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在回顾国内外相关研究的基础上,结合服装商品的特点和网络服装购物的特殊性,本文分别从服装属性、服装网络购物平台和消费者个人倾向三个方面,研究服装网络消费者E忠诚的影响因素,以及各因素与消费者E忠诚的相关性,为网络服装零售企业忠诚顾客培养提出建议,以提升企业竞争力。 相似文献
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本文以问卷调查法作为研究手段,调查研究了消费者对服装卖场零售展示要素的感知水平。试图从消费者的角度出发,探索消费者对展示的心理需求,为国内服装展示技术的发展提供参考。 相似文献
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时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着方式,通过影像营造一个完美的心理梦境或一种充满诱惑的视觉吸引,通过对服装审美的美化与升华,并通过击中目标消费人群的消费心理弱点,以最终达到引导消费者产生购买欲望的功能与提高消费者对服装的审美。 相似文献
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心理账户理论对服装营销活动的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
心理账户理论的提出,解释了人们决策过程中的许多非理性经济行为。本文从心理账户的"非替代性"、"局部账户"和"交易效用"三个特征出发,结合服装消费的特点,探讨了运用心理账户理论刺激服装消费者的购买动机,制定适当的服装价格折扣策略,提高服装品牌的价格感知作用等促进服装营销活动的方法。 相似文献
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随着中国服装业的迅猛发展,消费者对服装的价值观念改变了,基于对服装消费心理的分析,发现了山东省服装产业集群发展中的不足,论述了加强文化内涵建设的必要性和重要性,提出了加强集群文化内涵建设的建议。 相似文献
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随着传统的消费方式被打破,各种新的消费模式随之产生,网络购物就是一种最典型的方式,2007年服装成为网络购物的第一大类商品,交易额是最大的。本文分别从网络消费者、服装消费者、服装网络消费者三个层面分析和总结了以往研究消费者行为的影响因素。 相似文献
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随着网络的发展,越来越多的消费者开始通过实体店铺和网络两种渠道购买服装,了解消费者购买服装的渠道选择影响因素对于企业正确实施渠道营销至关重要。本文以江浙沪地区大学生为调查对象,通过问卷调查和数据整理分析,探讨了服装消费者购买渠道选择偏好及其影响因素。结果表明:网络搜索的便捷性和成本低促使消费者更习惯使用网络渠道去了解、获取服装产品信息,但在购买时消费者对实体店铺品质的信任则成为部分消费者转而选择实体店铺的主要原因,同时,消费者对实体店铺和网络渠道的售后服务的满意度均较低。 相似文献
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服装市场是较为成熟的市场,虽然市场运行规则合理,但竞争异常激烈。论文从服装流行因素入手,分析了消费者对色彩、款式、面料等质量指数的心理反映,进而探讨在服装购买过程中消费者的行为特征,最终根据消费者在服装购买的心理特征为服装经营者提出一些可供参考的建议。 相似文献
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随着网络购物的快速兴起,顾客满意度却呈现下降趋势,网络口碑成为消费者作出购买决策的重要参考依据。本文在对相关文献整理的基础上,结合服装网络购物的特点,分析口碑信息因素与信息接收者因素共同作用,影响消费者作出最终购买决策。最后,本文提出了服装网络口碑营销的相关对策和建议。 相似文献
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消费者交易信用心理,是消费者对于交易要素的掌控感,是成为特定交易启动与实现的核心因素之一。消费者交易信用心理是由若干相关因素构成的。在某些交易方式中,影响交易心理的主要是有限的个别因素;而在电子网络交易中,则几乎涉及交易实现的所有因素都对于消费者信用心理的变化起着重要作用。直面消费者信用心理瓶颈,是电子商务启动和实现的核心因素之一。 相似文献
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视觉营销是服装企业整体营销战略的重要组成部分,是服装产品必不可少的营销手段之一.制定视觉营销策略的目的就是提高产品的视觉表现力,激发消费者的购买欲望,引导消费者实施购买行为,最终达到促进销售的目的,本文通过问卷调查和数据分析,提出在众多的视觉营销因素中对购买行为产生主要影响的因素,并就服装企业如何针对这些主要因素提高服装商品的视觉表现力提出了建议. 相似文献
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为给企业制定有针对性的服装陈列提供方向,从服装陈列偏好的角度以问卷的形式对458名消费者进行调查,结果显示:不论橱窗还是卖场,消费者对人模展示的偏好明显;色彩是服装陈列中最受消费者关注的因素;服装陈列的各项度量指标上,不同消费者表现出不同的偏好,服装企业应根据目标消费群的服装陈列偏好,为他们提供针对性的陈列设计,从而提高目标顾客满意度和忠诚度。 相似文献
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网络经济下服装销售模式及主要问题分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从服装营销学角度分析了传统与网上两种服装销售模式的区别;对网络环境下服装认识误差的影响因素和规律,从认识论角度进行了讨论;指出第二信号系统和心理认知系统是影响网上服装认识的主要因素,提出了减少网上服装认识误差的一些建议。 相似文献
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李鹏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):54-55
服装展示是服装营销过程中起着重要作用的一环,随着体验经济的到来,消费者的需求也在不断地升级,越来越关注体验的消费倾向促使服装展示设计要面向消费者的多方位感受和心理反应。本文基于体验营销理论,以服装展示参展者体验为切入点,以独特的视角研究了体验经济下的服装展示设计,在阐述体验式服装展示设计概念的基础上,着重探讨它的深层内涵,构架当代体验式服装展示设计模式,突出强调体验式服装展示设计是设计个性化时代的必然要求,是服装品牌发展、壮大的有效途径,更是人本思想在服装展示设计上的时代体现。 相似文献
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随着电子商务的发展,网络消费者的购物行为和决策心理越来越引起陶宝商家的关注。只有了解消费者的消费心理和购物习惯,商家才能制定相应的营销策略及有针对性地做好用户体验。本研究在总结国内外有关消费者决策风格研究的基础上,以大学生为研究对象,通过编制《大学生C2C服装网络消费决策风格问卷》,探讨其在淘宝网购买服装这一消费过程中所采取的决策风格及其特点差异。 相似文献