营销奥运,中国企业得失几何?

<正> 奥运闭幕了,在回味激情、品味欢乐的同时,众多国人都在思索、盘点奥运给中国留下的沉甸甸的财富。北京奥运会不仅是体育的大赛和盛会,更是各国企业在赛场内外展开竞争博弈的商战盛     

特步差异化战略培育时尚、运动两生花

2004年8月29日，随着希腊小姑娘缓缓一口气，在雅典熊熊燃烧了17天的奥运圣火开始熄灭，预示着百年奥运正以激情的步伐向北京走来。在雅典奥运会上，中国代表团以32金、17银、14铜，奖牌榜次席的成绩辉耀全球。     

报业新论

本期“报业新论”，我们择发4篇来稿。 庹继光和刘琦撰写的《北京奥运会：报纸报道如何变革》，在总结我国报纸以往奥运报道经验教训的基础上，提出了变革的一些建议。他们认为，在理念上，必须把赛事报道提升到奥运精神传播；在内容上，必须把宣传体育成就升华到提升文化“软实力”；在形式上，必须把传统优势与新兴互动模式相嫁接。     

老牌奥运赞助商的创新营销

当北京与奥运相遇，点燃的不仅是人文激情，也在成就着中国和世界经济飞跃的梦想。自2003年北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有国内外54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商，其规模之大也达到了历史之最。他们当中既有第一次进入赞助商大家庭的中国品牌，也有Visa这样的老牌赞助企业。赞助商们纷纷表示，他们的收获远远大于付出，而得到更大回报的企业在这个国际舞台上展现出了十分独到的营销手段。     

奥运会图片背后的英雄

7月28日晚，2008年北京奥运会、残奥会官方图片，官方海报庆祝酒会在北京798举行。 经过历时一年的紧张筹备与拍摄，作为2008年北京奥运会形象景观的重中之重的官方图片，官方海报终于将在6月中旬华彩登场。大幅艳丽、生动的照片，为京城及外省市奥运场馆，街道，楼群穿上了巨幅奥运外衣。让国内外人士在享受图片带来的视觉冲击力的同时，感受到中国人对奥运的热情与激情。而这些，都出自国际奥委会、北京奥组委官方图片社-盖帝图像（gettyimages）之手。     

我国奥运物流业面临的问题及对策研究

随着2008年奥运会进入倒计时,奥运物流将成为人们关注的焦点。奥运物流不仅是确保奥运会顺利进行的基础,也是体现举办国奥运会组织管理能力的标志。2008年北京首次承办奥运会该如何做好奥运物流工作,把北京奥运会办成历史上最成功的一届奥运会?本文在分析了奥运物流的特点与我国物流业面对的挑战之后,从宏观上提出了相应的对策并结合前几届奥运会的经验从微观上提出了具体的借鉴建议。     

奥运精神与我国现代思想政治教育关系探讨

随着世界格局与时代的变化,我国现代思想教育面临着重大的冲击与挑战,北京奥运会的成功举办,使国人重新认识了奥运精神,奥运精神也随之渗透到人们的日常生活中,奥运带给我们的启示,将是当前思想政治教育工作最好的契机。     

我国奥运物流业面临的问题及对策研究

随着2008年奥运会进入倒计时,奥运物流将成为人们关注的焦点.奥运物流不仅是确保奥运会顺利进行的基础,也是体现举办国奥运会组织管理能力的标志.2008年北京首次承办奥运会该如何做好奥运物流工作,把北京奥运会办成历史上最成功的一届奥运会?本文在分析了奥运物流的特点与我国物流业面对的挑战之后,从宏观上提出了相应的对策并结合前几届奥运会的经验从微观上提出了具体的借鉴建议.     

