国际注册市场师:营销界的"金牌"证书

有人说,如果Sony公司不复存在,但只要拥有Sony品牌,就可以让别人贴牌生产,产品依然可以俏销世界,因为消费者对Sony品牌的高度信任感并未消失,其出色的营销策略一直在国内外口碑相传。有调查显示,企业利用市场营销手段经营所创造的利润,通常是不利用市场营销手段的三倍。     

唱响品牌的音乐营销

在市场营销中．越来越多的策划人员利用音乐艺术的特性．增强企业品牌与消费者的沟通和交流，提升品牌形象，促进产品销售。随着竞争的加剧，音乐作为突破视觉接触、强化品牌记忆的媒介，越来越得到营销人员的重视。一、音乐营销的魅力音乐是传达感情的载体，好听的音乐可以很轻松的流行，借助音乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播；而借助经典的音乐更会使得品牌深入人心，经久难忘，历久弥新。研究表明，轻松、慢节奏的。     

旅行社品牌营销研究

<正>随着旅游市场营销的不断发展,品牌营销已成为旅游企业必不可少的营销手段之一。作为典型的服务业经营实体,旅行社提供具有无形性特点的服务型产品,而且是生产和消费都同步的不可逆的经验商品,品牌对消费者购买决策的影响尤为重要,品牌的知名度、美誉度、忠诚度等要素成为旅行社获取市场力量的可靠保证。因此,品牌营销已经成为主导旅行社竞争的利器。旅行社品牌营销,是旅行社在充分把握旅游营销的特性、细分市场目     

嫁接营销 蕴含超值

嫁接营销的思维，战略，方法，是能够使企业脱离微利低效市场竞争状态的新营销模式。可以使企业能够在市场营销中独树一帜，鹤立鸡群，获得独特的市场营销效果，是企业市场营销蓝海之路。[编者按]     

中间商的私人品牌

在市场营销理论中，制造商企业所拥有的品牌称为制造商品牌或全国品牌。与之相对应，中间商所拥有的品牌称为中间商品牌或私人品牌。私人品牌策略是指中间商开发自己的品牌，制造商借用中间商的品牌进行营销活动的策略。     

从柳州市汽车配件三厂的营销实践谈4Ps的优化组合

所谓４Ps的优化组合，即营销因素的组合，就是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合利用。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，即产品（Product）、价格（Price）、销售渠道（Place）和促销手段（Promotion）。这里的“产品”代表企业提供给目标市场的货物和劳务的组合；“价格”代表顾客购买商品时的价格；“销售渠道”代表企业使其产品可进入和达到目标市场（或目标顾客）所进行的种种活动；“促销手段”代表企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动。因为这四个名词的英…     

价格激战中的赢家选项

价格是企业市场营销组合中的一个重要变数，也是营销组合中最为灵活的因素之一，它能够适应市场需求的变化进行迅速的调整。所以价格战成为现代企业的一种非常重要的营销手段。在现阶段，“物美价廉”仍然是我国居民在选择消费时的主要出发点。所以，价格战往往可以为企业所利用，并且屡试不爽。     

价值创新的新模式：水平营销

市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V，从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销，营销的概念可谓层出不穷。但是这些概念都是基于传统的垂直营销（vertical？Marketing）思维，往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后，运用4P营销组合来制定企业的营销战略。市场细分与定位策略的不断运用，尽管可以帮助企业扩大市场规模，但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现，从而会降低产品的成功率，因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少，几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长。     

现代电力市场营销策略

文章针对现代电力市场营销方面的问题展开研究，首先分析了电力设备市场发展的现状与特点，将国际市场营销与国内市场营销的重要性等同起来，重点研究了在现代电力设备市场营销过程中可采取的策略与手段，望进一步作用于营销实践，促进电力设备制造厂商综合经济效益水平的提升、发展。     

浅谈蒙牛品牌建设与营销策略

当今,品牌逐渐成为一种国际语言迈进世界不同国家与地区,它所起到的作用也日益突出.21世纪,在市场竞争逾渐激烈的形势下,现代企业已经迈进了品牌竞争力时代,品牌建设逐渐转变成现代企业市场营销的重要发展方向.论文选择了国内乳业龙头产品蒙牛作为研究对象,在探讨其品牌建设的发展历程的同时深入分析其成功的原因,总结值得学习与借鉴的经验,希望可以成为参考.     

