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语码混用是一种常见的语言文化现象。随着国民经济的发展,广告语言作为一种特殊的语篇形式和表意手段,在人们日常生活中的影响日益增大。本文从语用学的视角出发,研究广告语言中语码混用的语用意义和社会意义,对其洋化效果进行了具体分析。 相似文献
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语码混用是一种常见的语言文化现象。随着国民经济的发展,广告语言作为一种特殊的语篇形式和表意手段,在人们日常生活中的影响日益增大。本文从语用学的视角出发,研究广告语言中语码混用的语用意义和社会意义,对其洋化效果进行了具体分析。 相似文献
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中国广告在经历了1994—2001年的高速发展阶段后,目前已经进入要素投入增长的缓慢阶段,缓慢性增长给许多大型广告公司的业务扩张带来了负面影响,广告行业的中小企业亏损面也在增大。这种现象引起了业内人士的广泛关注。近年来有许多专家从广告本行业发展来诠释中国广告的发展,有人指出中国广告的缓慢发展是中国广告业尚不成熟所导致;有人认为亏损面增大是广告业内价格无序竞争所导致。 相似文献
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广告与新闻的互相渗透是目前发展阶段的事实,稍加注意当前的新闻媒体,就会发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势。随着媒体的不断发展,广告新闻化现象也越来越多地出现在各类报纸、杂志中。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词,即广告新闻,又称新闻广告。本文试从历史文化发展的角度对广告新闻化这一现象进行了粗浅的探讨。 相似文献
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地区之间化的差异,使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此,重视地区化间的差异,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点,创造性地运用了中国化中的表现元素,有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。 相似文献
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《市场周刊》2002,(2M):36-39
广告是一种经济现象,也是一种商业行为。然而,从深层次来看,广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为,无论是广告的形式要素,还是它的体要素,不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情,还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中,这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂,创意是广告人对广告主题内容,表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”,却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼,并且融入公众认同的化氛围之中,好的广告创意,不仅超凡脱俗,获得社会公众的普遍认可,同时还体现出一种良好的化境界,洋溢着一种高尚的化理念,取得良好的传播效果自然是水到渠成。 相似文献
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随着我国对外交流的不断发展,各大跨国公司纷纷抢滩中国市场,而中国企业也积极寻求开拓国际市场,这些给广告业带来了巨大的机遇和挑战。我国的广告翻译研究近年来取得了长足进步,但相对于入世以后我国涉外广告宣传的急切需要而言,仍然显得不很成熟。一些国内企业在对外广告宣传的实践中表现出对广告翻译的特殊性缺乏了解,致使广告翻译尤其是汉英广告翻译中呈现出各种各样的错误,给产品宣传和企业形象都带来了不利的影响。 相似文献
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新媒体的形态变化及对广告活动的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
广告作为社会经济发展的晴雨表,最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时,广告的类型更是日益多元化。从表面上看,原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化,广告容量接近饱和,各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下,而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。 相似文献
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直接的影响显而易见。方面是限制广告时间长度带来的收入降低的问题;另一方面是禁止黄金时段电视剧插播广告,带来的同样也是广告收入降低的问题,但这些影响也只是暂时的。从长远来看,这两种限制有利于广告环境的优化,有利于观众对好节目的关注,有利于提高广告效果。 相似文献
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如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考,在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。 相似文献
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在现代社会,广告不仅是一种商业行为,也是一种文化现象。现代广告在传达商品信息、引导消费的同时,还作为社会文化系统的一个组成部分传播特定的价值和观念。中国传统文化源远流长,而儒家的“仁、义、礼、智、信”(俗称“五常”)作为我国传统伦理文化的核心,至今对人们的实践活动有着很大影响,既为现代广告创意提供深厚的土壤,也影响制约着广告的创意和表现。 相似文献
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网络化生存成为一种新媒介消费现象,这同时带来了产品和品牌传播路径的改变。快速消费品向来都是广告行业最为关注的市场。在这个市场里曾经诞生了许多品牌和产品快速腾飞的奇迹,在推动这些奇迹的力量中,我们都能发现广告的踪影,而且这些广告的投放大多数都以传统媒体为主。但是随着中国的电视媒体进入贵时代,对于那些消费周期短, 相似文献
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2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇,数字电视开始逐步进入家庭,对传统媒体和广告市场带来长远的冲击,“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响,2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。 相似文献
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广告从本质上说是一种文化现象,融进了民族文化特定的价值观念,随着跨文化广告传播活动急剧增多,广告中的文化冲突现象也日益明显。 相似文献