后奥运时代的营销思考

作为推动人们体育运动精神的盛事，2008年奥运会给中国消费者带来了更多的对体育价值元素的认识和重新思考，对于企业来说，在激情万丈和热火朝天的奥运前和奥运中的宣传过后，如何应对后奥运时代，特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品牌价值传播进行有机衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展，是一个值得关注的问题。     

备战奥运：全民参与成就奥运梦想

为保障奥运会的顺利召开及圆满成功，社会各界早已在京城拉开了备战奥运的序幕。“奥运人家”完备的设施、全民健身迎奥运的热潮，以及各窗口行业相继推出的各项保障服务，成就了中国百年奥运梦想。     

奥运经济受益10年

国际奥委会市场开发委员会主席海博格表示，他“非常看好”2008年奥运会后中国经济的发展，奥运的“遗产”将会使北京和整个中国的经济在其后10年甚至更长时间里长期从中受益。     

视频网站：借力奥运 盆满钵满

借奥运东风，视频业务井喷。2008年是中国网络视频走向成熟的转折年，不仅有奥运，还有牌照和版权等。     

决战奥运营销——行走在奥运时代

当时间行走到今天，距离北京2008奥运会还有不到900天的时间，对于那些欲借奥运起飞的企业来说，奥运营销已经到了最后决战时刻，环顾那些站在奥运舞台上的中国企业，我们意外发现：一些花费重金跻身奥运赞助计划的企业，在奥运营销方面的表现却并不出色。其实，奥运并不仅仅是个资本秀场，更多时候，它是一次企业营销能力的大考场，企业打上奥逛标签后，并不意味着财富和品牌的自动累加。因为，奥运营销不是“奥运！企业”的简单组合。如果奥运是一个营销杠杆的话，那么，当前中国企业的挑战在于如何找到一个精准的支点来撬动财富，今天，许多关于奥运营销的案例、理论到处在流传，但依然存在一个问题，当下，我们最需要的是什么？[编按]     

奥运之后的上海楼市

奥运与楼市的关系，可以抽象为政治与经济的关系。奥运显示的是国力和国家形象，楼市是经济的具体反映。政治能影响经济，但也不是所有的政治事件都会对经济产生一定影响。由于政府非常重视奥运，全国人民热情迎奥运，奥运在前两年被炒成热门题材，以致绝大多数人认为奥运前中国经济肯定没问题，楼市也会继续红火，其中不排除有些人趁着房价不断攀升的效应，     

中国企业的奥运升级路径

奥运会是一场世界性的体育盛宴，其认知度和关注度是其他任何体育赛事无可比拟。因此，奥林匹克这个名词蕴涵着巨大的市场价值和无限商机。当2008年北京奥运会申办成功之际，也为中国企业带来了借助奥运腾飞的契机。如何借奥运的“顺风车”助中国企业一臂之力，或迅速提升品牌价值，或顺利迈进世界市场、走向国际化，正成为中国企业家关注的热点话题。勿庸置疑，谁抓住了奥运营销，谁就成为奥运会上最大的赢家。     

奥运寄语

2008年北京奥运会是中华民族翘首以盼的百年盛事。北京将向世界展现一个强大、和谐、发展的中国。经济社会和谐发展的中国离不开作为市场经济基础的财会行业的发展、离不开广大财会工作者的努力奋斗。在这一过程中，涌现出一大批勤奋敬业、能力突出、品德高尚的总会计师，他们在企业现代化和国际化进程中发挥着越来越重要的作用，谱写着辉煌的篇章。 在2008年奥运会即将到来之际，《中国总会计师》杂志特开办总会计师寄语奥运专栏。在支持2008年北京奥运会的同时，努力在财会行业弘扬“更快、更高、更强”的奥运精神。     

解密海尔的奥运主人战略

近日，海尔在北京举行了“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”，清晰的传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。     

孙悟空翘望奥运吉祥物

2001年7月13日，北京获得了2008年奥运会举办权，从此，“奥运经济”牵动了全世界经济人的神经，如何把奥运的注意力效应转化为巨大的商机．实现经济腾飞，成为所有有识之士运筹决策的焦点。奥运经济分为前奥运、中奥运、后奥运三个阶段，其中、投入最低、最先能抓住人们眼球的就是前奥运经济。为赢得这一商机，最近     

