娱乐时代的“草根英雄”

“草根英雄”异军突起 《英雄》中陈道明扮演的秦始皇身着黑甲，正襟危坐，捧着一台笔记本电脑，当起了新闻主播：“观众朋友们你们好，今天是1月12日，一年一度的春运又开始了……”红透网络的《一个馒头引发的血案》热潮尚未退去，春节期间，“馒头案”的“作案人”胡戈又拿《英雄》、《骇客帝国》等大片开了刀，《春运帝国》诞生了。除了胡戈的这一最新网络短片，郭德纲的相声、博客电影《小强历险记》、电视剧《武林外传》，还有“草根”得一塌糊涂的网络春晚，这些看似不搭界的娱乐，都凑在一起，火了。捻指细数，看看这些面孔：骤起于茶楼酒肆、勃兴于网络社区的郭德纲；“比我漂亮的都没我聪明，比我聪明的都没我漂亮”的天仙妹妹；隐在百度《唐伯虎篇》、《刀客篇》、《神捕篇》、《孟姜女篇》系列网络电影背后的创意人陈格雷和导演谢晓萌；结合禽流感推出flash作品《我不想说我是鸡》的空中网“K铃制造”团队……越来越多的“草根英雄”异军突起，显示出中国大众文化不再是精英文化的附庸，而是要独立自主地开辟反偶像的奇异道路。     

“最大收获是去掉浮躁”——访喜马拉雅广告公司董事长赵辉

3月15日下午，由福建省消费者委员会、福建省3.15博览会组委会主办、广州喜马拉雅广告公司承办、《管理与财富》杂志社会协办的“诚信与品牌”专业论坛在福州国际会展中心举行。上百名来自榕城企业界、广告界、策划界、营销界、及新闻界的专业人士听了著名的事例营销传播专家、中国十大策划人之一的赵辉先生和TOM.COM中国区域总经理、中国著名营销专家张彬先生关于“广告语与中国国情的互动”“诚信与品牌、营销、传播、双赢之间的关系”等问题的精彩论述，两位专家还就与会者提出的具体问题作了现场咨询和指导，受到广泛欢迎。会后，赵辉接受了本刊特约记者的专访。     

张斌：从公务员到“解酒王”

一个坚定的信念使他毅然离开公务员岗位，一个实用的发明让他成为远近闻名的“解酒王”，一套成功的营销方案将在全国打造千百个富翁。几个月来，他频繁成为《中国商人》、《现代营销》、《大众商务》杂志的封面人物……     

“中国创造与企业家精神”论坛在中大举行

近期，中山大学岭南学院与经理人杂志联台主办“岭南大讲堂”系列活动——《中国创造与企业家精神》论坛。本攻论坛邀请的嘉宾有：中国太平洋建设集团总裁严介和；明基集团副总裁、明基逐鹿软件（苏州）有限公司总经理洪宜幸；广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁陈凯旋；平成品牌投资管理机构总经理吴晓波；中国台湾研华科技中国区总经理（全球最大工业计算机生产商）何春盛；中山巨龙集团圣雅伦公司董事长梁伯强等多位知名企业家。     

“三化”管理畅通营销跨越发展之路

如果把营销比做一棵大树，“营销标准”就是大树的根，也就是营销的生命之根；营销信息系统就是培植大树的土壤；精心的茂的保证。而电力营销全面推行标准化、集约化、扁平化（简称营销“三化”）管理，构建科学规范、高效绩优的市场营销体系工作思路的起步之年，也是电力营销贯标和营销信息实用化的关键。     

“以人为本”的营销策略——浅谈通信运营商校园营销活动中校园直销团队的应用

一、引子 在校园里，运营商之间一直有一场没有硝烟战争。走入迎新期间的校园，各种有趣却又言语刻薄、针锋相对的迎新横幅——映入眼帘：“在我的地盘做‘型动派’，拒绝做一个翼（鸟）人”——这是移动对抗电信的迎新横幅；“在沃的高速路飞驰，让他们在他们的地盘上慢慢移动吧”——这是联通讽刺移动的横幅；还有电信的“翼起3G，一起逃离‘冻干’地带”。身为运营商企业的一员，我在忍俊不禁的同时，也陷入了深深地思考，如何在校园市场的营销战争中找到定位，寻求适合自己的营销策略，是我们不得不面对的问题。     

钟彬娴的“美丽之路”

