品牌个性化塑造的误区

鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。     

南京市火锅行业品牌研究

近年来,我国餐饮业发展非常迅速,而火锅也保持了稳定的发展,成为餐饮业的一大亮点。南京作为江苏的省会城市,全国的准一线城市,吸收了全国各大主要的连锁火锅品牌,火锅得到了大量消费者的青睐,也吸引了更多商家投入火锅行业。文章通过搜集资料和研究调查数据,从品牌渗透率、品牌形象、品牌定位三个方面经行品牌研究,并着重通过研究分析结果旨在给南京市火锅品牌的发展提供帮助。     

精英品牌生活消费

我知道,您的人生舞台需要您扮演不同的角色;我知道,每时每刻皆保持风度是您的极致追求。希努尔,臻选国际高级面料,奢华品质。彰显高贵;设计气质修身版型,精雕细琢,诠释完美;为您出席每个场所提供最佳着装,保证您每一次出镜都卓尔不凡,优雅演绎您生活的每一个角色。     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

品牌决策不容忽视

成功品牌的塑造,理性决策是不容忽视的.正确的理性决策,可以避免资源的浪费,消除前进阻碍.中国企业,品牌决策中请多一份理性设计.     

半岛制造业基地构建中烟台城市品牌的定位分析

烟台地处胶东半岛的开放前沿,在半岛制造业基地构建中承担着率先发展的任务。在明确自身所扮演角色的前提下,围绕塑造面向全国、辐射东北亚,具有浓厚乡土气息的食品城是烟台整合现有资源,发挥区位优势,实现与大连、青岛等城市共生的关键所在。     

试论企业产品品牌定位点的选择

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用荣威550的品牌定位过程进行了案例分析。     

加强品牌建设,打造中国自己的品牌

在市场经济条件下,企业品牌是企业进入市场生存发展的标志,承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业与市场对接的桥梁.在当前市场竞争异常激烈的环境下,企业要想求生存,求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量.     

试论如何有效进行品牌延伸

所谓品牌延伸,是指企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。作为一种经营策略,国外的一些著名企业早在20世纪初就已经开始使用了。据有关统计,目前,国外新开发的消费品,有95％是通过品牌延伸进入市场的。我国的一些企业在推出新产品、进入新领域     

地域品牌特性及浙江地域品牌现状与问题研究

近年来，品牌经营备受企业界的重视，其主要原因在于：一方面，在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销难度加大，利润普遍降低，企业进入微利时代，故转而努力使原来作为无形资产的品牌价值转为有形化资产；另一方面，商品的平均寿命周期缩短，新产品导入市场频繁，因此拥有知名品牌的企业面对大量新商品的上市，越来越重视发挥已有品牌的延伸优势。     

从李宁品牌塑造看企业品牌成长

<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。     

试论战略性品牌定位的决定因素及基本模式

20世纪80年代特劳特和里斯的“定位”论曾使营销理论耳目一新,然而,传播媒介的变化,消费群体的多重化,竞争压力的不断加大,单维度定位的品牌已越来越难以适应市场,为在复杂多变的市场环境下形成持续品牌力,企业必须对品牌进行战略性定位。     

商务部：创建品牌消费集聚区促消费

2012年底召开的全国商务工作会议中指出,商务工作要贯彻落实中央经济工作会议的“坚持扩大内需战略”,并明确2013年商务工作首先是要完善消费促进体系,积极培育消费新增长点。为此,商务部2013年初出台了首个促消费的意见,即《关于促进中国品牌消费的指导意见》,《意见》对全国商务工作会议所部署的工作予以了细化。     

绿色消费下认证农产品区域品牌构建探讨

21世纪是绿色世纪。在绿色消费观盛行下,消费者寻求购买既符合人体健康,又不污染环境的产品。认证农产品恰好满足了消费者这一农产品购买需求。本文首先界定了农产品的范围,阐述了认证农产品建立区域品牌的必要性和认证农产品区域品牌的构成方式,最后提出了认证农产品区域品牌的创建流程。     

消费心态关乎民族品牌成长

“不要国产,只要洋货”是殖民地心态的残留,是一个人对本民族、对同胞,更是对自己自卑心理的表现     

新疆农产品品牌定位与品牌推广策略

近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。     

大学生自我建构与品牌购买意愿关系

文章以自我概念领域的自我建构和象征性品牌形象理论为基础,探索了大学生的自我建构这一自我概念形式对品牌购买意愿的影响。通过研究自我建构和象征性品牌形象交互作用对品牌购买的影响提出,具有独立自我倾向的个体更愿意购买能传递个人形象的品牌产品,而具有互依自我倾向的个体更愿购买能传递社会形象关系形象集体形象的品牌产品结论。