我国中小服装企业品牌建设面临的问题和对策

今后三年的“纺织品后配额时代”,随着中国服装出口贸易摩擦的日益增长,国内关于产业升级的呼声也日渐高涨,自主知识产权和品牌建设成为国人对中国服装的期望。中小服装企业是中国服装产业的主力军,寻找具有本土内涵的品牌文化,引导中小服装企业合理和有效地进行品牌建设成为产业升级量变到质变发展的关键。     

2006年度中国最具竞争力品牌峰会

中国经济景气监测中心主任张仲梁致辞;北京新生代市场监测机构限公司副总经理刘荣解读“2005最具竞争力品牌调查报告”;论坛一新技术与营销创新;论坛二公共关系与企业发展战略;论坛三新传媒时代的品牌及发展策略。     

以资源共享与核心能力互补共同维护世界市场的活力

全球纺织经济论坛近日在北京举行。本次论坛通过中外经济、论坛组织,纺织服装行业组织,商会首脑、著名企业和跨国公司领导,对后配额时代全球纺织服装,经济与贸易发展趋势中一系列战略问题进行研讨和交流。中国服装协会副会长,中国杉杉集团董事长郑永刚作为中国服装企业的代表做主题发言。关于国际上对中国的不同看法,郑永刚慷慨陈词,显示了中国民营企业家的风采。他说:“法国纺织工业联合会会长先生关于‘中国市场不开放’的观点我不赞成,事实上在中国的主流商场中,国外品牌和中国品牌各占半壁江山。     

佳兆业物业:为了更美丽的生活

<正>当业界很多房地产企业号称要做"城市生活配套商",很多物业服务企业标榜自己是"生活方式服务商"的时候,你应该了解到,在中国,一个新的品牌时代已经来临了。在这样一个时代,价格不再被过分强调,能不能带给消费者一种愉悦的体验,能不能建构一种更加优质的生活方式,开始成为一个品牌的最终指向。因为这些品牌所要面对的,是移动互联网对传统商业模式构成的极大冲击,是     

纺织服装:品牌文化的延伸与穿透

十年前,人们对纺织品、服装的关注点还停留在价格、款式上,但今天更多的人在选择时,更加关注产品品牌、文化内涵。如今企业文化是企业的根基,品牌文化成为决定企业兴衰的关键因素。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会共同主办,从2005年成功推出每年一届的"中国纺织十大品牌文化推介大会",至今已开展了五届,每届推介大会都会表彰一批在纺织服装品牌文化建设方面取得了突出成绩的单位和个人。品牌文化是什么?中国纺织工业协会会长杜钰洲提出:"品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。"正是这三种精神,为中国纺织服装行业的品牌文化建设点燃了一盏指路的明灯,几年来涌现出一批又一批品牌文化的典型单位和个人,极大地推动着中国纺织服装产业,注入了丰富的文化内涵,融入了时代,引导着潮流,为整个纺织服装行业的发展把握了一条前进的方向。在今年"2009中国纺织十大品牌文化推介大会"又诞生出一批批"标杆"企业,"文化推介"更加具有延展性和穿透力。本刊将陆续刊载一些品牌文化建设先进单位的经验和作法。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

后合资时代中国汽车内资企业战略分析与对策

在"以市场换技术"为特征的合资时代,中国汽车内资企业依托国内庞大的市场,通过中外合资企业的技术扩散和溢出效应,在中国市场上扮演着越来越重要的打造自主品牌的角色,日益成为中国"以市场换技术"的真正主体。中国汽车产业后合资时代显现出与"合资时代"显著不同的新特征,如政府政策转向支持自主创新、内资企业与合资企业从"错位经营"转向正面竞争、企业战略重点从国内市场转向统筹国际国内两个市场、企业创新路径从"以市场换技术"转向融入全球创新体系等。面对中国汽车内资企业内外部环境诸多新的机遇与挑战,本文提出中国汽车内资企业在后合资时代发展的对策和建议。     

品牌管理的九大方略

21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，其作用也日益突出，在这个品牌竞天下的营销时代，品牌竞争力成为企业核心竞争力的重要组成部分，塑造良好的品牌，培育和提升品牌竞争力成为当今企业重要的战略决策。     

实现新时代下的“内圣外王”

<正>中国企业在快速成长和国际化的道路中,要能够更好地融入并且吸收来自其他国家不同文化的优势和长处,为我所用2010中国企业家国学论坛收官之作——北京论坛在北京召开。论坛由《中国企业家》杂志社和福建戴姆勒汽车工业有限公司联合主办,以"内圣外王——企业全球化的东方路径"为主题,汇聚多位国学大家和北京地区国际化领先企业领导人,共同围绕全球化时代,企业如何耐住寂寞,苦修内功,凭借领先的产品和服务取得     

李俊：脚踏三只船

坛主故事1坛主:李俊,中国企业家论坛秘书长,《亚洲资本》、《中国证券期货》和《新财经》杂志社社长。坛号:亚布力论坛(中国企业家论坛年会)、亚洲资本论坛。流派:技术派(有专门机构和操作流程)优势资源:拥有三本专业杂志传播平台与资源关系;联合坛主田源是亚布力的建设投资者。盈利手法:意欲取之,必先予之。初期不惜血本,以送飞机票、滑雪为武器,聚敛人气。待品牌渐成气候,自有主动"消费"。人气指数:85(能     

