广告创新将进一步刺激移动媒体爆发

正腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告,这对2014年的移动广告市场而言,将是一个值得关注的信息。首先,单就用户层面上看,腾讯新闻客户端所搭载的微信平台,本身就拥有着5亿、接近6亿的用户规模,具备着无可比拟覆盖优势。而就布局而言,我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合,已经可以较为全面覆盖各层次用户。所以当与微信绑定的腾讯新闻客户端,开放了广告端口后,势必将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。可预见的表现之一就是广告     

合作广告,方兴未艾

在人们心目中,众商家广告一定是针锋相对,你死我活的竞争。但是,近来一种新型的广告形式出现使我们改变了原先的看法,这就是合作广告。也可称之为"联袂广告、伙伴广告"。合作广告形式多种多样,合作方式也各有不同。根据当前的形式,我做了一些总结。     

广告,亟待科学管理

我们看到的……广告高速发展,却起点低,不平衡。九十年代的广告业已经成为中国社会经济发展的显著标志。仅以北京为例:96年广告营业总额达62亿元,创造了年增长率66%的经济效益。然而,在广告对社会经济生活产生积极作用的同时,却有众多现实令人不快!     

视觉文化，给你的广告增加刺激

现代广告设计已经步入了一个视觉文化的时代，在这个视觉文化时代，大众对视觉快感的期待已经逐渐提高。广告人试图使形象负载更多的含义，受众需要的却是拥有强烈视觉冲击力的形象本身。因此为了更有效地推销商品、服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。     

广告,个性时代

一九九七年是中国广告挑战与机遇的一年,在这充满激情的十字路口,现象与理论这两位形影相伴的兄弟,又聚在一起探讨它们关心和思考的问题。P(phenomenon现象)T(theory理论) P:距离我们上一次的讨论有二年多的时间了(指作者在一九九四年发表的题为"中国广告,你有一九九四》一文),在经历了艰难而努力地实践之后,从数量和质量上,广告都有了     

广告市场,冷暖自知

广告市场因为金融风暴而跌入低谷,其主要原因在于金融风暴让很多企业紧缩资金支出,其中广告对很多企业决策者来说是首当其冲应该砍掉的一部分,与之同理,在大企业的广告支出中,首先砍掉的就是那些非常规的广告媒体,尤其是新近兴起的网络及其他小众媒体;于是就出现所谓的广告市场萎缩的“假象”。     

做品牌也即做销售——阿佩克思达彼思的广告价值观

营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了,无论品牌广告还是促销广告,广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质,依然可以帮助客户卖断货;而每一次促销活动也都可以是品牌资产积累的好时机。     

彼制度与彼泡沫——与吴敬琏先生商榷

看到2000年3月17日“焦点网谈”版关于网络经济的论战，深感《南方周末》办了一件非常有意义的事。这场论战的意义本身，或是论战双方的立场歧同，丝毫不亚于一些庞大议题的高层论坛。     

降低广告风险,保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

电视台广告投资风险与其频道品牌价值有着密切关系,频道品牌越健康,实力越强,抗风险性越强。选择一个品牌健康的频道能为广告主营造一个高价值、可持续、稳定的广告投资回报平台,从而化解风险。CTR权威收视调查机构显示,重庆卫视广告投资价值指数排名省级卫视前五位,是一个适合企业长期合作的频道。重庆电视台广告风险意识较早,在广告风险管理上,重庆电视台坚持收视预估、风险预警、控制营销,正逐步建立完善的广告风险管理机制。     

将广告植入游戏,让广告可以体验

如果说传统发布广告的模式好比是广告主在射箭，在想方设法射中目标消费者，那么IGA广告就是广告主在钓鱼，有心人自会上钩。     

跳过广告,谈买卖

Times、华盛顿邮报等很多媒体开始直接卖产品了,现在能卖多少就卖多少,凭实力说话先介绍一个网站,OpenSky。这是一个由博主自己来卖东西的网站。之前的博客网站都     

报业广告回暖,任重道远

进入2009年,据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25%,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35%。在经历了1、2月广告下滑后,CTR媒体监测数据显示,中国广告市场在2009年3月-5月出现明显反弹,广告市场整体上保持了上扬态势。从区域市场来看,东北、西北分别以17．1％和15.5％同比增速领跑全国,华东、华南增长相对缓慢,只有西南地区出现负增长。     

经济回暖,广告先热

千万不要与趋势做对,这是一条商业的金律。在诸多征兆显示经济正在回暖的时候,您必须回答一个问题:广告回暖了吗?因为现在所做的任何决策甚至决定,都会与这样一个判断纠缠不清。     

彼果盘非此果盘

“是房务中心吗？你们那儿有果盘吗？请你们送两个果盘来，我是1606房间。”房务中心的小贝接到电话后立即答应道：“请稍候，马上送来。”     

星辰广告,服务制胜

星辰广告的客户维护率在96％以上,每次与新客户达成合作意向后,他们便并始认真地履行合作条款,迅速制定发布计划,根据企业产品的自身特点,量身定做专业的墙体广告。