2012:弯道赶超——专访四川广播电视台广告经营中心副主任吴昱东

2011年,四川卫视以创新性的媒体产品作为诉求点,用重点项目拉动卫星频道与地面频道的广告创收,打开广告经营格局,为客户创造了更为立体的传播效果。《中国广告》:四川广电此次荣获2011媒体运营创新大奖,有何感想?吴昱东:在深感荣幸之时,我们也感到责任重大。媒体运营中的创新机制,是增强媒体自身实力的保障,也是巩固和强化媒体竞争力的源泉。我们将不断与时俱进、完善自我,也将与各兄弟电视台分享成功的经验,实现共赢同进。     

解读荧屏药品广告

2000年,中国内地广告市场大战十分激烈,这其中,药品广告不啻为一名骁将。盘点药品广告的媒体投放,会发现以下一些特点:品牌塑造偏爱电视媒体药品广告可谓是广告市场的第一大品类,对各类媒体而言,它无疑是一块让人     

消费神话:媒体与广告的同谋

现代社会的消费神话是由媒体与广告共同促成的。媒体创造消费平台与营建虚拟语境,广告为媒体提供动力并不断建构商品,引导消费者按媒体的意义空间与时尚价值去选购物品。在媒体与广告的同谋下,消费者欣然参与其中共同将消费神话演绎而成。     

中国航空的广告花费与媒体投放倾向分析

中国市场广告花费整体分析市场:中国媒体:电视、报纸、杂志广告类别:仅“航空公司”时期:2005年,2006年1-8月单位:人民币千元广告花费总计电视报纸杂志2005年237,80666,858124,61246,3352006年1-8月193,94369,75385,56238,628航空公司广告花费媒体投放倾向分析市场:中国媒体:电     

论广告性新闻的控制

一、广告的新闻性与新闻的广告性100年前,美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者:“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说:“不对,广告是纸面上的推销。”现代广告学给广告概念下的定义是:广告是由广告主以付费方式,运用媒体劝说公众的一种信息传播活动。     

关于广告公信力的媒体调查报告

本文以问卷调查的实证研究方法,通过对北京、上海、深圳这三个媒体相对集中的城市,针对媒体的从业人员进行问卷调查,并进行SPSS统计分析,其结论主要为:我国媒体所体现的广告公信力状况不容乐观、媒体要为不良广告频频出现负一定的责任、利益驱动是媒体发表虚假广告的主要原因。     

策划先行——二线城市台电视广告经营的价值和出路

如果仅从产品的角度来说,电视媒体的广告经营的核心价值应该是在与纸媒体和广播媒体的竞争中体现出来的比较优势。但是,客观地说,直到目前为止许多二线城市台的广告经营的核心价值仍然没有被足够地挖掘出来,突出表现为:一,广     

中央电视台:积极参与国际化全媒体转型

正中国目前是世界第二大广告市场。中国广告市场有这样几个特点:第一,中国广告市场拥有中国特色的媒体格局。电视媒体格局的特色首先体现在数量多。一是频道多,现在全中国有2300多个电视频道。二是观众多,看电视仍然是中国人的主要生活方式之一。随着互联网,移动互联等新媒体的兴起,中国广告市场也呈现新的媒体分布格局。以国家工商总局公布的广告营业额来     

新形势下媒体会议营销的反思与创新

每到年底,各种媒体针对广告客户的推广营销活动做的是如火如荼。一个目的,就是要向更多的广告主传达更多更准确的媒体战略重点、政策和价格等以期获得更多的媒体创收。随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。     

第十届广告节一瞥

本次广告节由中国广告协会、南京市人民政府主办,南京市工商局、南京市广告协会承办。广告节的主题是"前瞻、互动、价值、诚信"。广告节共有四个方面的15项活动内容,场内展览部分有6项:主要是优秀广告作品展、媒体展、户外广告媒体展、国际广告媒体展、广告器材展、品牌展。会     

社区媒体种类有几多?

研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看，社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体，它是将社区内的各种公共资源整合在一起，并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易     

如何建立媒体和广告客户的高效沟通方式

随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。强化信任,树立互惠双赢的合作理念这是媒体和广告客户之间最根本的高效沟通方式。离开这种互惠双赢的合作理念,其他的沟通方式都很难达成共识。其     

探究电梯媒体——采访阳光加信执行副总经理张伟

电梯媒体的市场竞争态势——残、惨、馋北京阳光加信广告集团是一家广告全面代理公司,4年前,洞察到社区传媒蕴藏的巨大潜力,开始涉入社区电梯媒介行业,成立了上海阳光加信广告有限营销公司。作为电梯媒体资源运营商,上海阳光加信广告营销公司的执行副总经理张伟以上海为例,为我们剖析了目前的电梯媒体行业的竞争态势。他用残、惨、馋三个字来形容该市场的现存状况。残:第一种残是指经营电梯媒体资源的媒体运营公司天生残疾,第二种残是指行业发展畸形     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析

本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。     

正在启动的中国广播广告市场

20022年初:《北京晨报》的一则《北京发出"绝杀令"3月1日前所有媒体封杀医疗广告》的消息似乎并没有引起媒体多大的震动,但2001年中消协接到的被投诉的虚假医药广告达1292件,与2000年相比,增幅80%,虚假保健品广告的增幅为57.1%。由此可见,北京对医疗广告发出"绝杀令"并非空穴来风。虽然目前国家尚未明确发文禁止媒体播发保健品广告,但从2001年全国药品监督管理工作会议上透露了这样一个信息:从2004年1月1日起,我国市场上将看不到"健字号"药品,则无疑对80%广告费依靠医疗保健品广告的广播媒体无疑是个"噩耗"。中国已经加入 WTO,作为号称"中国最后一个暴利行业"的     

媒体计划要素：确定有效暴露频次

媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少。有些学者提出,暴露频次最能左右广告效果,建议媒体计划应以     

浅谈企业广告投入市场调研与分析

一、广告媒体选择分析广告媒体是广告的载体,是联结企业与消费者的桥梁和纽带,是消费者了解企业以及企业产品的工具。广告的制作总是要借助一定物质载体,常见的广告媒体包括:报纸、杂志、电视、广播、传单、广告牌(路牌)等。对企业来讲,给产品做广告至少需要选择一种媒体,这里有一个机会成本的问题。就某一种产品而言,以电视广告媒体与报纸广告媒体相比较,假如电视广告媒体比报纸广告效果好、效益大,但你却选择了报纸媒体,那么你就失去了可能得到的利益,而未能实现利益最大化。进行广告媒体选择分析,是在企业还没有发布广告之前的一种预测性…     

解密环境媒体的创意法则

在广告媒介策划中,环境媒体创意的价值越来越凸显。环境媒体创意是一种将媒介的物理属性融进广告创意的思维形式,它具有传统媒介策划无法达到的广告效果。那么,环境媒体创意有无规律可循？笔者研究发现,要保证环境媒体创意的质量,找到合适的接触环境是关键,促成广告与环境的联动以吸引受众体验是前提,用创新思维突破环境限制是保障。