搜索引擎企业的营销差异性分析——百度vs Google

随着互联网的日益普及,中国互联网用户人数不断增长,搜索引擎作为用户使用互联网的主要工具,使用率也呈逐年上升趋势,中国的搜索引擎业进入了高速发展期.面对海量搜索信息背后的巨大商机,搜索引擎的行业竞争加剧,百度和Google,作为搜索引擎行业的代理和中国市场的两大竞争者,各自依托自身的优势,基本垄断了中国的搜索引擎市场.在销烟四起的搜索引擎市场,这两家企业已经不是依靠单一的搜索模式经营,创新和差异化营销成为他们取得竞争优势的秘密武器.本文通过对搜索引擎行业的发展趋势分析,结合百度和Google中国的市场营销策略,分别从战略、品牌、产品、渠道和市场推广等几个模块解析这两家竞争企业的差异化营销,探索他们成功的奥秘和失利的缘由.     

三问百度:如何破解围攻之势

2005年被称为互联网搜索年,这一年发生了很多大事. 百度登陆纳斯达克并于首日创造了IPO当天暴涨至151.21美元的奇迹;被阿里巴巴合并后的雅虎中国放弃门户,全面进军搜索领域;中国搜索获得了1400万美金的融资,开始迅速崛起;有新浪和搜狐等门户也加大了重振搜索业务的力度……     

中国互联网的“拿来主义”

众所周知，百度并非靠着了不起的创新成为中国最大网站的。从谷歌外表的百度首页到维基百科模样的百度百科，还有和雅虎知识堂相近的问答服务，这个中国搜索公司长期以来被批评者指责缺乏创新。     

搜索引擎开启破冰时代——访中搜公司总裁陈沛

陈沛,中国著名搜索引擎技术专家,第三代搜索引擎的主设计师.他曾经带领团队在搜索引擎的战场上和百度并驾齐驱,并在技术运营上赢了百度.但由于当年顾及其所在公司整体发展,使得百度在搜索引擎市场抢的先机."当年,业界都以为我会迎头赶上,但那时我已经意识到,百度的一骑绝尘已经很难追赶了."陈沛对《经济》记者说.不过,陈沛并没离开过搜索领域,从2003年就有的"开放式的搜索引擎平台"想法,他一直在坚持研发.十年磨一剑的他,为什么到现在才发出自己的声音呢?"因为之前不知道怎么说.有人说我现在是叫板百度.其实,我就是想让网民知道,真正的搜索引擎应该是什么样的."     

搜索引擎企业的营销差异性分析——百度VS Google

随着互联网的日益普及，中国互联网用户人数不断增长，搜索引擎作为用户使用互联网的主要工具，使用率也呈逐年上升趋势，中国的搜索引擎业进入了高速发展期。面对海量搜索信息背后的巨大商机，搜索引擎的行业竞争加剧，百度和Googtc，作为搜索引擎行业的代理和中国市场的两大竞争者，各自依托自身的优势，基本垄断了中国的搜索引擎市场。在销烟四起的搜索引擎市场，这两家企业已经不是依靠单一的搜索模式经营，创新和差异化营销成为他们取得竞争优势的秘密武器。本文通过对搜索引擎行业的发展趋势分析，结合百度和Google中国的市场营销策略，分别从战略、品牌、产品、渠道和市场推广等几个模块解析这两家竞争企业的差异化营销，探索他们成功的奥秘和失利的缘由。     

回首

据《华尔街日报》消息，阿里巴巴集团携手微软，欲推出全新网络搜索网站，此举可能会向中国搜索市场的龙头老大百度发出挑战，希望提供中国网友除了最大的百度以及挣扎的Google之外另外一个选择。     

动向

百度突袭360搜索不同于电商大战的虚张声势,这一次的搜索大战是真刀真枪的＂实火＂。8月28日,百度悄然展开对360搜索的＂突袭＂,采取反制措施：用户使用360搜索访问百度新闻、MP3、地图等服务时,将不会直接得到百度给出的搜索结果,而是直接跳转至百度首页。这意味着百度开始正式反击上线近两周的360综合搜索。此前,百度做了一些小范围的防御,     

元搜索发力

元搜索,也就是对搜索引擎的搜索.在元搜索引擎中输入关键字搜索,该搜索引擎会在选定的普通搜索引擎(如Google、百度、雅虎)中进行搜索,并将所有查询结果集中起来处理后返回给用户.     