小小“红双喜” 铆牢大奥运

这些天，与全国人民一起，上海红双喜公司关注着奥运。不单因为“红双喜”是本次奥运指定比赛器材唯一的中国品牌，为赛会提供了500箩乒乓球，300副乒乓球记分牌；更是因为公司已经瞄准——2008年奥运，将红双喜品牌打进羽毛球和举重赛场。铆牢奥运会中国强势项目，发展红双喜强势品牌——这是刚刚完成改制的老字号红双喜，为自己确定下的品牌发展新战略。     

冯军开窍奥运

拿下五个奥运项目的冯军，在奥运期间日程非常紧。因为“爱国者”决心借助奥运之机走向世界。就像当年日本索尼、松下借东京奥运，韩国三星、LG借汉城奥运走向世界一样。冯军说：这是近两百年来中华儿女重新抬头的机会，民族品牌在各行各业完全可以仰仗奥运所蕴藏的财富和精神。     

奥运中的中国商业新星：水晶石参与奥运 打造创意王国

奥运改变中国，也在推动着水晶石公司的发展历程。打造奥运开幕式中国画卷，“水晶石”欲上国际舞台竞争。     

奥运地产蛋糕开切——奥林匹克公园

自从2001年，北京申办奥运会成功后，奥运地产的概念就开始风起云涌，被媒体，业内人士十三大肆炒作。一时间，奥运及奥运地产成为地产界点击率最高的名词。此时的奥运地产一般是指亚奥地区的地产或者其他奥运场馆周边的地产，甚至可以是整个北京及中国其他举办奥运城市的地产，我们把这个概念称之为广义范畴的奥运     

奥运营销冲刺发令枪打响

<正>随着北京奥运逐步临近,中国民众关注奥运、参与奥运的热情不断升温。2007年以来,中央电视台倾力推出的一系列奥运节目和专题报道,吸引了越来越多的观众,不断创造出新的收视纪录。中央电视台推出的奥运广告项目吸引了众多国内外的奥运赞助企业。     

安全奥运观八论

北京市政府承诺2008年北京奥运会要”举办成为一届历史上最出色的奥运会”。世界奥运史及现代全球安全减灾的发展态势都证明，”安全奥运”及其保障机制建设应成为办好一届最出色奥运会的最重要标志。北京修编了《北京城市总体规划(2005～2020年)》，确定安全奥运应纳入“十一五”国家计划的安全减灾战略。为此，安全奥运研究本身就成为安全北京、安全中国所作的预研究及预实践。现在从八个方面作出专论，希望能为北京2008年奥运会的系统化建设提供一些借鉴。     

网易奥运战略发布

<正>10月24日,中国领先的互联网技术公司网易在北京召开新闻发布会,发布了网易2008奥运报道战略。至此,中国四大门户网站都已经发布了各自的奥运报道战略,国内互联网奥运战略布局已雏形初现。网易的2008年奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道观方站,对旗下9     

奥运经济 财富与智慧的搏弈

2008，世界聚焦中国，中国拥抱世界。随着奥运开幕日期的临近，奥运经济在中国大地剧速升温，神州处处洋溢着奥运氛围，奥运情结在我国传统春节里被演绎得更加光彩，更加吸引眼球，“迎奥运、讲文明、树新风”成为人们自觉的行为规范。精明的商家谁也不愿放弃这个千载难逢的机会，都想方设法沾沾奥运的喜气、财气，运用聪明的智慧在奥运会的另一个赛场决一雌雄。     

“共享奥运盛宴”系列企划（一）——百万奥运竞猜暨我最喜爱的保险产品评选

进入2008，世界聚焦中国，中国聚焦北京，北京聚焦奥运，北京奥运也因此成为2008年的世界焦点，上至国家领导人，下至平民百姓。横向城市乡村校园社区，纵向媒体高空轰炸、海量信息发布、商家企业炒作，“北京奥运”、“圣火传递”、“奥运金牌”等一切与奥运相关的热词热文连篇累牍。奥运盛宴成为2008年最具“眼球经济”开发价值的饕餮大餐。从本期开始连续两期推出“分享奥运盛宴”企划，本期精心推出“百万奥运竞猜暨我最喜爱的保险产品评选”企划，以飨读者。     

本来的奥运，本来的“奥运经济”

2008年，奥运会来到北京时．很多媒体都给出过这样的预测：“奥运将助推中国经济”。无数人深信不疑，并为之振奋。