远离没有名牌的痛楚

说起美国、日本,我们脑海中很容易就联想到可口可乐、微软、松下、丰田这些品牌。这些名称太响亮了,它们已经不仅仅是一个企业的品牌,也成了国家形象的代表,更成了这个国家的骄傲。这些享誉世界的名牌构成了一个国家的经济脊梁,更是缔造了一个国家的辉煌。可以说,没有众多的名牌,这些发达国家的“发达”恐怕就成了无源之     

企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

传播企业文化塑造知名品牌

众所周知,现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜：一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄,一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,因此十分重要。品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

做名牌,还是做品牌?

名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括更多的内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以形成;而要建立一个品牌,则是一个复杂又浩大的工程。     

论地区经济发展中名牌战略的实施

名牌一词,最早来源于古代斯堪地维亚语中,本意为"燃烧",后引申为给家畜打烙印.世界著名的品牌战略研究权威,美国加州大学教授DavidAkaer在其所著的<创造强大有力的品牌>一书中指出:"品牌是竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富".综观当今世界,一个国家或一个地区整体经济实力的高低,在很大程度上是以这个国家或地区拥有多少世界名牌为表现的.如美国的可口可乐、德国的奔驰等,发达国家通过这些名牌树立了自己的经济地位,牢牢控制着国际市场.同样,如我国山东的海尔、厦门的厦华、广东的TCL等,依靠名牌托起了区域经济的一片天地.     

美国企业的名牌战略

名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体出了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中尤以美国为最,全球５００家大公司中,美国占据了１５３家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。 品牌宣传和保护战略 名牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用、多年努力渐…     

美国企业是如何实施名牌战略的

名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中尤以美国为最,全球５００家大公司中,美国占了１５３家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。 品牌宣传和保护战略 名牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用、多年努力渐次…     

创造中国的世界品牌

2001年。我在北京参加了一个由中国名牌衬衫评选委员会组织的会议。当时有两句话让我很困惑告别质量时代。迈人品牌世纪。我认为质量是产品永恒的主题。为什么要告别质量时代、跨入品牌世纪呢？现在八年过去了,我一直在思考：品牌到底是什么？这些年我得出一个结论：品牌是一个民族的竞争力．一个民族能否发展、能否立足于世界,有没有自己的品牌是一个重要的标准。     

法国名牌缘何风靡全球

一个国家拥有多少驰名商标，往往意味着这个国家在国际市场竞争中所处的地位。其驰名商标拥有量的多寡，几乎成了一个国家经济实力强弱的标志。纵观当今世界经济强国，无不以众多的名牌称雄世界。     

用科学的质量观营造品牌

在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。品牌的核心是产品质量,企业没有高质量的产品,就不会有高信誉度的品牌,也就不会有高占有率的市场。中国社会调查事务所于１９９７年初进行的一项“中国百姓名牌意识”的调查中,当问到“你认为什么是名牌”时,被调查者中有９０．１６％的人认为“产品质量好”。正是由于知名品牌的产品质量好、信誉高,才能创造消费者的消费信心,形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚…     

名牌:资产重组的新焦点

随着我国经济的发展和经济市场化程度的进一步加深,国内各个行业、各类企业在不同程度上都遇到了在产业及市场上的重新定位问题,普遍面临着资产优化重组的任务。同时当今的时代又是名牌的时代,以争创名牌为恒久动力,以维护名牌、优化名牌为基本内容的名牌战略竞相实施,形成了当今市场竞争的新浪潮。 优势互补,资产重组创名牌 经济发展的内在规律和当今市场竞争的特点,使得企业之间品牌的竞争更胜于产品本身的竞争。一个企业,拥有合理的生产规模、先进的生产技术、科学的管理方法、灵活的运行机制,但只要其品牌尚未叫响,便很难在激烈的市场竞争中立稳脚跟。因此对于现实中大多数没有名牌或品牌名气不大的企业来说,拥有一个知名度高的名牌,自然就成了梦寐以求的愿望。一个企业要创出名牌产品,至少要具备两方面的基础条件:一是质量;二是规模。高质量是名     

中国品牌的国际化之路

今年早些时候,中央电视台《焦点访谈》栏目曾经推出一档《品牌·中国》节目,先后对我国凤凰化学仪器集团、奇瑞公司、金王蜡烛集团公司和海尔集团进行了报道,集中一个话题就是“中国品牌的国际化之路”。其实,品牌不仅对企业而言非常重要,而且对一个国家来讲更为重要。从某种意义上说,名牌可以说是一个国家特有的标志。很多人知道一个国家,通常都是从这个国家的世界知名品牌开始的。比如,通过索尼、东芝,人们知道了日本;通过三星、LG,大家了解了韩国;通过诺基亚,消费者认识了芬兰。在全球许多国家,无论是发达国家还是发展中国家,都无一例外…     