百度：攘外需先安内

百度在中国的独霸局面最近受到了谷歌挑战，李开复通过“四处摆放搜索框”的策略展开了新一轮市场营销攻势，有新产品Linux桌面搜索出炉，中文搜索质量有所提升。与此同时，百度的日文搜索发布了三个月，并没有出现“技术创新引发人气爆棚”的现象。     

给你一个盈利的支点

当百度进入中国市场的时候,互联网在中国已经热了两三年了,许多人觉得百度来晚了.然而浮躁过后大家开始考虑赚钱和盈利的问题.ISP也好,ICP也好,还有电子商务以及各种即将和已经"触网"的传统行业的公司,归根到底大家是要朝着盈利这个目标去努力.NASDAQ也只有连续盈利的网络公司才经受住了风雨的考验.事实上,百度来中国,最终就是要帮助这些网络公司实现最终盈利目标.     

数字音乐版权革了谁的命?

百度的"新"情近来有点不爽. 事情完全是看起来有点不足道的在线音乐版权而引起的.7月中旬向纳斯达克提交了上市申请的百度,计划发行价值8000万美元的A类普通股.在向美国证券管理委员会提交的招股书中,百度引用的一份市场研究报告显示,百度网站将近22%%的流量来自于对其MP3等音乐文件的搜索.这也是百度和其他中文搜索网站相比较有特色的功能之一.     

Google的本土化与百度的国际化

搜索引擎已经成为上网人群的必备工具。这种需求的日益增长使得各大搜索网站利用各种商业途径和手段抢占击场,一时间掀起了“千帆竞技”的壮观胜景。在中国的市场,百度和Google愈战愈烈。有人说百度在模仿Google的经营模式,但是,Google在全球整合资源的能力是百度望尘莫及的,但也有不同的声音认为百度的本土化水平是Google无法比拟的。     

百度“向下”

百度是中文搜索领域的大佬,其触角也在不断地延伸．俨然是一个百足大虫．但百度在桌面终端却是一位看客．而这将会使百度丧失搜索的主导权。百度是就此甘于“被沦陷”。还是想反客为主？这一答案在于百度自身。     

中移动"触网"猜想

猜想开始之前,让我们先看下互联网的发展轨迹: 近年,在继新浪、搜狐、网易之后,互联网王国崛起了新的三大巨头--百度、腾讯和阿里巴巴.最初,百度坐拥搜索,腾讯盘踞即时通讯,阿里巴巴纵横电子商务,三巨头各自在互联网开天辟地,彼此"隔海相望",相安无事.随着这些网络帝国的不断强大,包括百度、腾讯、搜狐和网易等在内的"旧权新贵",都毫不例外地选择强势扩张,以至于到目前,几大巨头几乎在互联网的各个领地都彼此同质,原本清晰的业务边界早已模糊难辨.     

经济学里的“思想陷阱”

现实生活中的陷阱有很多。比如,消费者在消费的时候可能会遇到“消费陷阱”。我用百度搜索了一下“消费陷阱”,找到相关网页约569000篇,可以用海量来形容了吧？再比如,创业者在创业的时候可能会遇到“创业陷阱”。     

今天你“百度”了吗

作为一名新闻工作者,总会有很多资料和信息需要进行确认.记不清从何时开始,我已习惯打开网页,输入www.baidu.com.浏览并寻找自己所需要的答案.遇有重要事件发生,我也是不假思索第一时间登陆百度搜索引擎,查看事件发生的前因后果.百度已经如同一位相识已久的老友,深深融入我的生活.而我,只是百度上亿网民中的一个.     

三招应对离岸上市新规定

很多IT企业在海外上市的时候,都通过离岸的方式.比方说像中国的搜狐、百度、盛大,他们在纳斯达克上市,但是他们上市的股权和在中国本土进行运营的运营公司之间,并没有资本关系,而是通过合同的关系建立联系的.     

王怀南：从Google到Babytree

“中国育婴这个人群每年消费330亿美元，这一块的产业之大，大到什么程度，比今天大家看好的百度在搜索中的消费大得太多了。”     

互联网金融硝烟再起百度挖角基金界

8月底,百度悄然上线了百度金融测试版,意在争夺金融产品搜索入口。记者获悉,近日百度向汇付天下、基金公司挖角。对此,市场解读为,百度或把基金销售当做了互联网金融大战中重要一役。     

二问百度:以何创新

继续跟Google的脚步? 在百度面前提Google,实在是个有意思的事情. 如果你不知道百度是个什么公司,有人会告诉你"中国Google"(包括百度上市也是借此概念);如果你不知道百度有多成功,有人会告诉你"中国Google";如果你怀疑百度的未来,还是会告诉你"中国Google".但如果你说百度就是复制Google,百度就不高兴了.