明星代言广告风险知多少

本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段（19：00—21：00）明星代言广告占比高达80％以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势     

解读明星代言现象

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路。     

代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料,超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

明星代言广告的法律责任研究

文章采用资料分析方法,对比法等方式,探讨我国关于明星代言虚假广告的法律责任问题.探寻明星代言广告担责的理论依据,阐述明星代言虚假广告的危害性,详述立法现状及对完善法律体系进行研究,得出结论.从保护消费者权益角度出发以及维护社会主义市场经济立足,建立切合我国实情的法律体系.     

明星代言广告的法律规制亟待完善

众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。     

服装品牌代言的虚实之道

现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新,可以找一个代言人,比如乔丹,如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在,请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。     

《食品安全法》视角下明星代言的法律责任

《食品安全法》颁布之后,个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,将与食品生产经营者承担连带责任。这个规定引发的争议很多,关于明星代言的有关问题又再度成为热点。本文从《食品安全法》第五十五条的规定入手,尝试分析条文的内涵,以进一步理解《食品安全法》中明星代言的法律责任。     

“后奥运”与明星代言

据不完全统计，目前全国80％的品牌为了争夺市场，纷纷挑起名人大旗，体育明星、影星、歌星纷纷代言，电视广告出现了“群英会”     

浅议名人代言的风险与防范

当今时代,广告可以说是无处不在,无时不有。名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱。今天对名人广告的指责和否定也频频见诸媒体。对此,我们绝不能因噎废食,应该努力去寻求一种名人代言的双赢局面。     

企业经济合同管理的风险防范

随着我国社会经济的快速发展,以及社会主义市场经济体制的逐渐完善,在国内的社会经济活动中企业经济合同的重要性正在不断的上升,同时因为大量出现的社会经济主体对企业经济合同的认识水平参差不齐,所以在我国的社会经济发展活动中产生了大量的企业经济合同纠纷,本文将从风险防范的角度出发,结合企业经济合同管理的实际,对企业经济合同管理风险防范进行简要的研究。     

浅谈审计风险的防范

审计风险是伴随着审计业务产生的,只要开展审计,就存在着风险。因此,回避风险或控制风险是审计工作面临的永久性课题。要有效防范风险就必须引入风险控制机制。 １．实行风险预测 初期风险预测。审计计划拟定后,审计项目负责人应在调查研究基础上充分分析影响审计风险的各种因素,并在充分认识风险产生可能性同时,估量风险的大小、强度及可能产生的后果。然后根据风险预测的初步结论,选配与之相适应的审计人员。这是实施初期风险预测的主要目的。 中期风险预测。项目实施审计初期,在通过内控测试评价,发现内控管理、财务监督方面存…     

风险的内涵与企业的风险防范

本文采用数量描述风险的方法,实现了风险级别的数量化,为风险的预测及其防范提供了可靠的依据。 无论是动物世界,还是人类社会,都充满了风险。风险是一个不以人的意志为转移的客观事物。掌握风险的规律性,对其可能发生的种种结果以概率论的思想给出相应的概率分布,这是今后风险理论及其应用发展的根本出路。     

论企业财务风险及其防范

财务风险是现代企业经营中不能归避的问题,随着竞争的加剧企业面临的财务风险也越来越复杂和多变,财务风险是客观存在的,要彻底消除风险及其影响是不可能的。为防范企业财务风险,就要了解风险的来源和特性,进行适当的控制和防范,健全风险防范机制,将损失降至最低,为企业创造更大的收益。