“芝华士”灌满“空瓶子”的启示

“空瓶子”是成都档次较高的一个夜总会，几年前，啤酒还是这里绝对的主打产品，如今，大多数顾客将杯中之物换成了不折不扣的洋酒，而在数十种洋酒里，上量的只有几种，其中，芝华士威士忌就占了60%的份额。2004年，芝华士在“空瓶子”的单店月销量一度高达7500多瓶，     

新兴产业：“金矿”还是“陷阱”

“十二五”开局在即，新兴产业被寄予厚望，各方资本开始厉兵秣马。这是一股大势，谁能笑看风云？我们该如何取舍？“金矿”与“陷阱”也许就在一时之间，关键在于选择与坚持。     

乐可峰：脚踏实地的“空想主义者”

在乐可蜂身上，“空”与“实”是两种交替出现却又彼此不矛盾的元素。他自诩“空想主义者”，却有着脚踏实地的实干精神。     

绍兴民企：“走出去”的诱惑

2006年6月20日，孟加拉驻华大使馆商务参赞Aminul Islam、智利驻华大使馆二等秘书MarioiArtaza、商务部西亚非洲司周建青、俄罗斯中国欧洲商业开发投资管理中心主任蔡桂茹等聚集浙江省绍兴市，向浙商推介境外投资环境。[编者按]     

2005“两会”代表“北大”论坛：从“中国制造”到“中国创造”

3月10日晚，北京大学秋林国际报告厅里座无虚席，掌声阵阵。中央电视台广告部与北京大学MBA联合会共同举办的“2005‘两会’代表北大论坛”在这里隆重举行。今年的主题是“品牌中国：从中国制造到中国创造”。     

十年作品盘点之最具情感力的广告

众所周知，广告是生活的艺术，也是艺术的生活。而贯穿和渗透这种艺术和生活的便是人的情感。亲情，友情，爱情，关怀之情，让广告如此生动，如此富有人情味，让人久久不能忘怀。生活中不是缺少美，而是缺少发现。就让我们再次重温这十年里最具情感力的广告，再次感受那种从心底油然而生的情感共鸣。     

传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏     

广播广告经营的“忧患”与“思考”

近年来，广播广告营业额每年都能保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首，令我们不无感慨。     

“舔”出的味道——源于细节的广告魅力

在美丽的杭州西子湖畔伫立着一则哈根达斯的平面广告(见前一图)，它的出现给充满诗情画意的西湖仙境更增添了一丝现代时尚的小资色彩。广告中的白领女性面对哈根达斯的美妙诱惑，竟情不自禁地舔起手指来!如此一“舔”，使得本来以黑白为主要色调的画面顿时充满了生活的色彩，让人们透过纸面闻到哈根达斯的清香，触到哈根达斯的丝滑。     

受众与广告者“博弈”需有规则

北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。     

“意识”与“形态”—潜意识广告的传播形态分析

作为一种无可回避的广告现象(或广告事件),"意识形态"的广告始终以其强烈的风格保持着对于其他广告、其他广告人和其他代理商的既定距离。事实上,面对"意识形态"的广告,我们的感官会频频错位,知性会剧烈摇撼,而固有的广告理念则会遭遇重创。尽管如此,我们往往满足于将其视为一种在某种特定环境下产生的另类美学现象,并心安理得地将其纳入"后现代"、"超现实"、"荒诞""魔幻"……等既成的批评概念和话语体系中——似乎仅仅完成一次形而上的分类就足以在所谓社会文化的等级世界里为它们寻找到一个确定的位置,似乎这样就足以一劳永逸地解决它们的最初起源与最终归宿。那么这样就足够了吗?是不是我们的震撼与疑惑已经统统得到了解决?也许远远不是。值得注意并且应当特别小心的是,"美学的广告"和"广告的美学"之间还有着一段难以逾越的不小距离:前者正如我们通常所做,不是利用广告内在的范畴解说广告,而是在一种外在的理论体系中寻找广告可能的容身之处;而后者——也就是"广告的美学"——则意味着立足于广告自身,以"概念"、"创     

服务业：“十一五”形势与“十二五”展望

一、“十一五”以来我国服务业发展的现状与特点（一）产业规模不断扩大,增速稳步提高从增速看,2006年以来,除2009年,服务业增速超过GDP增速0．2个百分点外,一直没有超过同期GDP增速,更慢于第二产业增速。2009年,广东、     

中国农机流通协会：“稳步前进”的2010年

“新”的一年里，中国农机流通协会根据所要遵循的理念和追求的目标，将2010年确立为“稳步前进年”。     

广告与情景的“合谋”

情景互动广告,作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式,为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物,皆有其存在之道,对"道"的探寻和遵守是情景互动广告创意     

今夏低温奶市场跌入“杯酸”陷阱

酸奶是夏季低温牛奶的代表，这两年，市场增长很快，尤其经过了去年“非典”的考验，人们对低温酸奶的营养价值更为认可。所以今年商家们对酸奶市场格外关注，各个厂家倒也不偷懒，一过春节，就把各种新品酸奶摆上了冷藏柜，现在你到超市中去，就能感觉到低温奶市场的热闹。但走近仔细一看，今年厂家给我们特意准备的大餐却呈现出千人一面的现象：“杯酸”成了低温酸奶市场的全品类代表!然而这些“杯酸”的新品许多都是去年或前年的老品，只是增加了几种口味就贴上了新签，给人一种“剩菜回锅，旧料新炒”的感觉。     

战略性新兴产业：扬帆“十二五”

作为“十一五”的收官之年,2010年注定是不平凡的一年。在这一年中,“战略性新兴产业”成为最引人注目的词汇。2010年10月18目,国务院办公厅下发《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》（下文简称《决定》）;同日,     

“中等收入陷阱”背后的“陷阱”探析

＂中等收入陷阱＂是颇具争议的概念。它是对一些达到中等收入水平国家面临的可持续性发展问题而进行的一种粗略归纳,更准确地称之为＂中等收入现象＂。然而这种现象的背后,揭示了一个经济体在经济增长过程中,如果不能及时地转变发展方式、加强科技创新和促进社会公平,将可能陷入经济长期低迷和停滞不前的泥潭。因此从物质资料再生产、劳动力再生产和生产关系再生产等三个层面分析了这种现象背后的内在机理,并提出了我国经济实现平稳发展的政策建议。