基于品牌建设模型的西部本土企业发展战略研究

在现时的市场环境下,品牌建设的迫切性已经充分显现。事实上,品牌本身对企业生存与发展致关重要的作用能够得到较普遍的认同,但落到现实中的"怎么做?"就成了令很多中小企业头痛的问题,而对于相较落后的西北本土企业,品牌建设进程更是举步维艰。品牌建设关乎企业的发展与壮大,是企业发展战略的一个重要方面。本文从西北本土企业品牌建设的重要性出发,引入品牌建设模型,科学分析了西北本土企业品牌建设的现状,并提出了相应的发展对策,对最终增强企业核心竞争力提供参照。本文主要从品牌建设角度出发,基于品牌建设模型的引入,对西北本土企业发展战略进行分析研究。旨在对现时市场环境下的品牌进行科学、理性的分析,并试图寻求一条适合西北企业品牌建设的现实之路。     

中国品牌服饰产业发展趋势研究

本土服饰品牌的发展是中国服饰产业的未来之路。本文剖析现今市场本土品牌的开发现状．探索适应于中国市场的品牌开发新模式，研究本土品牌发展新趋势。     

手机厂商血拼金色九月

金九银十,不仅是楼市的交易旺季,也是科技产业的"多事之秋"。无论是苹果、三星、索尼这类"白富美",还是小米、魅族、OPPO这类"屌丝机",都不约而同地把发布会定在了9月。手机厂商之所以选择在9月发布新机,一方面是为了抢先在苹果前面,另一方面也是手机软硬件更新周期所致,而对国内手机制造商来说,它们也是出于布局十一黄金周的考虑。国内新机完爆三星国内,经过一段时间大浪淘沙式的"千元智能机之战"后,一批以创新为特色的新生力量日渐崛起,颇受关注。这些品牌的主要卖点是:高配置、低价格、注重细节和用户体验。     

在国内找不到存在感的传音手机,却在非洲频传“佳音”

2017上半年,国产手机在海外的销量已经突破1亿部,但是排名第一的是一个在国内几乎找不到存在的品牌：传音（Tecno）。这家叫传音的中国手机商在2017年上半年竟然出口近4000万部,力压华为、OV、小米、ZTE、Lenovo、金立、TCL（＋Alcatel）、魅族、乐视（＋coolpad）等国内知名品牌。     

中国零部件产业:转守为攻?

"整车特征"政策9月取消,柏林墙推倒后,中国汽车零部件正走在新的十字路口。比起"堵"的办法,支持本土汽车零部件产业发展更好的做法是,大力扶持自主品牌汽车向更高的水平发展,从而带动本土零部件企业提高研发制造水平,并进入合资公司的采购体系。     

手机厂商血拼金色九月

金九银十，不仅是楼市的交易旺季，也是科技产业的“多事之秋”。无论是苹果、三星、索尼这类“白富美”，还是小米、魅族、OPPO这类“席丝机”。都不约而同地把发布会定在了9月。     

智能手机的混战时代：智能手机群雄争霸

9月以来。智能手机市场热闹非凡，苹果、三星、魅族、小米等各大手机品牌争相发布新品手机，智能手机市场高潮迭起。而微软斥资54．4亿欧元收购诺基亚的手机业务，更预示着智能手机市场格局将发生巨大的变化。之前手机市场的老大——诺基亚、摩托罗拉等品牌已经被远远地甩在后面，那些曾经的诺粉、摩粉，也不得不被时代的大潮席卷，改用苹果、三星甚至小米等势头正猛的手机品牌。从这一点可以看出，时代的潮流是任何人都无法逆转的，你不跟随，就一定会被淘汰。智能手机市场已经到了土洋混战、格局替换的时代，谁能马不停蹄地紧跟潮流，谁就能处于不败之地。     

海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。     

本土挖掘机品牌收复失地 核心组件依旧是短板

一度被外资品牌包围的挖掘机市场,终于被本土品牌开拓出一片自己的"疆土"。不久前在第十一届(北京)国际工程机械展览会上了解到,众多国内挖掘机制造商津津乐道于本土品牌在与外资品牌的对垒中收复了失地。而行业专家指出,尽管制造商看好市场前景,但核心组件对进口的依赖仍是本土品牌发展的短板。     

跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状及趋势

为了使品牌得到更好的管理,20世纪90年代以来跨国公司对品牌管理纷纷作了战略性的调整。随着跨国公司在华并购行为的发生,有很多我国的本土品牌被跨国公司通过并购的方式所控制,其中问题最为集中的是合资企业。我国调整外资战略的一个重要方面就是设法利用国际通行的并购方式引进外资,这也预示着以后我国会有更多的本土品牌会被跨国公司并购。     

互联网环境下的中小企业品牌化战略——基于珠海魅族科技的案例分析

品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为,中小企业受资源约束,于品牌建设难有作为。而互联网的发展,给企业的品牌化模式和手段带来重大的变化。当前,一些中小企业通过发展虚拟品牌社群,不仅实现了品牌化,还推动了企业的高速增长。本文基于珠海魅族科技案例研究的基础上,提出了互联网环境下中小企业利用虚拟品牌社群实施品牌化的相关策略与方案,以期为中小企业的品牌化战略提供新的思路和参考。     

魅族重生

2014年2月8日，一个身穿酒红色毛衣，蓝色牛仔长裤的男人手握话筒，站在全体魅族员工的面前，宣告自己的回归。 此刻，这个一度被神秘色彩包围的男人显得有些紧张和激动。魅族已经十年．他也已人到四十,下一个十年，他想要改变。     

任平只做中国原创品牌

2011年,任平服饰14岁。未及弱冠的一个中国服装品牌,在大连国际服装节上,与来自欧美的百年品牌,在一个T台上走秀。它的创始人任平说：＂做好中国本土的品牌,改变中国服装在全球地摊货的印象是我的愿景。＂     

基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略

市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将"利益相关者"纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。     

钱金波:当“熟品牌”遇到80后

"这一代的消费者更加喜好外来品牌,他们愿意追随全球同步的着装风潮,而海外品牌在国内渠道的下沉,恰巧迎合了他们的需求。很多人都觉得,这会给我们这些本土品牌带来灭顶之灾,但在我看来,新一代消费者的成熟非但不一定是本土品牌衰退的前兆,反而可能是一种机会。"     

中国本土汽车品牌的成长路径及发展战略

文章分析了现有中国本土汽车品牌的成长路径,分别揭示了国有本土品牌和民营本土品牌的优势及劣势,并针对问题探讨了其发展策略.     

基于营销4P理论的中国奢侈品市场自主品牌研究

目前,在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外,本土的奢侈品牌却屈指可数。究其根本,无论是国内的普通消费者还是奢侈品经营者,对于奢侈品的理解大多都停滞于表面上,本土自主奢侈品牌如何在日渐激烈的奢侈品市场竞争中赢得一席之地,甚至成为国际大牌已成为迫在眉睫的问题。本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究,分析其成功的原因,为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴,并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析,以4P理论为依据,为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。     

本土与外资经济型酒店核心竞争力比较研究

巨大的市场潜力不仅使中国经济型酒店的本土品牌得到发展,还吸引了众多外资品牌进入。本文对本土和外资经济型酒店的核心竞争力从品牌塑造、客源市场定位、资本投入、人力资源管理、价格制定和网络营销等方面进行比较研究,以促进我国本土经济型酒店的可持续发展。     

本土体育品牌的窘境

体育品牌和汽车行业异曲同工,德系、美系、日系是市场主流,法系、英系、意系基本上是二三线,但它们的技术含量远比本土品牌高得多。本土体育品牌从2011年下半年整体陷入"高危"状态后至今依然没有起色:李宁公司2012年巨亏近20亿元,一直没有走出大     

“丽媛Style”对自主品牌有何启示

"丽媛Style"是本土品牌的一次优雅亮相。制约和困扰中国自主品牌发展的核心问题是在时尚领域的影响力不够,平台建设不足。这种状态正在改善,但需要一个过程。国家主席习近平携夫人出访,穿着服饰均由国内企业定制。自主品牌成为外交服饰,对于国内服装从业者来说,是一个积极的信号。这说明中国的自主品牌、设计师也能满足不同层次消费者的需求,尤其是高端需求;也能提供高品质、高标准并能适应特殊场合的服装。我