刘翔受伤 品牌之殇？

刘翔早已不是一个人在战斗，他背后还站立着无数的广告主。刘翔伤了，广告主们第一时间的反应和应对态度也是各异。若干年后，＂刘翔退赛＂事情中一些企业的明智做法，将会成为中国体育营销的教材，供后来者效仿。     

刘翔退赛最受伤四大广告主

刘翔转身品牌营销新难题刘翔因伤退出比赛,这个结果出乎所有人的意料。这对于签约刘翔的众多品牌而言,确实是不折不扣的现实课题。品牌追星营销亦受伤刘翔伤退,留下的是一个悲情英雄的背影,它愕然神伤了亿万观     

1000万个刘翔要飞翔!

北京时间2004年8月28日凌晨,刘翔飘然一跃,12秒91!长期以来被欧美运动员垄断的110米栏的记录上,写进了一个黄皮肤的中国人的名字。身披国旗纵身一跃跳上领奖台,飒爽英姿,刘翔成为一个青春的标影。“我眼含着激动的热泪说:‘我是冠军,我证明了中国人也能获得这个项目的冠军,证明了黄种人在这个项目上同样可以有所作为。’”刘翔在以后的文章中写到,“在今后的运动生涯中我还要创造更多的奇迹,为祖国铸就更大的辉煌。我将为此而不懈努力。相信我,我才21岁,一定会做到。”“我相信,若干年后,1000万个刘翔、数千万个刘翔轻松飞翔将不再是梦想!”…     

人物

刘翔悲情伤退1亿背后的30亿8月18日中午的鸟巢突然发生了出人意料的情况——奥运会卫冕冠军刘翔在男子110米栏预赛首轮因伤退赛。刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌,2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较     

勇立时代潮头的管理者

有人把苏锡辉比作质量监督系统的刘翔,这个比喻一点也不为过.在担任所长的三年里,他将一个观念落后、设备老化、市场意识淡薄的“衰老所”改造成了一个人才储备充足、管理机制完善、具有世界一流检验技术的现代化质量检验所.     

"刘翔效应"商业价值的开发及利用

亚马逊河流域热带雨林中的一只蝴蝶,偶尔煽动几下翅膀,两周后可能在美国得克萨斯州引起一场龙卷风.这是气象学家洛伦兹1963年提出的"蝴蝶效应".刘翔在跨越雅典奥运会高栏和打破世界纪录时带动的气流远甚于一只蝴蝶,我们称之为"刘翔效应".     

刘翔悲情伤退 1亿背后的30亿

8月18日中午的“鸟巢”突然发生了出人意料的情况——奥运会卫冕冠军刘翔在男子110米栏预赛首轮因伤退赛。刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌,2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。     

2008赛场内外的商业角力

斯兰（化名）是一个还不到四岁的上海女孩儿，上幼儿园小小班。第29届北京奥林匹克运动会就要开始了，最近的一天。老师问班里的宝宝们：“有谁知道．刘翔是干什么的啊？”小斯兰第一个回答：“刘翔是卖皮鞋的!”     

品牌虽退，定位不变

刘翔最大的品牌价值不是因为他自己有多强,而是因为他占据了一个定位。刘翔退赛,影响最大的就是这个定位的价值。所以,从商业的角度看,商家花大价钱购买的是一个定位的演绎。而不是其他,单纯的＂续约＂并不能说明什么。     

结缘“飞人”刘翔 “白沙”品牌高峰创业

<正> 从起跑、加速到攻栏、冲刺,每一个环节都完美无缺,每一激情的一跃,都是冲击力和激情的融合,刘翔已经抛却任何负担与压力,在成功者的道路上留下“飞人”的影迹。在他的上方,一群丹顶鹤在广阔的天空中飞翔,背后是万里无云、一望无际的大地,它们心无旁鹜、专心地朝梦想前进。在2004雅典奥运会上夺得男子100米栏金牌后,刘翔成为“白沙文化”的形象代言人。刘翔和白沙,同样展翅欲飞。     

刘翔的“发财经”

2008年的奥运赛场上,作为上届冠军,刘翔的对手是谁？是美国人阿兰&#183;约翰逊,古巴人罗博斯,还是法国人杜库里？都是,但不全是！事实上,飞人的对手还包括：百事可乐、天狮集团、万事达、蒙牛、阿迪达斯、李宁、中国联通……是的,你没有看错,这些,也全都是刘翔的对手。     

奥运明星的财富密码

奥运未战,明星先赛。在商家的推波助澜下,尚未在奥运赛场夺冠的奥运明星们,身价已是一个赛过一个,广告量亦一个赛过一个。按照福布斯2008中国名人榜,姚明、刘翔、郭晶晶等15位超级体育明星,去年总收入已超过6.5亿元人民币。姚明以3.8780亿元人民币高踞榜首,刘翔目前总身家超过8000万,郭晶晶的收入也过千万元。     

创业梦与马云的"局

这是一个真实的小人物的故事. 唐同学是个平凡青年.在网易做编辑,主要工作是对比如刘翔退赛、首富入狱等社会事件做包装和炒作.越能引起网民宣泄和斗殴的新闻,越是好料.新闻一旦被放到网上能被随时加以评论,就变成另一样商品,供愤青消遣是其主要附加值.     

像刘翔那样完美复出

2009年9月20日晚．上海田径大奖赛因刘翔的复出首场比赛而吸引了全中国上亿观众的眼球；13秒15，刘翔没有让那些在现场为他呐喊助威的观众失望．这个成绩也再次向世人证明刘翔依然是好样的!职场亦如赛场．进退乃兵家常事。复出之时怎样东山再起．看来我们有必要解析成功“归来”背后的Key Point，     

刘翔亿元保单事件

8月18日，飞人刘翔在北京奥运会男子110米栏比赛中因伤退出。在此之前，通过担任中国平安公益形象大使，刘翔为自己赢得了一个亿的人身意外伤害保单。一时间，人们纷纷猜测这笔保单能否最终兑现。     

从刘翔退赛看名人品牌代言

2008年8月18日,"鸟巢"座无虚席,万众瞩目着刘翔出征110米栏小组赛。来自尼尔森的数据显示,中央电视台第一套在那一刻的收视率为7.53,是过去9天同时段收视率的3.5倍。但刘翔却因脚伤退出比赛,举世皆惊。赛后半小时即召     

赞助商的疗伤速度比刘翔快

刘翔的伤还没好，赞助商的下一个目标已经选好了。     

价值会“水涨船高”

如果刘翔赢了,就用广告词＂2008,看中国脚步＂;如果未能如愿,口号则变成＂脚步没有停,心中还有梦想,你就是永远的冠军＂。这是奥康对刘翔的承诺。如果单从这则广告看,刘翔退赛对其代言价值的影响丝毫没有影响。     

退一步，十亿八千“离”

刘翔退赛了到底会怎么样呢？没人会知道。所以,不要太把刘翔符号化,不要太把刘翔＂国家英雄化＂,那会害死人的。如果非要说刘翔退赛的影响,我认为他的这一退,其个人的广告收益起码相差十亿元。     

飞人的阿喀琉斯之踵

刘翔的退赛如镜,我们照到了自己刘翔退出赛场的那个孤零零的背影,其悲壮只有2006年在柏林,一代足球名将齐达内低头走过已然摆放了世界杯的奖台的身形可堪比拟。整个鸟巢都惊呆了,看台上九万人一片寂静。那一刻,对许许多多的中国人来说,是震惊和失落的一刻。