“激情·为奥运而动”——奥迪奥运倒计时品牌体验活动全面启动

2008年6月13日至7月22日，由北京2008年奥运会正式高级用车提供商——一汽-大众奥迪品牌举办的，为期长达40天的“激情·为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动在北京奥迪金港汽车公园火热上演。活动期间，超过2200名奥迪用户和车迷，     

从中外案例看奥组委如何防范隐性奥运营销

隐性奥运营销市场的存在会对奥林匹克运动的发展、对奥运会本身、对奥运会的合作伙伴及赞助商。甚至运动员都会产生负面的影响，因而历届奥组委都会严肃对待各类侵犯奥运知识产权的隐性市场行为。伴随着北京奥运会的临近，奥运经济也日益升温，北京奥组委维权力度也随之加大，只有阻击隐性奥运营销，维护奥运赞助企业的合法权益，才能保证奥运经济健康有序发展。     

情义赢天下 爱心铸品牌

2008年8月,北京奥运会盛大开幕。奥运火炬传递“点燃激情,传递梦想”的同时,山东卫视与蒙牛乳业联袂打造“奔向北京,与爱同行”大型公益主题营销笄也成为在北京奥运会之外的一道亮丽风景。     

期待奥运 欢享麦凯乐时尚盛宴

7月21日,北京2008奥运会圣火抵达青岛,奥运会的大幕已徐徐拉开,青岛麦凯乐的奥运热情也被激情点燃,店内各大品牌都为奥运准备了特别礼物。100多年来,时尚改变了奥运,奥运也改变了时尚。从1964年的东京奥运会开始,运动服装以时尚的状态全面     

奥运精神．中国品牌——奥运是谁都能吃的大餐

1993年9月23日，北京抱憾蒙特卡罗；八年的等候，2001年7月13日，北京终于圆了“奥运梦”。国际奥委会主席罗格先生在“2008年北京奥运会”启动仪式上说：“对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台”。     

中行：万事俱备只待奥帆

7年前,萨马兰奇的槌声敲开了中国奥运舞台的大幕,更点沸了整个中华民族的奥运激情,全球的目光一次又一次地聚焦在中国。4年前,中国银行成功与北京奥组委牵手,成为北京2008年奥运会、残奥会的唯一银行合作伙伴。100天后,奥林匹克圣火将在北京的上空弹奏出北京2008年奥运会的开幕乐章。成为奥运会银行合作伙伴,是任何一家银行的荣耀和自豪。中国银行作为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴,自     

啤酒厂商的奥运会

从8月8日北京奥运会开幕开始，在奥运期间，百威将举行接近10场大型活动。在新产品上，百威啤酒还推出了三款限量版的奥运啤酒。百威大中华区总裁程业仁希望借助奥运概念将潜在消费人群再增加1．5亿，在奥运结束的3年内，把百威现有的市场规模再翻一番。     

明情势，知进退——媒体需理性应对奥运机遇

对于奥运的渴望，对于北京2008奥运会的激情，使得无人怀疑全民对奥运的关注会与日俱增，直到2008年8月达到顶峰，这对于在注意力经济中生存和发展的电视媒体来讲，无疑是一次空前的机遇。所谓机遇，就有不确定性，就有选择，有取舍，有风险，也就并非是通吃通赢。判断机遇，考验审时度势，知己知彼；把握机遇，挑战敏于思敏于行的思考力和行动力。[第一段]     

奥运邮品，今天你珍藏了吗？

2008年北京奥运会的擂鼓声越来越近，奥运会所具有的超强眼球吸引力，让谁都不敢忽视这充满商机的全球性体育盛会，个人如何能够积极主动地抓住奥运商机呢？奥运收藏品便让奥运与我们零距离亲密了一把。     

情义赢天下 爱心铸品牌——山东卫视、蒙牛乳业携手“奔向北京，与爱同行”

2008年8月,北京奥运会盛大开幕。 在奥运火炬传递“点燃激情,传递”梦想的同时,一项爱心火炬的传递,同样令人瞩目。     

公司

随着各政府部门代表，速8中国的董事长以及速8酒店业主代表共同揭开象征着奥运精神的红色幕布那一刻，北京学院路速8N店正式成为了奥运会官方指定的接待酒店，同时宣布速8中国2008奥运会支持活动正式启动。速8参与支持奥运会活动的工作早已展开，经过各方努力以及各级政府部门的大力支持与信任，北京学院路速8酒店已经与北京奥组委正式签约为“2008奥运会官方接待饭店”；     

试论北京奥运会的历史意义

北京能够举办奥运会无疑是全中国的骄傲，本着人文奥运，绿色奥运，科技奥运为主题，中国人民为举办一场成功的奥运会展开了不懈的努力。奥运场上，奥运健儿更是顽强拼搏，把热爱祖国、热爱奥林匹克运动会的精神展现得淋漓尽致，北京奥运会从还未开始到至今乃至以后都给人们留下了深刻的记忆和启示。