天士力:品牌系统性培育的先行者

一、引言在天士力20年间的发展历程中,天士力的品牌培育之路就是一条以质量立品之路,即对外,以“中药现代化、国际化第一品牌”所蕴含的高标准,高质量来为产品的推广做品牌背书,在广大消费者心目中形成了“天士力就是高品质象征”的品牌联想;对内,构建以质量价值为核心要素的品牌价值体系;以质量为核心内涵的品牌文化体系;以质量为核心诉求的传播？内容体系,为提高市场占有率,     

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探

文章分析了西咸地区文化旅游特色,探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造。旅游品牌定位原则:整合区域资源优势,以公共品牌为主导,公共品牌与企业品牌相结合。文化旅游形象塑造:塑造多主题形象,树立一体化形象,加强形象传播。     

发展文化产业背景下的石家庄旅游业发展对策

作为文化产业重要一翼的旅游业在石家庄市的经济生活中日益受到重视.石家庄市旅游资源较丰富,但缺少整体规划与合理宣传,因此,始终没有开发出不同层级的品牌性旅游景区,没有打造出一个城市文化品牌,严重影响了石家庄市旅游业的发展文章认为,要使石家庄市旅游业实现跨越式发展,应该以打造城市文化品牌为前导,以开发品牌景区为突破口,实施旅游产业开发与发展的整体战略.     

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探

文章分析了西咸地区文化旅游特色,探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造.旅游品牌定位原则:整合区域资源优势,以公共品牌为主导,公共品牌与企业品牌相结合.文化旅游形象塑造:塑造多主题形象,树立一体化形象,加强形象传播.     

旅游无形资产开发利用研究——以湖南省衡阳市为例

在知识经济条件下，旅游无形资产已越来越成为旅游管理行业中资产的主题。衡阳市旅游无形资产资源丰富．尤其是旅游商贸文化中的历史文化、宗教文化、民俗文化等闪烁着耀眼的光芒。为了将这些巨大的旅游无形资产进行深入开发与有效利用．必须加强旅游无形资产评估、开发和管理，重视旅游企业的文化建设，联合其他文化企业，弘扬本土文化，打造旅游品牌，推动衡阳市旅游业健康、有序、和谐发展。     

旅游无形资产开发利用研究——以湖南省衡阳市为例

在知识经济条件下,旅游无形资产已越来越成为旅游管理行业中资产的主题.衡阳市旅游无形资产资源丰富,尤其是旅游商贸文化中的历史文化、宗教文化、民俗文化等闪烁着耀眼的光芒.为了将这些巨大的旅游无形资产进行深入开发与有效利用,必须加强旅游无形资产评估、开发和管理,重视旅游企业的文化建设,联合其他文化企业,弘扬本土文化,打造旅游品牌,推动衡阳市旅游业健康、有序、和谐发展.     

用工业旅游推进宝鸡工业化进程

工业旅游作为社会服务产业，一方面肩负着向本地区内的居民传播工业文明的使命，另一方面肩负着对外宣传、展示本地区工业发展进程、塑造本地工业企业形象和工业品牌的使命。因此，发展工业旅游是推进工业化的必然选择。     

青海旅游品牌研究

旅游业这个新兴产业是伴随着工业化、全球化和信息化的进程而不断发展壮大的,所以它既是经济、文化进步的产物,也是人类文明进步的标志。经济社会的发展,科学技术的进步,居民收入的增长,个人闲暇时间的增多以及人们求新、求知、求乐、求健欲望的增强,都推动着现代旅游业的飞速发展。在这一发展过程中,品牌成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量。论文通过对青海旅游品牌现状分析,发现青海旅游品牌建设中存在诸如旅游品牌培育的基础和环境薄弱;注重“品牌打造”,忽视“品牌管理”;品牌经营缺乏科学性和系统性;高质量、高品味旅游景区开发缓慢等一系列问题。并提出相应的对策,其中最为核心观点是：第一,实施品牌营销,提升青海旅游品牌的综合竞争力。第二,品牌运营实现品牌价值的提升。全面提升在全国,乃至在世界旅游目的地市场的地位,使青海旅游在发掘、创造品牌个性的同时能够顺利、准确地进入属于自己的市场空间,拓展独具特色的品牌生存、发展之路。     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地品牌是一种文化力和巨大的无形资产,历史文化、人文景观、民俗风情、宗教文化、艺术文化等要素是旅游目的地品牌形成的主要要素.真实性、专属性、导向性、美誉性、认同性等原则是旅游目的地品牌定位的基本准则,在对旅游目的地品牌进行定位中,应遵循一定的操作程序,做到规划先行、征求意见、最终确定品牌并广泛地开展品牌宣传.     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

