品牌关系管理：品牌管理的未来趋势

企业的经营环境迅速、急剧也发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。     

基于品牌忠诚的企业品牌管理新思路

在阐述了品牌忠诚的定义和作用的基础上，分析了影响品牌忠诚的两个基本因素，即顾客满意和顾客价值，并提出了基于品牌忠诚的品牌管理思路。     

基于品牌忠诚的企业品牌管理新思路

在阐述了品牌忠诚的定义和作用的基础上,分析了影响品牌忠诚的两个基本因素,即顾客满意和顾客价值,并提出了基于品牌忠诚的品牌管理思路.     

试谈房地产品牌的创建

21世纪是品牌经济时代,文章对房地产开发品牌经营的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状进行了分析,并从理念、设计、方法等角度阐述如何打造和管理房地产品牌。     

品牌何以撼动“上帝”的心

品牌是一种关系,一种植根于消费者和产品之间的恰似恋人般的关系,他们‘相爱’是因为彼此对对方独特的个性魅力情有独钟。 品牌是一种直觉,一种可以超越理智的直觉。因为‘当爱情降临时,它会蒙住你的双眼’,甚至有时让你无法细言‘你到底     

从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌，到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌，我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值．一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元．可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用从这些世界最值钱的商标品牌中，我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

浅探移动通信物业管理企业品牌建设

一、创建物业管理品牌的分析与定位1．立足现有优势，有序推进品牌建设。成立于2005年8月份的黑龙江中移凯悦物业管理公司，是在保持原黑龙江省邮电器材公司通信设备仓储运输、旅游客运等原有业务的同时，以物业管理为中心的综合性物业管理公司。具有黑龙江省物业管理三级（暂）企业资质。公司成立以来，先后承接了多类型物业管理项目，在实践中按照“三统一”要求，迅速进入角色，逐步摸索出了具有中移凯悦特色的物业品牌管理模式。     

基于顾客体验的服务品牌接触点管理

品牌一直是营销研究领域关注的重点内容。而在现有的研究中,对于服务品牌的研究还远远不够。在顾客接受服务的过程中,顾客可能通过接触不同的人员或者服务体验,从而形成不同的服务品牌评价。这种服务品牌的感知和体验对于顾客的口碑和品牌传播具有深远的影响。本文旨在探究不同服务接触点对顾客服务品牌评价的影响,丰富和补充现有文献中对服务品牌的研究。以扎根理论为主导工具,通过收集分析顾客对经济型连锁酒店的网上评论帖子,构建了基于顾客体验的服务品牌接触点模型,探讨了影响顾客体验从而最后影响服务品牌的接触点。研究发现服务质量、服务价格、服务设施和周边情况四个品牌接触点会影响到顾客体验,从而最终影响到顾客的品牌评价。当然,文章也存在一些局限,扎根理论的研究方法在管理学营销学中的应用还不够成熟,本文的研究对象和样本数据的代表性也有些欠缺。     

企业品牌保护问题研究

企业品牌保护的内涵是比较宽泛的，企业可以充分利用已有的法律手段对自己的品牌进行有效保护，同时在经营管理实践中，应该通过使用先进的防卫技术、延伸产品链、慎重商标使用许可权等方式，积极保护企业品牌。     

品牌关系管理的一个新视角：品牌体验管理

本文从一个新视角——品牌体验管理来分析品牌关系管理。主要阐述了品牌体验的过程的与环节，品牌体验的测量，利于创造和传递品牌体验的要素，同时，就如何有效地进行品牌体验管理提出了一些看法。     

品牌淡化的成因及对策

一、什么是品牌淡化在各企业的商品趋向同质化的今天 ,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已显得过于单一 ,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌 ,是独特鲜明的品牌形象。所以 ,品牌差异正在取代传统的商品本身的差异 ,企业卖的不再是差异化的商品 ,而是差异化的品牌。我们常常可以看到这样一种现象 ,即前几年还笼罩在光环之下的许多知名品牌 ,几年后如流星般消失在天宇 ,我国有“富不过三代”的古语 ,中国品牌则将其演绎为红火不过三五年 ,这其中有许多原因 ,一个不可忽视的原因就是品牌淡化。品牌淡化应该是指这样一种…     

品牌关系管理--营销理论的新发展

企业经营环境迅速、急剧地发生变化，传统的品牌管理赵来越显得苍白无力，品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因，品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别，同时，就如何有效地实施品牌关系管理提出一些看法。     

式析顾客品牌忠诚的培养与管理

当前市场竞争主要表现为科技与品牌的竞争，拥有多少品牌产品和品牌忠诚型顾客已成为衡量企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一。本文着重分析我国企业在顾客品牌忠诚培养与管理过程中存在的一些问题，进而提出应对策略，以期为经营组织者在实施品牌战略，增强市场竞争力，促进生产经营增长等提供一点借鉴和帮助。     

品牌的财富追问

品牌缔造了无数财富王国，并一如既往地继续创造着财富奇迹，演绎着财富故事.黄莱笙在论及财富之品牌理念时，提出独特的三组合说，品牌由产品商标、企业商号和企业家商誉构成.的确，成功品牌已永远超越了作为一种企业营销手段的原初作用，它对于企业战略发展、管理理念、文化建设、伦理追求等全息化价值的涵纳蕴籍，以及知誉度长期、广泛、深入的影响力，使之仿佛罩上了一层神秘奇异的光环。     

论雇主品牌与雇主品牌管理

本文提出了雇主品牌概念模型．分析了雇主品牌的内涵、核心、载体和功效．阐明了雇主品牌管理的过程．通过“NBA”模型说明了如何设计雇主品牌，通过“齿轮模型”提出了“基于雇主品牌管理理念的战略人力资源管理”的思路。     

基于顾客品牌权益的品牌传播体系构建

(一)品牌。在学术界,中外学者对于品牌的定义并没有达成一个统一的认识,不同的学者从不同的角度对品牌和品牌价值进行了研究。综合前人对于品牌的论述,我们不难发现品牌只有以下内涵：品牌是一种象征和标志。品牌的象征和标志功能使其与竞争对手的产品或服务区分开来,并对消费者产生独持的吸引力;品牌是一种媒介,是企业与消费者之间关系的桥梁,企业通过品牌实现