论企业品牌战略

随着中国市场的不断发展,细分化市场形成,实行企业品牌战略是企业营销的必然选择,是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路,是将企业与品牌渗透到客户终端的必要途径,也是品牌人性化的支柱性力量.为此,企业要树立强烈的品牌战略意识,选准市场定位,确定战略品牌,运用资本经营加快开发速度,同时利用信息网实施组合经营及规模化、集约化经营,营造优良的开发环境.     

中国企业品牌营销之误区

中国企业转向品品牌营销的原因是：买方市场的形成使消费者消费行为由理性消费转为感性消费;同类产品的功能差异越来越小;技术进步使产品生命周期不断缩短;顾客的品牌忠诚可为企业提供喘息的机会。中国企业品牌营销的误区是：名噪一时的品牌就是名牌;急功近利,急于求成;品牌延伸过度;品牌保护不利;品牌定位不明确;不充分定位;求全定位;可疑定位;名牌与豪华高档相等同。     

中国企业国际营销的跨文化策略

国际市场营销是在跨文化背景下进行的,文化的差异造成了人们消费态度与消费行为的不同。解决文化冲突是国际营销成功的关键之一,我国企业要充分利用国际营销环境开展跨国营销,应充分考虑文化差异问题,合理地选择跨文化营销策略。     

经济全球化与我国企业的国际营销战略

经济全球化是世界经济发展的一个持续不断的过程.从20世纪80年代中期开始,信息产业等高技术产业的蓬勃发展,给经济全球化提供了前所未有的可能性;而90年代初冷战的结束和越来越多国家重视发展经济,又为经济全球化提供了有利的环境.所以,经济全球化正以"真正的"资源全球优化配置为主要内容,得到前所未有的迅速发展.尽管各国在经济全球化进程的地位和处境很不相同,发达国家从中获得明显的好处,广大发展中国家处境暂时不利,然而,在20世纪中,经济全球化将继续迅速发展,这一进程对世界经济进一步发展有重大推动作用,各国都必将从中得到好处.     

房地产企业品牌战略浅析

同样等级的产品,质素相差也不大,但品牌企业就敢定高价,还能保证顾客趋之若鹜,这种现象在业界并不鲜见.这就是品牌的魅力.随着房地产市场的成熟,品牌战略是房地产企业的发展趋势.     

论经济全球化时代中国企业的品牌战略

伴随着经济全球化的到来,企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争,中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并将其塑成国际知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,也是企业现代化成熟程序的重要标志。     

浅析中国企业品牌战略

在全世界范围内,人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面,品牌是21世纪中国市场的深切呼唤.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,缺少世界级的品牌,一个企业没有品牌意识的话,它必定会在激烈的竞争性市场中失去市场.     

产品营销策略与房地产品牌建设研究

房地产行业已经进入品牌营销的时代,但部分房地产企业在提升房地产品牌时过于注重外在形象而忽略了内在品质,是本末倒置,是不能将品牌长期的维持和经营下去的.房地产企业要树品牌、创名牌,要使企业品牌深入人心,首要的、关键的在于向公众推出优质的房产、合理的户型设计和完善的物业管理等.也就是说原来房地产企业只注重项目的质量的观念必须更新了,加强房地产产品整体概念的质量,才会提升房地产企业品牌和项目品牌.面对日益激烈的市场竞争,房地产企业需要认真考虑如何创立品牌,并以品牌营销提升自己的竞争力,确立自己在行业的主导地位,做未来房地产市场的赢家.     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。     

工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究

品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续.     

退出型市场背景下企业怀旧营销策略研究

怀旧营销是企业根据消费者的怀旧心理采取的一种针对性的促销策略。在企业经营过程中,企业出于某种战略视野,主动会有组织有计划地撤出某些产品、行业和市场。本文通过退出型市场概念及特征的分析,提出了退出型市场背景下企业开展怀旧营销的相关策略建议。     

中资保险企业营销决策分析

随着中国保险市场的逐步开放，中资保险企业将面临更大的竞争压力。为了取得企业的生存和长期可持续发展能力，中资保险企业应注重市场营销工作的开展，通过详细分析企业外部环境中存在的机会和威胁以及企业内部所具有的优势和劣势，制订出合理的产品、价格、分销渠道和促销等方面的组合策略，以能够更好地满足消费的需求。     

动态环境下煤炭企业柔性营销策略研究

柔性营销策略是企业应对市场环境不稳定性、不确定性的一种新型的营销策略。面对动态多变的市场环境,煤炭企业的生存和发展不断地经受一次次的严峻考验。在这种环境下,煤炭企业应该实施柔性营销策略,以市场为导向及时对环境变化做出有效的回应,本文从柔性营销及其意义入手,基于4P理论分析了我国煤炭企业营销现状,并针对营销现状提出了动态环境下我国煤炭企业柔性营销策略,以促进我国煤炭企业树立现代的营销理念,积极调整优化营销策略,提高对市场环境变化的适应性、回应性。     

房地产营销理念研究

房地产营销是关系房地产开发经营成败的关键,怎样在新形势下从传统的房地产营销模式走出,树立全新的房地产营销理念,做好房地产市场营销,直接关系到房地产开发企业在市场经济体制下的兴衰存亡。本文提出了当前全新的营销策略,期望通过各种营销策略的组合应用,实现房地产开发企业的品牌战略及长期良性经营。     

关系营销背景下维护商业银行顾客忠诚的策略研究

随着各商业银行规模的扩大以及外资商业银行的冲击,国内商业银行面临着巨大的挑战,如何维护顾客忠诚成为商业银行的一大难题。文章以关系营销为背景,分析了目前商业银行在维护顾客忠诚所面临的挑战及其影响因素,并从提高消费者的意识、获得消费者信任、建立银行与消费者的联系、提升顾客满意、鼓励顾客分享和巩固顾客忠诚等角度进行了探讨。不但丰富了商业银行维护顾客忠诚策略的理论研究,而且给商业银行维护顾客忠诚提供了具体的可操作性建议,具有一定的现实意义。     

中国保险业在国际竞争中的发展策略

市场经济需要一个开放有序的保险市场。中国加入WTO后 ,国内保险业所面临的 ,既有难得的发展机遇 ,也有严峻的冲击与挑战。中国保险业要走上持续、稳定、健康的发展轨道 ,必须从法制建设、市场监管、转变经营机制 ,推行产品、服务创新和改进营销方式等诸方面采取积极有效的策略 ,以使中国保险业更好地面对挑战     

工商银行个人金融业务营销管理模式研究

本文引入市场营销组合理论、市场定位理论和机制设计理论,阐述了现代商业银行个人金融业务营销管理模式的发展态势,深入剖析了工商银行个人金融业务营销管理模式现状、特点以及存在的问题,提出了相关的总体思路和具体措施:构建工商银行新型个人金融业务营销管理模式要处理好五种关系,即正确处理整体改革与局部调整的关系、战略规划与战术执行的关系、外部联动与内部协调的关系、长效激励与短期考核的关系以及营销管理创新与风险控制的关系;同时要加强五方面的建设,即营销管理专业化、网点经营零售化、营销要素整合化、队伍建设规范化和考核评价标准化.