展会营销的成功三部曲

在现代营销中,展览会所特有的企业形象整体宣传、新产品营销、专业信息收集、展开企业公关等重要功能已越来越被企业管理与经营者认同。因此,展览会被称为企业有效的市场营销手段之一。展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。通过展会,企业可以全面展示自己的产品和品牌。通过训练有素的展台职     

现代企业市场营销

在瞬息万变的市场经济中，企业要以发展循环经济为手段，抓住市场营销的本质，刨造和传递新的生活标准和生活方式为营销驱动力，放眼干全球市场，制定企业的市场营销战略，确保企业永久经营。     

经济全球化营销趋势前瞻

我国的市场营销经过20年的积极探索,在一些声名显赫的企业沉舟折戟以后,多数企业开始变得理性起来。21世纪,面对WTO,面对与境外品牌的“短兵相接”,中国本土企业的市场营销将以何种面目顺时应变,这里不妨聊作窥豹之管见。     

谈深度动态市场细分

“现代战略营销的中心，可定义为STP市场营销——就是市场细分。”营销大师科特勒曾说，市场细分是企业战略营销的重要组成部分和平台，也是影响个品牌成功与否的关键。从汇源、统一、可口可乐等品牌的成败更清楚地显现这一点。     

中国传统文化对现代营销管理的影响

我国的传统文化博大精深,其中许多内容对现代市场营销管理活动有指导意义.企业应汲取中国传统文化精华,在营销管理中倡导有中国特色的市场营销道德,要增加品牌的文化含量,随时调整和丰富当代市场营销谋略,还要从中国的实际情况出发,研究中国的关系营销.     

营销失效：改变渠道或转变思路？

过去的一年，营销行业依然热闹不减，各种营销理念、营销渠道、营销手段、营销实践等纷杂交错，不时闪现的营销亮点值得肯定，但与此相对的是，更多的企业市场营销人员开始在营销渠道的抉择中迷失方向，而关于“营销失效”的抱怨也逐渐凸显。面对营销多渠道的大背景，“营销失效论”的真正症结出在哪里？市场营销人员对此又该如何处而不惊，转危为机？针对这些困惑，笔者以本人在邮件营销行业的切身体会为鉴，认为，市场营销成功的关键不在于某一个渠道，     

如何制定促销激励政策

在进行营销时，促销是其中极为重要的一项内容。销售促进即促销，是指企业利用多种方式和手段来支持市场营销的各种活动。而网上促销是指利用Internet等电子手段来组织促销活动，以辅助和促进消费者对商品或服务的购买和使用。     

我国房地产市场营销的发展方向

1房地产市场营销的发展方向—低成本营销 低成本营销是指企业在提供相同的产品或服务时，通过在内部加强成本控制，在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度，使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手，从而赢得更高的市场占有率或更高的利润的一种竞争战略。房地产低成本营销是在建设房地产企业品牌的基础上，将成本控制贯穿整个房地产开发过程．利用专业的研发．管理、推广手段，     

品牌经理跃上前台

20世纪末，对众多国内企业来说，“品牌经理”仍是一个比较陌生的概念。如今，一大批品牌经理开始走向中国市场的前台。可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台。     

企业需打好免费牌

一种比以往更强烈地吸引着消费者的营销手段，正在发展并成为最具吸引力的市场营销手段之一。在面对来势汹汹的免费大潮中，企业如何加入“免费营销”的行列？