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提升品牌价值,把品牌做强做大,一直是企业品牌管理的目标。做品牌有很多种方法,并不一定都依赖于企业的实力,如果你不是行业老大,又争不过行业老大,那么你就另立山头自立门户才能“与众不同”。而建立新的产品类别,即进行品类创新,是打造品牌的一种捷径,能够在短时间内打开市场,帮助企业开辟一片蓝海,同时也能为企业节约大量的推广费用,从而赢得巨大的利润。 相似文献
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在日本和美国,一项动漫产品的周边收入通常能达到直接收入的9倍。这些利润多来自图书、音像制品、文具、服装、饮料、食品、日化及各种儿童产品等的品牌授权。在这方面做得最成功的就是大家耳熟能详的迪斯尼公司。市场上随处可见的米老鼠文具、史努比服装等,都是其品牌授权的重要部分。 相似文献
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“谷歌”出来后,叫不好声一片。我唯独看好这个品牌名称,恰恰的原因是你们这些“白骨精” (白领骨干精英)不欣赏这个名称。在中国现有的营销环境,只要是针对大众市场的产品,凡是白领不喜欢的广告或品牌名称,成功的可能性非常大。如还珠格格、超级女声、脑白金广告等,白领多半是讨厌的,至少我身边有些白领对此讨厌到极点;但这些都是中国最成功的营销及品牌。 相似文献
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2006年11月20日至22日,我随中关村品牌协会组织的重走长征路队伍,进行了3天的“长征体验”,路程45公里。但是,对于我们这些生在新社会、长在红旗下的青年一代,对于我们这些身在中国的硅谷、立志打造民族品牌的中关村人来说,这短短的30几个小时,却也让我们体会到了许多书本上、甚至是不身临其境就无法体验到的东西。 相似文献
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互联网思维的核心是以用户为核心,做减法,让品牌与用户之间的距离更短。互联网时代,品牌会变的更重要,一个有个性的品牌才能在90后逐步崛起的一个非常成熟和非常自我的年代深入人心。产品市场竞争如今已经进入了品牌竞争的新阶段。随着全球经济一体化进程的加速,互联网在商业中的作用也越来越明显。在互联网时代如何打造成功企业品牌,使得企业具有品牌核心竞争力将显得尤为重要。 相似文献
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奥运的价值是每个品牌所追求的.但有价值的东西都要付出高成本,有价值的东西也未必适合所有的品牌对于很多品牌来说,想不想成为北京奥运会的赞助商似乎没有疑义,大家谈的更多的是,如何成为奥运赞助商和赞助商高额的门槛费。实际上,问题恰恰不在这里。面对奥运会, 我们应该冷静思考的远不止这些。谈奥运的价值,好像是一个很初级的问题.但真正搞清 相似文献
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每个成功企业的背后,都有一位出色的企业家,他们无一例外地成为公众的焦,既代表各自企业的形象,也传递着企业的品牌和价值。[编者按] 相似文献
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进入21世纪,在经济不断向前发展的大环境下,企业的经营环境也在迅速、急剧地发生着变化,传统的品牌管理明显的跟不上市场发展的脚步,越来越显得苍白无力,于是品牌关系管理就应运而生. 品牌关系管理是一种互动式的营销管理.在互动过程中,可以培养顾客的品牌体验与感受,进而提高顾客对品牌的忠诚度,增强品牌与顾客之间的关系.品牌忠诚度的高低取决于顾客对品牌的感觉价值,反映了顾客的感觉和期望. 相似文献
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在新化社统计的2006十大品牌危机中,“百度闪电栽人”事件位列第六。这个在美国成功上市的IT公司,作为新生代企业的代表,于如日中天之际,仅仅因为“裁员”即人事管理这么点小事,就使其品牌美誉度大打折扣,由此可见“管理”的重要。 相似文献
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清华紫光,这个百年清华孕育出的高科技企业,已成为今天众所周知的国内知名品牌。谈到紫光的品牌建设,除了其坚守品牌理念之外,还突出了文化塑造和宣传理念相得益彰的一面。 相似文献
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我喜欢读书,尤其是读畅销书。我读的书也很杂,开卷有益,那些散发着时代新锐思想的书让我兴奋。人们受益于知识的涵养,知识的风暴在推动着时代的前进。在畅销书中,有一本书引起了我的注意,这就是徐浩然博士的《个人品牌》。中国已经进人一个个人品牌的时代,只不过人们没有自觉罢了。而浩然博士的这本书,它以创新的理论,首次在我国提出了一个新概念,并给人们带来了寻找个人品牌的路标。 相似文献
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那些曾经风靡全球的奢侈品牌,正悄然发生着变化——它们想做的或许是走下高台,向大众靠拢对于普通消费者来说,奢侈品牌永远都高居神坛,常常与明星政要、富翁巨贾联系在一起。尽管全世界称得上奢侈品牌的并不多,但2005年它们却创造了1740亿美元的销售额。 相似文献
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品牌,改变一家企业,改写着行业的历史。透视“怡莲”我们看到了一个全新的礼品行业。解读彭善超所提及的“第八代媒体”概念,只能通过一组数学公式才能计算出这个充满活力的市场前景。我们相信,通过自主创新、缔造品牌,未来的中国礼品行业将涌现出更多的“怡莲”……… 相似文献