六年，成就强势而不张扬的品牌个性——本土化道路上开来的别克

六年之前(1998年)，别克来到中国，第一辆别克“新世纪”下线，未经提示的品牌知名度为14％；六年之后，别克系列汽车在中国市场上总销售量已逾四十五万辆，未经提示的品牌知名度达到现在的83％，成为中国汽牟市场上当之无愧的强势品牌。     

百年别克

别克创立苏格兰人戴维·邓巴·别克于1899年在底特律创立了别克动力公司,1901年创立了别克制造公司,1903年又创立了别克发动机公司。1901年一辆不用马匹作动力的别克汽车被制造出来,而第一辆车的售价在当时是225美元。1905年的纽约车展上一位叫杜兰特的马车制造商人,一下子订购了1000辆别     

与客户的品牌一起成长访BatesAsia达彼思品牌总监刘祖蓉

贺:您作为别克品牌的总监,是如何协助客户的? 刘:我们达彼思整个别克的团队一共有四十几位客户部、策略部、创意部的同事。为建立别克这个品牌而努力。别克作为一个母品牌,下面分别有四个子品牌。我们为每一个子品牌都专设一个TEAM为它们服务,所以我们业务部也一共分四个小组。分别服务君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail)。     

细节中见差异 品牌的建立也一样——访上海通用汽车市场营销部中档车品牌传播经理诸健

贺:您在上海通用整个品牌团队中是负责哪一部分的? 诸:我在上海通用汽车市场营销部任中档车品牌传播经理,主要负责别克凯越(Excelle)。别克BUICK是我们的母品牌,目前在这个母品牌下分别有四个子品牌:君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail),而我负责的是凯越(Excelle)部分,Joan是我们的品牌总监,对所有别克的子品牌负责监     

上海通用通往全球平台

11月28日晚,上海通用在北外滩为全新别克GL8豪华商务车举行了隆重的发布仪式。从2000年4月第一辆别克GL8在华上市,到如今别克品牌全面覆盖豪华及中高档公商务MPV市场,十年风雨兼程,别克GL8的自身成长也伴随着上海通用的几番起伏。     

创意六年：别克中国志——访BatesAsia达彼思广告创意群总监陶为民

贺:六年时间,别克已一跃而为"中国消费者最渴望拥有的"汽车品牌,正是达彼思与上海通用汽车协力同心,才打造出了别克品牌在中国的"传奇"。六年磨成一剑,作为今天别克品牌创意的掌门人,您是如何看待别克品牌六年的创意历程的? 陶:中国有句老话,"三岁看终身",品牌运作的起步阶段会很大程度影响它今后的发展。别克品牌是一棵植根中国土壤的新树,刚栽下去的那段时期最令人操心,六年前国内     

会员之窗

<正> 361°新的起点——三六一度(福建)体育用品有限公司 2003年,三六一度(福建)体育用品有限公司成立了,承接别克(福建)鞋业有限公司近十年的累累硕果,三六一度把原有的成绩归结为一点:我们只是有了更高的起点。     

跨界营销:体验的综合诠释

<正>多品牌结合的跨界营销(CROSSOVER)追求的核心,是同质用户的综合消费体验。最近频繁出现的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,很让人熟悉:在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边,作为代言人的泰格·伍兹(Tiger Woods),头上戴着带有耐克对勾     

新一代别克君威耀世而出

2007年，别克发布了引领潮流的Buick Riviera（别克未来）概念车，鲜明地诠释出别克新一代设计语言一现代、简洁、精致、流畅，也向众人昭示着更年轻、更动感、更国际化的别克品牌正在崛起。时至2008年，即将耀世而出的别克新一代君威，糅合跑车式动力美感与前沿空气动力学科技，雕琢出锐动的车身流线；流畅精致的现代内饰风格，折射出优雅与科技的人洼化内涵，新一代君威凝聚全新别克设计语言，再一次于未来运动化风潮中当先而立。     

宣亚国际传播集团CE0：任剑琼：剑与花

她曾是美国波音（中国）公司公共事务及政府关系高级专员，和美国安然（中国）公司公关经理；担任上海通用汽车有限公司公共事务及传播总监、市场营销部副总监兼别克品牌总监期间，她矢志不渝地推进别克品牌的本土化进程。使得别克在几年时间里,     

