中国和奥运雄心

所有的奥运金牌都金光闪闪，但并非一样耀眼。中国在2004年雅典奥运会上赢得的32块金牌中，没有一块能比20岁的刘翔在男子110米栏上夺取的金牌更光辉，这是中国男选手在奥运田径赛场赢得的第一块金牌。     

刘翔广告秀

在奥运会夺冠之后被誉为亚洲飞人的刘翔，于7月12日瑞士洛桑田径超级大奖赛上以12秒88打破男子110米栏世界纪录后，其广告身价更上一层，成为众广告商追棒的金主，在破纪录后的48小时内，耐克已经大展拳脚，连夜赶制了其网站的主题广告和相关宣传用品，     

2006中国广告案例年度大奖—— 耐克12.88,与刘翔同步

事件众所周知,耐克是国际著名的专业运动品牌,并以“Justdoit”精神激发所有热爱体育运动的年轻人。而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员,刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌,而一战成名。     

央视直播奥运收视份额超过47%

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期!根据CSM24城市测量仪技术调查数据研究发现，8月14日～8月29日奥运会期间，中央电视台平均市场份额超过47％，这一数字超过了2002年足球世界杯的收视份额；其中，8月14日；麦晨2：00—5：00，中央电视台奥运开幕式市场份额达到81.78％：乒乓球男单决赛的最高市场份额超过40％。     

奇迹奥运 闪亮收视——2004雅典奥运会CCTV收视亮点

奥运之前，有人说奥运会的许多项目发生在北京时间凌晨，由此认为本届奥运会的收视情况不会太理想。结果，中央电视台以平均47％的收视份额彻底打破了这种论调。而且，伴随着中国奥运军团奇迹连连，此次奥运会的电视收视也亮点频频。     

中国保险业缺失了什么

刘翔靠着两条修长的、具有特别爆发力和速度的腿,创造了中国人以12.87秒跨越110米栏的世界纪录,他因此成为了当代“飞人”。也正是这个缘故,海外一家保险公司曾公布刘翔双腿的保险估值,高达1350万美元（以目前的人民币汇率计算,约9200多万元人民币）。在我看来,刘翔双腿的估值何止这区区1350万美元？神来之腿,无价可估也。     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47％

2004年雅典奥运会上,最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚;第一次位居金牌榜第二位;第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球,收视高峰连连刷新,带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期! 根据CSM24城市测量仪技术调查数据研究发现,8月14日-8月29日奥运会期间,中央电视台平均市场份额超过47%,这一数字超过了2002年足球世界杯的收视份额;其中,8月14日凌晨2:00-5:00,中央电视台奥运开幕市场份额达到81.78%;乒乓球男单决赛的最高市场份额超过40%。     

浙商交出奥运成绩单

这是一个实现梦想的机会。1896年的雅典奥运会成就了柯达，1988年的汉城奥运会成就了三星……     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47％

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达纠32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展纠13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期！     

“中国鞋王”王振滔亿元豪赌刘翔奥运08

对在工艺和质量上与世界制鞋发达国家相差无几的中国鞋业来说,这两年真可谓多事之秋,许多民族鞋企都经历了品牌国际化之痛的煎熬。然而,彷徨者还在地上跋涉,先行者已在空中飞。北京奥运日益临近,谁也没想到,以做"创意生意"而著称的皮鞋教父王振滔,在带领奥康集团经过深耕产业链的厉兵秣马、取得北京2008年奥运会皮具产品供应商入场券、推出"奥康·奥运圆梦行动"等一系列大手笔之后,竟以另外一种高端的、极具震撼力的姿态出现在大众面前。2007年11月22日,北京奥体中心新闻发布厅镁光闪烁,百多家媒体的记者见证了中国鞋业老大冲击高端国际化品牌的又一颠峰时刻:西装革履的"亚洲飞人"刘翔以奥康奥运大使的身份正式牵手"中国鞋王"王振滔领军的奥康集团,出任"奥康·奥运圆梦行动"的特别形象大使,助力奥康集团推出的一系列奥运冠军圆梦活动。消息传出,举世瞩目。就在此前,刘翔刚刚与世界顶级豪华车品牌凯迪拉克签约。     

奥运背景下中国市场的机遇

2003年8月3日，北京奥运会会徽发布；2005年11月11日，北京奥运会吉祥物福娃发布；2007年3月27日，北京奥运会奖牌发布；2007年4月26日，北京奥运会火炬发布。北京奥运会越走越近，全世界的目光开始聚焦到中国。     

奇迹奥运，闪亮收视2004雅典奥运会CCTV收视亮点

奥运之前，有人说奥运会的许多项目发生在北京时间凌晨，由此认为本届奥运会的收视情况不会太理想。结果，中央电视台以平均47％的收视份额彻底打破了这种论调。而且，伴随着中国奥运军团奇迹连连，此次奥运会的电视收视也亮点频频：     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47%

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期!     

沟通奥运——关于奥运广告的研究

随着全球瞩目的雅典奥运会落下帷幕,随着奥运接力棒从古老的雅典传递到同样古老但日新月异的北京,中国依然还沉浸在奥运的余热之中,因为2008年,中国人将第一次在自己的国土上举办这个人类共同的体育盛会——奥运会。中国奥运代表团在雅典夺得的32枚金牌不仅意味着中国体育的强盛,还使中国的媒体和企业直面真正意义的奥运营销。市场上,商家已经打起北     

中国啤酒业淘金与奥运营销

我国啤酒业产销量处于领先地位,但综合实力只属于世界下游水平。中国啤酒业应借助奥运营销,加快国际化进程,积极参与国际竞争,从而为中国啤酒业提供持久动力。本文通过对奥运营销的概念及对企业的影响进行了详细分析和探讨,并指出了我国啤酒企业应采取的策略,对我国啤酒业开展奥运营销具有一定的指导意义。     

2004雅典奥运会的媒介机会

典奥运会轰轰烈烈落幕，中国奥运代表团再次带给国人惊奇和振奋。。继悉尼奥运会后，中国军团再创奇迹，以52金位列金牌榜第二，尽管国家体育总局谦虚地宣称认为我国与俄罗斯比尚有差距，属第二集团，但国际社会并不这么认为。中国的优势项目乒乓球、羽毛球、跳水、射击、举重等大部分发挥正常，摘金夺银如赛前预料一般，并且在男子短距离径赛、女子     

奥运商机引发央视广告资源再度“发烧”——央视广告部福建、北京、上海、广州等地奥运资源说明会纪实——雅典奥运会将成为8月份全国的热点事件

我们最近做了一次调查，结果表明，今年8月份最大的热点事件就是奥运会，不管其他电视台会推出什么节目，奥运会都肯定是当月最重要的事件。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

天年科技 为奥运加油——天年中国赞助国家体育总局训练局纪实

如火如荼的雅典奥运会和令人期盼的北京2008奥运,掀起了体育营销的热潮。面对如此的营销良机,人人都想借力,但并非每个企业都适合利用体育营销,问题是该如何寻找合适的切入点,帮企业取得更大的宣传效果。当天年生物(中国)有限公司(以下简称天年中国)——一家屹立10年的直销保健品企业遇上这样的机会,应该采取怎样的行动呢? 一、天年中国面临着"信誉危机"、"品牌力、产品力不足"的诸多障碍