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作为基于Web2.0技术的互动产品,微博为企业与用户的交流提供了一个更加便捷的平台。本文以“新浪微博”平台为研究样本,深入研究了企业微博用户发布微博的行为特征以及微博内容形式与内容分类的特征,同时考察了其他用户对企业微博的评论和转发行为。 相似文献
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《中国流通经济》2017,(11):85-94
多渠道零售商品牌权益是优化多渠道零售商绩效的关键所在。用户生成内容建立起消费者和零售企业之间沟通的媒介,能有效促进消费者对零售商线上线下渠道感知的转移及融合,是互联网环境下促进消费者品牌态度形成的重要基础,对多渠道零售商品牌权益具有重要影响。基于调节聚焦理论构建用户生成内容影响多渠道零售商品牌权益的概念框架,发现用户生成内容的质量和类型影响零售商品牌权益,而消费者的调节聚焦倾向对零售商品牌权益有调节作用,消费者的调节聚焦倾向与信息框架的匹配度影响多渠道零售商的品牌权益,有效挖掘和利用用户生成内容能促进零售商品牌权益增值。因此,加强对用户生成内容质量的影响因素研究,提高和运用跨学科研究方法,完善对多渠道零售商不同渠道间策略的系统性研究将是未来该领域的主要研究方向。 相似文献
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内容营销逐步成为品牌广告主构建自主内容资产的重点策略,但企业对于衡量这一策略背后所投入的资源成本与产生的回报时,仍需一套相对科学客观的方法对其进行指导。 相似文献
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用户生成内容正成为消费者在决策过程中越来越重要的依据,不少企业通过鼓励消费者转发企业宣传文章或在社交平台上发布评价内容的方式进行宣传,用户生成内容营销成为企业重要的宣传途径之一。本研究采用实验的方法,提出用户生成内容中时间毗邻的信息会通过影响消费者的感知可信度从而影响购买意愿,其中性别在时间毗邻线索与购买意愿之间起调节作用,时间毗邻线索的形式对男性的购买意愿没有显著影响。最后根据研究的结论,为企业提供新的营销建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(6):51-52
品牌是企业的一种无形资产。本文介绍了企业微博品牌的发展和特征,以新浪微博平台上的天猫服饰馆为调查对象,进行了问卷设计和数据分析,同时给出了企业微博品牌建设的对策建议。 相似文献
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本研究以大学生群体为研究对象,通过实验方法测量负面信息对品牌态度的影响。实验采用了2×2两因素实验设计,以自我建构、自我联结作为自变量,品牌态度作为因变量。通过研究得出以下结论:消费者的品牌态度极易受到负面信息的冲击,但当消费者与品牌之间形成了高的自我联结就能够淡化负面信息对品牌态度的影响;面对负面信息,消费者的自我建构对品牌态度起调节作用。 相似文献
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本文对国内从品牌审美要素角度对品牌态度进行研究综述,结果表明:国内对这方面的研究开展较晚但有了一定的成果,基于品牌空间审美要素的品牌态度研究将会日益走向成熟。 相似文献