机遇垂青有准备的人 雅芳公司百年历史上，出现了第一位华裔女性CEO，她就是钟彬娴。她曾多次入选《财富》杂志“全美50位最有影响力的商界女性”。在谈到成功的秘诀时，她的答案却非常简单明了：热爱自己的工作和家庭，无论什么时候都牢记中国文化中谦虚的美德。     

丝绸之路是要实现参与各方共赢发展

先给大家看几张图片. 这是哥斯达邮轮维多利亚号2012年青岛啤酒全国篮球宝贝总决赛,在上海吴淞口邮轮码头到韩国济州岛、日本福冈这条航线上.我被邀请成为活动评委之一.这个活动跟我们今天坐的小游艇不一样,4000多人.这是2012年6月的《新经济》杂志,这位是青岛啤酒全球营销总监,这是我,我们正在做评委.前面四十位佳丽是从全国海选出来的.这是极其休闲的研讨活动.     

体验营销本质分析

体验营销是以一种新的营销方式的角度出现的,《哈佛商业评论》在1998年曾指出：“体验经济时代来临。”一种理论的出现定然是对时代需求的呼应,体验营销的产生与体验经济的来临密不可分。目前对体验营销的很多理解都是聚焦在体验情境的策划和构建及因此而来的成功案例分析上,而从理论角度对体验营销的考虑却不十分留意,本文主要通过探讨体验及体验营销与汽统营销曲比较来进行一些理论探讨。     

电影“大片”发行放映运作浅议

电影“大片”，是近年来电影艺术中的一个新词儿，所谓“大片”，一般来讲，是指投资高、质量高、影响大、卖座率高的“大制作”影片。这其中既有传统的故事片，也有现代高科技的三维动画片；既有进口片，也有国产片，例如《人猿泰山》、《指环王》、《狮子王》、《哈里波特》、《特洛伊》、《英雄》、《十面埋伏》等。     

刘晓庆出狱后成为我的“财神爷”——专访资探实战营销专家唐朝

事件回放：2002年6月20日上午10点左右，多名北京刑警奉命集结到北京市昌平区玫瑰园的一幢别墅前，这是影视界最有争议的风云人物刘晓庆的家。在刑警们经历了仔细的搜查之后。于当日下午3点左右，刘晓庆因“涉嫌偷逃税款”被警方带走。消息一经媒体报道。立刻引起轩然大波。在全球华人世界里引起了强烈反响。2003年8月16日。刘晓庆在经历了422天监狱生涯之后。被正式取保候审了。刘晓庆又从北京市第一看守所“大摇大摆”地回到了她的玫瑰园别墅。人们迫不及待地想看看这位谣传中已经一夜愁白了头的著名影视界女强人的现在庐山真面目。出人意料的是刘晓庆宣布暂时谢绝任何媒体的采访。人们的猎奇心理被刘晓庆强烈地牵动着、吸引着。一时间有关刘晓庆的任何消息都成了重磅娱乐新闻。2003年9月5日，《江南都市报》在“娱乐——强档”头条刊登了“官司尚未了结复出急不可耐；刘晓庆‘复出’第一大单广告呼之欲出”的独家新闻。随后全球华人新闻媒体对这个突发事件进行了轮番追踪报道。事件另外一方当事人——福布斯(珠海)文化传播有限公司首席执行官唐朝和其旗下产品“小博士《趣味英语》”也因为刘晓庆而成为当年炙手可热的“闪闪的红星”。近日。本刊特约记者在京独家专访了事件总策划——著名资深实战营销专家唐朝。     

“黄金甲”、数学模型及其他

最近，张艺谋的又一部大片《满城尽带黄金甲》（下简称《黄金甲》）在“热映”的同时，又一次引发了“热议”。事实上，这些议论的焦点，和他的前几部大片《英雄》、《十面埋伏》，以及近期的另几部大片《无极》、《夜宴》等一样，就是剧本单薄、情节不足，甚至没有故事，或者故事落了俗套。因此，就靠强大的演员阵容，强烈的视听震撼，用大投人拼凑成一个所谓的大场面，试图获得票房和口碑的双重效果。然而，没有内容，仅有形式，不可能支撑起一部真正的大片，票房可能有，口碑就不好说了。在我看来，如果张艺谋们对这些大片的口碑有过高的自视，那么，就低估了中国观众的文化含量了。事实不是已经做出回答了吗？     

中人网六月“最具阅读价值管理图书排行榜”