知识产权战略助推三一重工

<正>世界未来的竞争就是知识产权的竞争知识产权战略平台的建立,使得三一重工能够"站在巨人的肩膀上进行技术创新"在知识经济时代全面来临的今天,企业竞争的焦点不是固定资产的多少,而将是拥有知识产权的多少。谁拥有一项专利,谁就占领一方市场。正如温家宝总理所言"世界未来的竞争就是知识产权的竞争"。不重视专利保护,是中国制造企业不能打造强势品牌的重要原因之一。从目前的专利申请总量看,外国在中国申请专利注册的比重约占70%以上,而我国的专利申     

服装行业：08招标，全面出击

<正>2008年,是意义非凡的一年,这一年,中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。随着我国经济的快速增长以及二、三线城市的迅速崛起,我国服装市场的需求不断扩大。同时,随着人们生活水平的提高和消费意识的成熟,人们更加注重服装的品位和精神作用,服装业品牌意识越来越受到关注。目前,国内的服装企业主要在二、三线市场,一线市场主要被耐克、阿迪达斯等国际品牌占据。另外,我国纺织服装企业仍然多以定牌、贴牌为主,自主品牌建设有待进一步加强,面对激烈的国内、外竞争,加强品牌建设,在高端媒体平台上打造强势品牌形象成为众多国内服装企业的共识。     

我国服装企业实施名牌战略的对策研究

改革开放以来,我国服装企业经营理念由"重视质量"到"质量至上",再到实施"名牌战略",我们的认识和实践都有了很大的发展.名牌兴企,名牌兴国,已成为国人的共识.经多年努力,中国服装企业已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国,部分品牌正逐步走向世界.目前,中国服装品牌已逾万种,但极少是世界名牌.现代服装企业的竞争已不仅仅是质量、成本、人才的竞争,而是品牌的竞争.名牌战略是决定企业成败的生命线,是企业得以迅速发展的决定性因素.世界经济发展的实践证明,只有拥有了一定数量的国际名牌及名牌企业,才有可能成为世界经济强国.     

品牌,同质化竞争时代的最佳选项

企业在经济环境中,就像物种在自然环境中一样,随着外部环境的变化而逐步的演化,会有很多物种因为无法适应新环境而消亡,只有那些积极应对变化的物种才得以生存和发展。只有迎合市场变化的企业才能"顺势者昌",现在和未来,把握"品牌导向"这个大势的企业才能获得可长期依赖的核心竞争力,拥有品牌的企业才能赢得未来,品牌已成为同质化竞争时代的最佳选项。     

品牌时代的广告策划

随着知识经济时代的到来,人们步入了品牌消费时代,品牌甚至成为财富的象征。广告作为品牌发展的加速器,发挥着巨大的作用。越来越多的企业都在关注品牌的发展,作为广告人都应该思考如何在这个整合营销传播的品牌时代做好广告,使广告真正推动品牌的发展,为我国的企业迎接大型跨国公司的挑战贡献应有的力量。     

高附加值服装产品经营之道

<正>在世界领域的服装产品经营中,我们经常谈品牌战 略,谈文化战略,以求提高服装产品的附加值。美国、欧 洲、日本的服装品牌在倍受世界人们瞩目和亲睐的同时, 是如何将它们的服装产品与其文化和品牌价值紧密联系在 一起的;面对国外顶级品牌的优势竞争地位,中国企业如何 把自己的服装品牌推向世界,打造高附加值服装品牌的文 化战略,这是在红博·2005第十届中国服装论坛中来自不 同国家的众多经营者所探讨的。     

探讨服装设计公司在服装产业转型升级中的作用

<正>中国是世界第一的"服装制造大国"、世界第一的"服装出口大国"。从表面上看中国服装行业在世界市场的地位应该是无法动摇的,然而在国际消费市场疲软以及在周边国家服装产业逐步蚕食的状况下,以外贸为主的中国服装服饰类企业的国际份额正在这种双重挤压的形势下优势逐步被弱化。转型升级已成为服装业内的共识,只有持续创新,不断提高研发设计实力,建立自主品牌,中国纺织服装产业才能不断做大做强。创新就是抓住"微笑曲线"的两端,即技术研发和品     

"3+3"成功打造强势化品牌

中国化肥行业已经进入品牌竞争时代,"品牌战"渐渐成为主要"战态".一方面,品牌展示了企业的综合形象,具有不可估量的市场价值,它的形成始终贯穿于企业发展之中;另一方面,品牌是化肥企业综合实力的标识,它不能被企业的规模和业绩所替代.纵观化肥企业的成功与失败,无一不与其品牌塑造的成败密切相关.换句话说,品牌就是企业的信心竞争力     

品牌新视野,新动能,新站位--第六届中国品牌经济(上海)论坛侧记

面对百年以来影响范围最广的疫情和百年未有之大变局、大挑战,品牌经济发展已成为提高创新浓度、经济密度和城市高度的有力抓手和抗击疫情的重要力量。11月20日,第六届中国品牌经济(上海)论坛上,拼多多、美团、深兰、钟薛高等在线新经济企业,与先进制造业企业奥盛、红豆、华谊和老品牌企业同台对话,共议"经济双循环、品牌新站位",不仅展现了在线新经济企业品牌成长的新路径,更展现了平台型企业的品牌"赋能力";不仅展现了老牌品牌企业的成功经验,更展现了国际国内双循环新发展格局下,这些企业的品牌新视野。     

博鳌亚洲论坛2009年年会将于4月17日-19日举行

博鳌亚洲论坛秘书长龙永图目前宣布,博鳌亚洲论坛2009年年会将于4月17日-19日在中国海南博鳌举行。本届年会的主题为：“经济危机与亚洲：挑战与展望”。经过8年的发展,博鳌亚洲论坛已经打造成为全球特别是亚洲最具影响力和高层次的品牌论坛之一。