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情感对于广告来说至关重要。广告需要通过建立个性创意建立起与品牌相关的情感。成功的广告总能够产生强烈的反响并跨越简单的艺术创意手法,直击消费者的心灵,同时能更好的在大众文化中传播。不同手法的运用,其所附着的情感表达也是有所区别的和侧重。如何有效地将产品个性进行情感传递,是进行广告创意时所需考虑的首要问题。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(16)
创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。 相似文献
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不管中国的3G有没有真正到来,3G广告已经遍地都是。中国电信,邀各路重磅人物证言,非常实用,有老大哥的做派。若在创意里稍微多一些能够挑起消费者参与感的调料,相信会让可信度与好感程度再多多加分。 相似文献
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从广告实践过程来看,广告创意并不神秘,其关键环节是要有正确的思维方法,广告创意在很大程度上是一些思维方法的产物。这些思维方法主要有比较、类比和逆向思维,等等。 相似文献
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梁强 《现代营销(创富信息版)》2008,(4)
<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响 相似文献
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广告是一种商业现象,更是一种文化。虽然,文化观与广告的制约关系,在广告著作中体现不多,但作为一种文化现象,广告日益显示出了其强大生命力和勃勃生机,许多精彩广告,所以能被受众所接受,过目难忘并引起共鸣,除了广告创意新颖、色彩精美之外,与广告中的文化底蕴、文化氛围能引起受众心理的趋同、折服是密切相关的。 相似文献
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汉字与袁音文字最大的区别在于它的形音直接表现概念,汉字形美、音关、意美,具体到广告实践,由于侧重点不同,汉字创意有不同的方法,适当地运用这些方法,会增加广告的说服力。中国经济、政治和文化的发展,使越来越多的外国人士主动地学习汉语,这说明,汉字创意广告适用的市场越来越广。 相似文献
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广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。 相似文献
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广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。 相似文献
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汉字与袁音文字最大的区别在于它的形音直接表现概念,汉字形美、音关、意美,具体到广告实践,由于侧重点不同,汉字创意有不同的方法,适当地运用这些方法,会增加广告的说服力。中国经济、政治和文化的发展,使越来越多的外国人士主动地学习汉语,这说明,汉字创意广告适用的市场越来越广。 相似文献