CIS 理论与品牌培育

面对新世纪即将来临这样一个历史时期,我国企业重大的课题,是能不能做出"世界级的大蛋糕,跻身于世界500强"。1994年,我国工业企业中的"大哥大"——大庆油田的年销售额,同当年世界500强中最后一家日本公司相比,还差30多亿美元。要挤进世界500强,工作支点是要抓品牌。品牌抓好了,再把它培育成名牌,使之形成规模,发挥效益。这样,才能拥有进入世界500强的国际身份。本文将结合 CIS 理论,讲讲品牌的培育问题。     

树立名牌意识 打造名牌形象

名牌产品既代表了一个国家的经济实力，又是推动一个国家经济快速发展的结合点和战国措施。特别是随着我国加入WTO，要想使我国民族工业产品能在世界经济大潮中立于不败之地，创造名牌就显得尤为重要。要打造中国的名牌，需要政府与企业联手共创。     

中国呼唤国际驰名品牌欧国祥

在市场经济条件下,名牌的多少是衡量一个国家和地区经济实力的重要标志。企业规模大、名牌多,说明市场竞争能力强。我国现阶段十分缺乏能在国际商战中冲锋陷阵的“航空母舰”级企业,缺乏国际上驰名的企业品牌,在对外开放中处于极为不利的境地,面临着严峻的挑战。据联合国工业计划署不完全统计,现在世界上有各类名牌商品8.5万多种,其中工业发达国家和亚太新兴工业化国家与地区处于垄断地位,拥有90%以上的名牌所有权。美国兰德公司对全球万种产品的牌誉、市场销量、知名度等指标进行综合调查后,推出了30个世界级的名牌,但却没有一个是中国制造的。1994     

全社会都应重视保护和发展名牌

从世界范围来看,一个名牌产品可以影响一个企业的成长,可以带动一个产业的发展,进而为民族工业的发展产生重要的作用.如我国在改革开放前的解放牌汽车,就标志着我国汽车工业和重工业的发展水平,天津的飞鸽牌自行车,上海的凤凰牌自行车、飞人牌缝纫机、蝴蝶牌缝纫机等,就标志着我国轻工业的发展水平.如今的家电产业厂家林立,品牌多如牛毛,但长虹电视、海尔冰箱、春兰空调等,仍在国人心目中占有不可替代的位置.至于可口可乐、索尼、奔驰、柯达等国际著名品牌则更不用说了.这些名牌不仅可以引导产业的发展,对其他同类企业发挥示范和带动作用,而且对推动技术进步,规范市场竞争;对于引导消费,开发潜在市场,推动整个经济的发展,都有重要的现实意义和战略意义.但从另一方面来看,我们对名牌的保护并没有真正引起足够的重视.据悉,我国的汽车、啤酒、轮胎、饮料、彩电、医药、日化、服装、照相机、自行业等行业,早已被国外商家看准.这些行业的名牌,有的被他们所收买;有的则被以各种形式挤出市场,丢失阵地;有的正在被大举进攻.在这种严峻形势下,当一个又一个民族名牌在市场上消失的时候,最终受损失的还是我们的国家和人民.因此,我们应该采取措施,切实重视保护、发展名牌,振兴民族工业.     

名牌战略与注意力经济

名牌是一个国家民族工业和经济发展的标志,是一个国家经济实力和国际地位的象征。名牌战略对企业而言具有极为重要的作用,实施名牌战备已成为现代企业的必然选择。名牌战略蕴涵了“注意力经济”的特征,从某种意义上讲,品牌竞争也就显“眼球大战”,即争夺人们视线和注意力的竞争。企业要实施名牌战略必须研究和关注“注意力经济”。     

名牌与品牌

现在，有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区：其一、认为品牌资产价值一经评估，就会成为固有的资产价值，成为企业永恒的财富；其二、认为品牌形象一旦形成，市场定位就会一成不变，消费者就会长久认可。殊不知，认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应，不对品牌的经营、发展进行百般呵护，不愿再殚精竭虑地进行品牌创新，使名牌价值不断提升，这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象，不注重名牌价值的持续创新、提升，产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点，第二点是品牌战略，品牌是企业发展战略的最高目标，它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。     

广西名牌在路上

一双温州出产的皮鞋，一般售价2．5美元，如果贴上某国际名牌的标签，其卖价可能是200美元，两价之差足见名牌的价值。名牌，既是一个地区经济运行的“晴雨表”，也是一个地区综合经济实力的象征，更是企业重要的无形资产和核心竞争力。据联合国发展计划署统计，名牌在全球品牌中所占比例不到3％，但市场占有率却高达40％：从国内市场看，早在2002年，80多种主要消费品中，排名前十位品牌的市场份额就达到了62％。毫无疑问，这是一个群雄逐鹿名牌争辉的时代。名牌的创建不可能一蹴而就，其成长需要经历地区名牌、国家名牌和国际名牌等不同的阶段，特别是对于经济发展相对滞后的地区而言，这条道路看上去更加漫长，刚开始步履也许会有些蹒跚……但无论怎样，这一步都会迈出去——     

名牌应当大众化

一提到名牌,许多人就想到了昂贵,在这些人的观念里,名牌成了昂贵的同义词。他们认为,只有有钱人才买得起名牌产品,把名牌产品当成了有钱人的消费品。于是,名牌产品对于社会的意义就被扭曲了。不少人购买名牌