国内外广告行业自律体系建设

在现代市场活动中,广告日益成为最为显著和重要的组成部分。而与此同时,广告中大量不规范现象的出现也引起了受众的不满。相应地,世界上大多数国家都建立起独立的广告行业自律体系,配合政府的行政管理,维护本行业的秩序。本文主要介绍了在世界上较为成功的美、英、澳的行业自律体系,希望能够对我国广告行业的自律体系建设和发展提供借鉴。     

中广协召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会

7月1日上午,中国广告协会在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会,对排油素等三则涉嫌违法违规的电视广告进行了公开点评,公布了《中国广告行业自律规则》、《广告自律劝诫办法》等     

浅析马莱兹克系统传播模式下的广告监管

我国广告监管机制已经形成了政府监管、部门配合、行业自律、社会监督的独特监管模式,这一监管模式维护了规范有序、公平竞争的广告市场秩序,营造了和谐诚信、有利发展的广告市场环境,为广告业的健康、可持续发展起到了保驾护航的作用。但是随着广告业的高速发展,我国的广告监管体制在许多方面存在不完善之处,本文运用马莱兹克系统传播模式分析这些问题出现的原因,以期广告监管更加科学、和谐和诚信。     

广告道德自律：路在何方？

近来，关于广告道德自律的讨论正成为我国广告实务界和理论界的热门话题。从1979年我国广告业恢复以来，广告法规制良的不完善、对经济利益的过良追求和广告人集体道德无意识，致使广告市场三大行为主体——广告主、广告经营者和广告发布者背弃广告的社会责任，不讲诚信，进行道德自虐，造成全行业广告道德的失落。广告中不仅缺失优秀中华文化的深厚底蕴，而且误导、欺骗社会公众，用广告创造的虚拟空间侵蚀人们的价值观、行为准则，将人们引向享乐主义、拜金主义和极端个人主义的误区。面对广告行业整体的道德失范，我们将怎么办？是住由这股浊流肆虐，还是发动全行业的力量，通过道德自律的途弪，净化广告市场，规范广告行为？答案显然是后者。     

中国广告公司的生存之路与发展前景

允许外资全面进入对本土广告业的影响外资企业的全面进入对于本土广告业的发展无疑有着积极的推动作用,这意味着广告业的全面开放不可避免地会产生新一轮的行业资源整合和公司兼并,这也促使本土广告公司必须调整自己的经营策略和发展方向。对于中国广告业而言,整个广告行业正面临着升级换代。     

宁夏广告业现状及发展对策研究

广告行业发展水平是一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济能力和社会文化质量的重要反映。本文对宁夏广告行业发展现状进行了充分的分析,指出了宁夏广告业当前与经济发达地区的巨大差距和面临的问题。并对其发展对策进行了探索性研究,指出行业整合、有序的市场竞争格局的形成是必然趋势,各广告经营单位要抢抓机遇,快速发展。     

2012广告业争议事件

广告业一直是一个"好事不出门,坏事传千里"的行业,每年在盘点广告行业的焦点事件时,问题广告总是占据了一半以上的数量。2012年,问题广告更加显得比往年多,但有问题不可怕,广告作为一个新兴行业,在社会的快速     

“广告信誉年”活动四川起高潮

为推进"广告信誉年"活动的不断深入,促进四川广告业的健康发展,由四川省广告协会和四川西南国际广告公司共同主办的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"震撼2002迎春会1月19日在成都举行。国家工商局、中广协和四川省有关部门领导以及香港、台湾地区的广告业界人士出席了迎春会。根据国务院关于整顿市场经济秩序的精神和国家工商总局关于整顿虚假广告的工作部署,去年开展了以整治虚假广告,维护广告市场秩序为主要内容,以行业自律为手段的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"活动。四川省有六家企业荣获"全国广告行业精神文明先进单位",二家企业荣获"中国优势广告企业奖"。西南     

浅析金融危机下中国广告行业的应对措施

金融危机下,各个行业利润的降低和市场的萎缩对广告行业产生了强烈的冲击。我们需要帮助广告主重新树立危机下的广告意识,在扩大传统媒介的广告效用的同时创新广告业的发展方向和生存领域,帮助广告行业在新时期和新媒体领域中寻找突破,积极进军二三线市场及农村市场。     

