重庆火锅何以走出公地悲剧？

个别企业在底料掺石蜡被媒体披露后，重庆火锅业面临着信任危机。为避免由此带来的更大损失，重庆火锅业想出了种种办法，包括发出诚信宣言、请副市长带头吃火锅等，还有企业表示保留对“害群之马”起诉的权利。     

品牌个性化塑造的误区

鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。     

品牌决策不容忽视

成功品牌的塑造,理性决策是不容忽视的.正确的理性决策,可以避免资源的浪费,消除前进阻碍.中国企业,品牌决策中请多一份理性设计.     

半岛制造业基地构建中烟台城市品牌的定位分析

烟台地处胶东半岛的开放前沿,在半岛制造业基地构建中承担着率先发展的任务。在明确自身所扮演角色的前提下,围绕塑造面向全国、辐射东北亚,具有浓厚乡土气息的食品城是烟台整合现有资源,发挥区位优势,实现与大连、青岛等城市共生的关键所在。     

加强品牌建设,打造中国自己的品牌

在市场经济条件下,企业品牌是企业进入市场生存发展的标志,承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业与市场对接的桥梁.在当前市场竞争异常激烈的环境下,企业要想求生存,求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量.     

原产地品牌资产增值对策研究

当前,品牌化浪潮席卷了经济生活的方方面面,原产地也可以成为一个品牌为其所在区域打上独特的标签,使得该区域具有相应的品牌资产价值。文章着重研究品牌和品牌资产的内涵及其发展情况,原产地品牌由来及其概念界定,原产地品牌的形成和作用机制,并有针对性地提出了原产地品牌资产增值对策,即明确原产地品牌远景、提升认知程度和扩大品牌联想。     

绿色食品品牌竞争力培育对策研究

随着我国绿色食品经济的不断发展和绿色食品日益丰富和多元化,由此带来了绿色食品生产的相对过剩.同时由于各种科学技术的广泛应用,绿色食品的同质化趋势日益明显,绿色食品数量不断增多,这使得我国绿色食品市场的竞争越来越激烈,许多绿色食品企业开始更多地关注绿色食品的品牌建设,试图以独特的,难以模仿的品牌工具寻找获取独特竞争优势的源泉.因此探讨绿色食品品牌竞争力的培育对策,对企业的自我发展和自我完善具有十分重要的意义.     

火锅里“涮”冰淇淋

冰与火，是谁容不得谁的一对怨家，而李芳却把冰淇淋与火锅共冶一炉，享受着创业的乐趣。     

广州豪华酒店品牌资产实证研究

该研究目的是探讨广州豪华酒店品牌资产四维度(品牌认知度、品牌忠诚、感知质量和品牌形象)之间的关系,提升基于顾客的酒店业品牌资产的概念。测量架构包括品牌认知度,品牌忠诚,感知质量和品牌形象。此外,该文章的结果证实了酒店业基于顾客的品牌资产的三维模型。该文章最重要的贡献是对于发展和测量基于顾客的酒店业品牌资产提出深刻见解,丰富了有限的酒店业品牌资产理论文献。     

地域品牌特性及浙江地域品牌现状与问题研究

近年来，品牌经营备受企业界的重视，其主要原因在于：一方面，在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销难度加大，利润普遍降低，企业进入微利时代，故转而努力使原来作为无形资产的品牌价值转为有形化资产；另一方面，商品的平均寿命周期缩短，新产品导入市场频繁，因此拥有知名品牌的企业面对大量新商品的上市，越来越重视发挥已有品牌的延伸优势。     

从李宁品牌塑造看企业品牌成长

<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。     

试论象征消费与品牌象征化

随着当代社会文化状况下象征消费的高涨,企业的品牌管理实践所面临的一个重要课题就是如何实现品牌的象征化,即使企业的品牌成为消费者可用于建构和表达自我的一种象征。本文在整合现有象征消费研究成果的基础上,通过引入心理学和社会学中的自我理论,并将消费者的自我视为“象征空间”,初步建构了一个可用于指导企业进行品牌象征化实践的理论框架。     

我国民办高校品牌建设研究

随着我国教育体制的改革以及教育市殇的日益开放，学校品牌建设逐渐受到各级各类高校的高度重视。树立我国民办高校品牌意识，加快品牌建设的步伐，创造和拥有品牌，对于民办高校更好更快的发展，显得十分重要。本文将企业品牌理念渗透到教育领域，既丰富了高等院校的品牌内涵，也为当前的民办教育发展提供新的研究视角。     

廊坊市城市品牌建设问题与对策研究

本文从城市营销的角度出发,在对城市品牌及其重要意义进行阐述的基础上,对廊坊市城市品牌建设存在的问题进行了分析,并从城市文化、产业集聚、市民素质、CIS构建、品牌传播等方面,提出了进一步强化廊坊市城市品牌建设的对策。     

品牌个性的形成及发展

品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。     

品牌原型的理论基础、研究回顾与展望

消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解.品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础.本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题.     

海底捞火锅店铺的选址和服务设施布置——以南京市北京东路店为例

文章主要是通过对海底捞火锅店的选址、服务设施布置进行分析,总结出如何能够让服务性质企业持久经营,同时提出在选址和设施布置方面的关键点,最后结合调研实践的体会提出建议。