通用别克 丰富品牌外延

营销者说今天的汽车消费市场要求品牌必须要进入不同的细分市场,满足不同人的需求。从别克的品牌外延来讲,也要顺应潮流需要和市场需求,增加了更多时尚的内容,包括新潮酷等有活力的品牌外延。2012年初至2012年11月下旬,别克的销量已超过了60万辆,别克在中国市场累计销量也已经超过了410万辆,而这一     

新君威 为别克品牌注入新内涵

大气、沉稳、负责是别克的传统 别克10年来为什么这样成功,其中有非常重要的一点,这个品牌始终代表一个时代发展的最前沿的观念.别克刚出来的时候,不知道大家是否记得"当代精神当代车",这个品牌本身代表着这个时代的一种进取的精神.     

MPV成市场新卖点

国内MPV市场的兴起，无疑始于上海通用汽车推出的别克GL8。1999年12月，第一辆别克GL8下线，它为中国汽车市场引入了一个新概念，并迅速普及     

君临天下五分钟带你了解别克Avenir概念车

00:35 分秒 Avenir在法语中是“未来”的意思.别克Avenir概念车由别克全球设计师团队打造,集豪华与运动于一身.从概念车的外形来看,新车前脸基本延续了别克现有的家族脸谱设计,采用别克家族标志性的直瀑布式进气格栅.不过,别克这款概念车前脸进气隔栅中央融入了一条贯穿式镀铬装饰条,并且两侧大灯融入LED,使得前脸造型更加稳重     

通用别克:发力三四线城市

对于别克来说,近年来有两个目标:首先,别克核心定位是中高级的细分市场,所以我们一直想成为中高级细分市场的强势品牌;其次,希望在产品和服务方面都能够成为市场的标杆。从2008年开始,别克在全球平台上陆续推出新产品,包括GL8,都是为了更好地满足消费者对细分市场的需求。而这些     

是什么成就了别克?

众所周知的“别克”轿车自从5年前开始在中国生产，就得到了全国汽车爱好者的认同，目前已经拥有17万用户。然而，是什么原因使别克在短短几年之间在中国市场上独领风骚呢?     

上海通用马年腾飞

2002年12月2日,上海通用汽车公司生产的第10万辆别克轿车驶下生产线.投产三年后,上海通用汽车公司即突破了年产10万辆大关,年销售近11万辆.上海通用第10万辆别克轿车的下线,标志着上海通用汽车成为国内首家新建投产不到4年即达到生产设计纲领的汽车企业.     

服务战越打越炽赛欧专场开锣

自2002年以来，别克售后服务每年都会配合长假出游或是季节特色，推出4-5次免费检测服务。2004年8月1日至8月31日，上海通用汽车的售后服务品牌“别克关怀”全情推出“温情赛欧月”主题活动。届时，全国近250家别克授权售后服务中心的技术顾问将坐堂会诊，为所有赛欧车主进行免费检测和发动机仓清洁。作为     

国产轿车八大创新广告

在激昂的音乐声中，几百个壮年男子推着一个硕大的球奋力向前。大球越来越近，原来球体上是别克的标识，画外音响起来：“当代精神当代车。”片尾在出现别克标识的同时，不忘告诉观众：“别克，来自上海通用汽车。”相信每个看了这一电视广告的人都会热血沸腾，特别是在1998年，中国经济刚刚摆脱亚洲金融危机的阴影，正奋力向前。此时播出的别克形象广告已超出品牌本身，而成为一种社会心理的宣泄，引起世人的共鸣也就在意料之中了。     

创新、超越、驾驭未来上海通用展异彩

以刚刚发布的别克凯越为代表的中级车，以别克君威GS3．0为旗舰的中高档轿车，再加上新版别克G／8陆上公务舱和不断升级的紧凑型家庭轿车别克赛欧，2003年上海国际汽车展，上海通用汽车在别克品牌旗帜下排出四大种类产品的矩阵，揭示了这家全系列汽车公司“创新、超越、驾驭未来”的参展主题。