进一步推动品牌建设大力发展乌海品牌经济

品牌是企业形象、企业文化的集中体现,是一个企业产品质量、技术、创新、市场占有和营销策略的总体展示,是企业综合实力的高度浓缩和具体象征,是企业的一种无形资产;也是一个地区乃至一个国家的经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志。品牌日益成为区域经济发展的支柱,成为区域形象传播的重要载体与标志。     

对天台县发展养生文化产业的理性思考

本文以天台县为例,提出了培育养生文化,发展养生文化产业的具体对策。要大力挖掘特色养生文化,培育养生文化品牌;积极发展"六养"文化旅游,宣传养生文化品牌;重点开发产品产业链,扩大养生文化品牌。     

推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。     

金融企业的品牌传播策略研究——以招商银行为例

随着经营环境的变化,金融企业间的竞争逐渐进入了品牌致胜的时代。借鉴招商银行的品牌传播策略,金融企业品牌传播成功的关键点在于:在详细调研的基础上进行品牌定位,选择与品牌定位相符的方式和渠道进行品牌传播,善用公共关系,担负起社会责任,最后企业还要有效地利用文化力,建立起基于企业文化的品牌传播体系。     

论发挥地区优势打造旅游文化品牌

文化旅游是一个地方旅游业保持自身特色的重要决定因素.旅游文化建设不仅要求旅游资源具有丰富的文化内涵,也需要有意识地进行品牌建设.实施旅游文化品牌战略是实现旅游经济发展方式转变的有效途径.加强旅游文化品牌建设,已经成为增加服务业经济效益的必由之路.     

关于打造广元市女性文化主题旅游品牌的思考

本文在实地调研的基础上,分析了广元市打造女性文化旅游品牌意义和困难,探讨了该市构建女性文化旅游主题的途径,主张强化组织领导,打造专业队伍;加大宣传力度,优化发展环境;提升品牌形象,促进文化升级,使女性文化旅游品牌在促进经济繁荣与社会发展中发挥更大的作用.     

区域旅游产业集群品牌构建的风险与对策——以粤北区域为例

旅游产业集群品牌虽能提升产业竞争力,但是作为公共物品,容易导致区域内旅游企业品牌寄生现象,产生"多米诺骨牌"效应,给旅游产业集群品牌建设带来负面影响。通过经济学角度的分析,确认在粤北构建旅游产业集群品牌存在此类风险,要规避粤北旅游产业集群品牌建设中的这类风险,需要政府、旅游企业和行业组织等各方面齐心协力,通过申请注册旅游集群商标、建设旅游集群商标使用资格认定与监管体系、设计与传播旅游产业集群品牌形象等多渠道开展旅游产业集群品牌建设活动。     

以构建品牌文化作为促进企业发展的新动力

品牌竞争已成为当今市场竞争的主要方面,外国强势品牌成功的经验在于以文化为后盾,进行品牌传播;我国企业要想在竞争中立于不败之地,必须通过挖掘资源,构建自己的品牌文化,从而促进企业的持续发展。     

论国产服装的品牌文化塑造

服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此,服装品牌要溶入文化的因素,才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造,首先应该确立服装品牌文化的价值内涵,深度挖掘品牌所代表文化意义,其次,要将品牌文化进行传播,塑造合适的符号象征,来体现品牌文化。在品牌文化的传播中,文化的定位,对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。     

秦皇岛市动漫文化旅游项目开发的可行性研究

秦皇岛是中外文明的旅游城市,旅游业虽然早已成为城市发展的重要经济支柱和城市的文化品牌,但旅游仍然停留在初期发展的积累阶段。影响了我市经济的发展,也制约了文化的对外传播。开发动漫文化旅游项目,具有现实的可行性和广阔的发展前景。