奢侈品牌市场运营规律及演进

什么是奢侈品牌?奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为”一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌其特征主要有：价值品质高、历史悠久、文化深厚、数量限制等。一旦拥有它、穿上它,就被视为身份的象征。诸如路易·威登、阿玛妮、香奈儿、古琦、普拉达等世界顶级奢侈品品牌。     

奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究

一、奢侈品牌的概念界定 沃尔岗·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:"奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定."奢侈品是表达奢侈概念的通常载体,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.奢侈品牌则是将有形的奢侈品与无形的品牌形象、品牌认同、品牌联想等要素联合在一起的整体概念.     

国际奢侈品牌在中国的营销策略研究

中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,已成为全球高级时装、饰品等奢侈品的第二大消费国,各大国际奢侈品牌正加紧在各大城市抢滩。虽然中国的奢侈品市场有着良好的发展前景,却缺乏本土或民族的奢侈品牌。文章基于上述背景,对中国奢侈品市场的现状与行业结构及国际奢侈品牌在中国的营销策略进行分析,吸取国际奢侈品牌在中国的成功经验并对中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

一个家族奢侈品牌的国际化生存

2008年10月至12月之间,有三个法国和意大利著名的男装和面料奢侈品牌,相继在北京启动了市场推广活动。这在奢侈品云集的北京或许算不上什么,但令人关注的是这三家欧洲奢侈品生产商（多美Dormeui、REDA、CANALI）有着相似的基因：一、都是家族企业;二、都以男装或以男装面料为主打产品。     

奢侈品市场的形成机理及经济学分析

中国已经成为目前全球奢侈品消费增长最快的地区。越来越多的国外奢侈品牌抢先一步，加快了在中国市场圈地的步伐，几乎所有的世界顶级品牌现在都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言，中国几乎是一片新大陆，中国社科院的一项统计研究表明，中国的奢侈品市场是20亿美元，该数字虽不算大，但上升幅度将成为全球之最。     

国人为何对奢侈品情有独钟?

"质量门"、"暴利门"频现,奢侈品牌在华负面缠身?过万元GUCCI包成本才几百?最近奢侈品品牌在中国市场负面消息频出。而事实上,近一年多来不少世界顶级奢侈品品牌正扎堆加速在中国等新兴市场圈地淘金。有分析人士指,也许正是由于扩张太快,奢侈品质量和服务等问题也随之而来。(2012年6月3日《羊城晚报》)     

奢侈低迷 “轻奢”火了

正近两年来,老牌奢侈品在中国的销售业绩风光不再,贝恩咨询公司发布的数据显示,全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。与之形成鲜明对比的则是"轻奢"品牌在中国的强势崛起。从去年第四季度起,顶级小众奢侈品牌的集中入华趋势颇为明显,Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump集中进驻中国市场。奢侈品领域专家、财富品质研究院院     

奢侈品导购:给顾客放"电影"——TESIRO通灵、ROLEX、CHANEL的终端策略

TESIRO通灵、ROLEX（劳力士）、CHANEL（香奈儿）等欧洲经典奢侈品进入中国很少采用密集投放式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术. 在中国区市场中,比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌,通过在终端运用情景营销（Scene Marketing）策略,成功地让营销人员踢好“临门一脚”.     

我国奢侈品消费现状与发展

近年来,各家奢侈品牌持续不断的涨价,一线奢侈品牌如Chanel、LV、GUCCI在我国购物天堂——香港,其包包部分已贵到三成。但与此同时,同样增势强劲还有我国的总体奢侈品消费,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元,购买了全球约25%的奢侈品,已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。价格涨幅并没有限制我国奢侈品消费,反而愈演愈烈,据预测,2015年内中国将成为全世界奢侈品消费第一大国。究竟是哪些因素造成奢侈品消费居高不下,本文将简单做一个分析。     

打造中国本土奢侈服装品牌的策略研究

打造中国本土的奢侈服装品牌是诸多服装企业共同的愿望,本文首先对服装奢侈品品牌的特征从自身特征、消费群体、发展过程以及品牌价值四个方面进行了分析,目前我国服装品牌主要存在定位不清晰、个性化不足,企业管理机制落后,品牌服装缺少文化特色以及服装的艺术附加值低四方面问题,在此分析此基础上提出了是适用于我国本土服装奢侈品牌的发展战略,以期能够对中国本土服装奢侈品品牌的建立和经营提供帮助。     