看着由中信出版社出版的《中国式继承》这本书的标题，首先让我想到了中国历史上一幕幕围绕着“继承”所发生的千奇百怪的故事。从尧、舜、禹的禅让到启的夺权，从宋朝的“烛光斧影”到唐朝的“唐室中兴”，从明朝的朱棣夺权到清官的“雍正疑诏”，无一不围绕着权力的继承和血统的继承展开着各种智力乃至武力的角逐。当然，在这本书里，两位作者把目光对准了中国的商界。     

新媒体环境下的企业营销方案策划

媒体是一种逐步出现的新型媒体综合形态,它形成于互联网络技术和通讯技术的共同作用。它可以展现的形式,如 “杂志、报纸、广 播、电视、电影”的数字化、手机短信、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等。这个“互联网络+通讯”技术支撑体系就是新媒体的存在环境,即新媒 体环境。本文分成企业对新媒体的需求分析和新媒体环境下的企业营销方案具体策划两部分,而企业对新媒体的需求分析从新媒体形态触发的初步需 求、传播者（即相对的商家）和受众（即相对的消费者）的角色博弈和重合两个角度进行分析得出企业对新媒体环境和技术的必然需求,然后结合企 业的实际提出了从提升企业品牌价值、推广商品、吸引消费者三个方面,借助新媒体技术和环境展开营销方案策划。     

无本营销：在明星滑板上冲浪！

深圳市华美龙防伪公司的迅速崛起。使竞争变得更加激烈。竞争对手一方面不停循环拨打华美龙免费电话。企图制造巨额电话费让华美龙倒闭；另一方面。利用其庞大的政府资源优势给华美龙发展设置重重障碍。“屋漏偏逢连夜雨”。就在这时。大股东一次性撤走了1200万元的投资。内忧外患使当时的华美龙公司形式非常严峻。怎么办?怎么办?怎么办?公司董事长宋渤海决定从最薄弱的营销环节开始下手，而当时华美龙已经拿不出多少营销费用了。澳大利亚中文报业集团董事局主席陈晓潮向宋渤海推荐了著名资深实战营销专家——东方英雄(北京)营销策划有限公司总策划唐朝。     

居素普·玛玛依活着的“荷马”

《玛纳斯》是柯尔克孜族流传千年的英雄史诗，而他则是目前世界上惟一一位能完整演唱《玛纳斯》的大师由他演唱的《玛纳斯》唱本长达八部23万多行，是古希腊荷马史诗《伊利亚特》的14倍，他也因此被冠以“当代荷马”的称号。     

从微软“黑屏”事件看操作系统软件在我国的市场营销

本文从微软“举报‘番茄花园”’、“黑屏维权”案例入手；运用市场营销学中的4P’s分析等理论，对我国个人用户市场上正版与盗版微软操作系统软件（以下分别简称“正版系统”与“盗版系统”）各自的营销策略进行阐述分析；并提出相应改进建议供正版软件企业参考。     

“文弃”现象忧思录

“文弃”现象忧思录●郭振亚最近看了几篇有关明星的报道，如果不是记者写得有名有姓、有时间有地点的话，你准以为这是谁杜撰的小幽默呢。《今晚报》（１９９７年７月２１日）报道，在浙江电视台的一次竞猜节目中，一位红歌星居然说茅盾是科学家；一位靠演田汉编的剧本《...     

美国《财富》点评亚洲商界风云人物

提示：索尼公司总经理出井伸之作为亚洲新商界领导人的代表，以其大胆的经营方式、出色的业绩、卓越的预见力和现代意识名列美国《财富》杂志“1997年亚洲商界风云人物”榜首。韩国大宇公司董事长金宇中、香港巨商李嘉诚以及香港太古有限公司董事长萨秉达也因使公司在艰难的一年中获得不同程度的可观增长被评为荣誉奖获得者。美国《财富》杂志1月12日一期刊登布伦特·施伦德和路易斯·克拉尔合写的一篇文章，题为《1997年亚洲商界风云人物》，摘要如下：回顾1997年，亚洲商界在这一年里显然没有涌现出众多的英雄人物。许多在创造奇迹的年代…     

“徐虎效应”断想

“徐虎效应”断想商玉贵一徐虎，上海房管所－位普通维修工。他之所以在全国，特别是在青年中引起震撼，就是因为在改革开放、发展社会主义市场经济的今天，他的事迹代表了一种时代精神。一个没有英雄的国家是可悲的，一个不崇拜不学习英雄的民族同样是可悲的。徐虎现象又...