构建中国整合传播全程服务公司

中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件．广告业也不例外。广告．在中国是一个相对年轻的行业．其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言，吸引外资．将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才．将为上海广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例接轨．必须促进公平竞争环境最大限度的实现；     

微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化

中国广告业目前单一的行政管理体制，基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门，在国家工商总局的领导下，中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系，承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内，中国现行的广告管理体制，比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务，为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。     

美国广告行业自律体系运作及特点

本文主要介绍了美国广告行业及跨行业自律的主要机构职能,以及自律体系的运作特点,并指出美国广告自律体系得以自如运作的根源在于:广告主强烈的社会责任意识、企业之间自觉监督以及广告行业组织的地位和权威得到社会的认可和尊重。     

港、澳、台地区的广告监管

我国港澳台地区的广告业都非常发达,人均广告费均在世界的前列。一方面是因为三地的经济发达,为广告的发展提供了良好的基础;另一方面则是当地广告管理制度十分健全,保证了广告业的健康发展。现在三地基本形成了以行业自律为主,当地政府管理为辅的良性广告管理体制。一、台湾地     

倡议户外

关心及支持中国户外广告行业的朋友: 作为有社会责任感的广告杂志,作为中国广告行业的主力媒体刊物,作为行业沟通的桥梁和平台,《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议:我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展,支持我们的户外广告业,共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地位,共同迎接机遇与挑战,走向崭新的舞台。     

赤诚之意鼓——贺《广告导报》15周年

15年前,湖南好人凌平胸怀宏愿携《广告导报》进京发展,时光荏苒15年,《广告导报》业已成为广告行业极具权威性、影响力的专业杂志。《广告导报》见证了这些年来中国广告业的发展,记录了中国品牌的快速跃升,推动了广告行业的不断进步。     

媒体广告行业责任批判——支持与推动——媒体对广告业发展的两大责任

广告业三大主体的关系中，媒体与广告行业的关系最为错综复杂，凭借垄断的行业地位及传播的话语权，媒体在获得了广告行业绝大部分收益的状况下，并未对这个行业的发展水平提高和行业地位提升作出应有的贡献。收益与责任的不对称，意味着行业秩序和规范的无力，意味着身处弱者地位的广告公司要捍卫广告专业价值尊严的努力有多么艰难。     

加入WTO后广告监管的应对

我国加入WTO后，广告行业在３—５年内势必发生不同以往的变化，广告行业的结构将面临调整，竞争日趋激烈，政府原有规则和监管方式也将遇到一定的挑战。广告监督管理机关如何适应新的形势和任务，如何转变监管体制和方式，对广告市场进行合理有效的监管，创造一个符合WTO规则、秩序的竞争环境，是我们广告监督管理机关目前必须研究与解决的重要课题。一、入世后广告业可能发生的变化（一）广告营业额将有较大增幅，广告主的格局发生变化。以入世前２０００年广告额７１２亿元为基准，按现有１５％增幅加入世后GDP额外增长２％估算，５…     

开创广告协会改革发展新局面

无论提高行业整体水平、推进中国广告业科学发展,还是加强行业自律,营造公平有序的广告市场环境,广告协会都担负着重要的使命和责任。哪种存在方式更容易接近上述目标？这是本专题热议的话题。     

未来《广告法》修改需要解决的十大问题

现行《广告法》正式施行于１９９５年２月１日，是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律，是我国广告法制体系的核心和基石，其制定和实施大大促进了我国广告业发展。但我们也看到，《广告法》的部分内容及具体执法工作已落后于广告业形势发展，现行《广告法》在完备性、科学性和操作性等方面均存在一些不足：首先，《广告法》作为行政管理法，侧重广告的行政管理，缺乏行业自律、社会监督等其他广告管理模式的表述。其次《广告法》侧重商业广告的管理，缺乏对公益广告、政府公告等非商业广告的表述。第三，《广告法》对新的广…     

我们的出路与前景——记《广告大观》杂志公开发行十周年行业发展研讨会

十年磨一剑,《广告大观》杂志公开发行已经走过了十载春秋,但相较于广告行业的前景与未来,十年,仅仅只是《广告大观》杂志深耕行业、抽发新绿,见证中国广告业不断成熟丰硕的开始。