海外视角

1 英国广播公司：中国奢侈品开始挑战西方品牌 尽管中国消费者对西方奢侈品牌的喜爱尽显无疑，且尚无热情减退的迹象。然而中国奢侈品者们也开始寻求反映中国文化的品牌。     

奢侈战术华而不实

在欧洲,奢侈品文化的形成有着深厚的历史,文化、地域和国家等因素,往往需要几十年甚至上百年才能培养出来如果中国产品的技术和性能无法达到最高境界并获得高端商业人士的青睐,奢侈概念就会烟消云散建立长期的品牌发展战略,通过技术,设计创新为消费群体提供全新的产品感受和创造更多的价值,形成以品牌为中心的良好消费者关系,应该成为中国本土IT企业的品牌管理原则     

论奢侈品牌的事件管理模型和特性

随着中国奢侈品消费市场的不断扩大,奢侈品牌的竞争也愈发激烈。如何通过事件管理来实现品牌的营销目标逐渐成为每个奢侈品牌关注的焦点,也成为学术界探索的新领域。本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析了大量奢侈品牌的事件管理案例,并结合奢侈品牌行业内的调查研究,提出了奢侈品牌的事件营销模型,指出了奢侈品牌在事件管理中必须具备的EVENTS特性,为中国奢侈品牌的营销研究和事件管理提供了坚实的基础。     

奢侈品牌的张力

从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮,中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土。面对流金淌银、极具诱惑力的奢侈品市场,Made in china中国本土品牌究竟能有多大作为?     

宾利:豪奢品牌的“圈地运动”

<正>宾利汽车作为奢侈品中的豪奢一族,近几年进军中国市场的圈地运动开展的如火如荼,也从中得到了自己最想要的经济利益和品牌价值。对于奢侈品,国人的概念还是处于初级阶段,需要我们自己去不断认清,一个奢侈品牌的打造,需要的是几十甚至几百年的文化积淀     

中国为什么没有奢侈品牌?

奢侈品,来自于拉丁语"Luxury",原意是"极度的繁殖",从原意看,古代人对奢侈的概念,仅停留在"量"上,可理解成"东西多的用不完",而现代奢侈品,更多包含"质"的概念,就是我们通常说的"档次",体现在形式上.就是价格,以价格来昭示产品的档次,以档次来体现奢侈的概念,所以,奢侈包含质和量的概念,从量到质的演化,是奢侈品的发展过程.     

我国奢侈品消费存在的问题及发展对策

本文从我国消费的宏观环境出发,分析了奢侈品品牌在我国的消费现状及存在消费结构不合理、非理性消费、缺乏本土奢侈品牌等问题,深入剖析这些问题出现的主要原因,有针对性的提出促进我国奢侈品健康消费和成长的措施。     

蒙特卡罗VS上海：奢侈时代双城记

老牌“世界奢侈之都”蒙特卡罗作为“欧洲名利场”进入了欧洲人的日常生活史;而上海的奢侈品味则被历史中断     

奢侈品消费爱应比恨多

五花八门的奢侈品消费排名正在吸引人们的眼球。有媒体报道,我国奢侈品消费占全球的份额在快速增长,目前已超过美国成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。北京是全国奢侈品消费的一线城市,也是国际奢侈品牌谋篇布局的重点城市之一。在建设有中国特色世界城市的战略中,北京该如何理性对待奢侈品消费快速增长的趋势、把握奢侈品消费规律、合理引导高端消费对经济增长的拉动作用,已是不能回避的问题。     

奢侈品网上打折卖

2010年11月初,全国最大名品折扣网唯品会(www.vipshopping.com)在接受红杉和DCM2000万美金融资的同时,宣布将于2011年引进奢侈品牌,并称2011年是切入奢侈品领域的最佳时机。此前,来自日本的奢侈品折扣网站魅力惠高调进军中国奢侈品市场,福喜利