基于旅游网站互动功能视角的旅游网络联合营销初探

基于旅游网站互动营销功能,运用经典的4CS理论（顾客,沟通,成本,方便）研究我国旅游网站网络营销问题。通过分析我国九家知名的旅游网站网络互动功能,试图找出巩固顾客忠诚度的方法,然后提出建立适用于顾客-顾客,旅游企业-顾客网络沟通模型,并在此基础上提出相应的三种营销策略：服务营销,虚拟社区营销,联盟营销。而且,将这三种营销策略融合为一个整体,构建旅游网络营销的联合营销四面体概念模型。     

乡村旅游体验品牌产品营销对策研究

随着体验经济时代的到来,旅游者的消费和需求发生了巨大的变化,体验营销的思想在旅游企业中得到了广泛的运用。本文分析了乡村旅游体验品牌产品营销的特点,提出了乡村旅游体验品牌产品营销策略。     

政府与市场合作:旅游目的地营销系统的最佳运营模式

旅游目的地营销系统是一种新兴的旅游营销模式，目前巳得到国内外的广泛关注和应用，但对它的研究主要集中在系统开发建设方面，而对系统运营则较少涉及。以此为出发点，从运营角度对其进行初步分析论证，提出“政府与企业合作经营是国内旅游目的地营销系统的最佳运营模式”。     

按市场经济规则组织指导旅游工作

根据社会主义市场经济的规律和要求,结合旅游业的实际,就组织指导旅游资源开发、旅游产品营销、旅游企业产权制度改革和管理、旅游企业经营人才的选拔培养等工作,提出了措施。     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下,游客需求和营销方式不断变化,旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件,给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论,通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析,探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现,抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用,形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环,从而成为旅游目的地营销的有效方式,并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

旅游微营销策略研究

旅游业正在朝着智能化、信息化方向发展,通过微博、微信、微视等手段进行营销必然成为旅游业的发展趋势。旅游微营销在旅游信息传播、旅游产品咨询、旅游品牌树立、渠道促销、维护客户关系等方面实现了高效性和快捷性。本文研究旅游微营销策略,旨为旅游企业、旅游机构等提供建议。     

我国旅游企业品牌建设相关问题探析

进入本世纪,打造强势品牌,既是我国旅游企业自身发展的需要,也是其可持续发展的必然要求。比照全球旅游企业,我国旅游企业存在诸多问题：品牌营销方面缺乏品牌意识,忽视品牌管理,品牌定位不科学,营销手段单一,旅游产品缺乏创新,等等。旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,亟待运用科学的品牌营销策略来实施和加大品牌塑造与管理的力度。本文结合笔者近两年对国内部分省市旅游品牌的调研,基于新经济环境下旅游业的发展趋势,对我国旅游业有关品牌建设的相关问题进行了探讨,并提出了几点有关品牌塑造与管理的实施路径。     

对奥运旅游营销的几点思考

中国申办2008年夏季奥运会成功，对中国的旅游业影响极大。本文基于历届奥运会的举办经验，从特殊旅游事件营销的角度，提出了目的地品牌营销策略等奥运旅游营销策略和奥运旅游营销工作开展过程中需要注意的问题，旨在为奥运旅游营销提供一些合理化建议。     

体验营销:旅游企业发展的新思路

随着体验经济时代的到来,体验营销应运而生.旅游企业发展的新思路就是体验营销.因此,以体验文化为核心开展娱乐营销、感情营销、氛围营销、服务营销等是当代旅游企业的生存与发展之本.     

蜜月旅游动机与市场营销策略分析——以广州为例

随着国民生活水平的提高和婚庆文化的"西风渐进",蜜月旅游消费市场呈现持续增长的态势。本文在文献分析和深度访谈的基础上,对广州地区的潜在蜜月旅游消费者展开了问卷调查,并以蜜月旅游动机为市场细分依据,为客源地旅游企业提出针对各市场细分的营销策略。     

陕西旅游企业网络营销现状及问题探讨

旅游企业依托互联网站开展市场营销是其快速发展的重要途径。目前,陕西基于Web网站的旅游网络营销发展缓幔。具有独立域名网站的旅游企业数量少,开展网络营销没有充分发挥旅游网络营销的优势。陕西旅游企业网络营销应以个性化产品策略、差异化价格策略、短宽化渠道策略、信息服务促销策略为核心。     

香港旅游业推广的整合营销传播研究

整合营销传播,以消费者为核心,通过双向沟通形成互动,与消费者建立起长期紧密的关系,同时整合多种传播媒介,树立起品牌形象,从而更有效地实现营销目标。这种营销理念在香港旅游业的推广过程中得到了很好的体现,从整合营销传播的角度进行了分析,概括出香港旅游业推广成功的原因所在,这对于更好地了解香港旅游业并学习其先进的推广经验等具有重要的意义．     

意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例

边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略。借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张（家界）、凤（凰）两地的旅游遮蔽效应,从营销4P（产品、价格、分销、促销）理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略。     

零售革命时代与旅游业创新发展研究

零售革命时代的到来,将引领旅游行业的创新与发展,将会带来整个行业构成的巨大变革和企业的创新发展,整个行业必将重构.本文通过具体的案例分析,探讨了旅游业在消费及盈利模式,行业构成,营销模式,产品升级与创新,企业品牌化发展与企业创新等方面的发展趋势,希望能够给旅游企业的发展决策以有益的启示.     

低碳旅游品牌形象塑造研究——以佳木斯市旅游发展为例

低碳旅游是伴随低碳经济而产生的一种＂低投入、低污染、高效益＂的新型旅游形式,需要以旅游消费者在认知和行动层面上的一致认同作为发展基础,而这种社会认同性需要通过低碳旅游品牌形象塑造来予以实现。从总体架构、层次架构和流程架构等3个方面对低碳旅游品牌形象塑造模式进行系统分析,并以佳木斯市为例,从低碳旅游品牌定位、低碳旅游吸引物的创建、低碳旅游品牌配套环境的营建及低碳旅游品牌营销渠道的拓宽等4个角度,对佳木斯市低碳旅游品牌形象塑造进行战略规划分析,以期为国内其他省市、地区发展低碳旅游提供借鉴,最终加快国内旅游业整体低碳化发展步伐。     

试析旅游伦理原则的建构

旅游伦理原则作为旅游伦理体系得以形成的灵魂和支柱、旅游伦理两难困境的选择依据、旅游伦理规范的规定,迄今没有达成共识。将旅游伦理原则概括为利益均衡原则和尊重生命原则,并以规范伦理学的方法论——目的论和道义论分别加以论证。其形成的意义在于确立了旅游伦理的学科定位,完善了旅游伦理体系;为处理好旅游活动中的各种关系提供依据。     

云南文化产业与旅游产业藕合发展研究

文化与旅游业的耦合发展已经成为趋势。云南文化产业借旅游扩大知名度,旅游产业借文化提升品位,实现了文化产业与旅游产业的耦合发展。针对云南文化产业和旅游产业耦合发展面临的环境、机制、人才、创意和企业等难题,可通过改善环境质量、创新耦合机制及加大复合型人才培养等途径为产业耦合发展提供外部保障,同时通过强化产品开发和营销创意及提升耦合企业竞争力等途径为耦合发展提供内部动力。     

基于关系营销的旅游目的地利益相关者管理策略研究

在利益相关者和关系营销的概念基础上，结合旅游目的地开发过程的特点，把关系营销的相关理论借鉴运用到旅游目的地利益相关者管理过程中，并提出了旅游目的地利益相关者管理的BCB方案和相应的管理策略措施。