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获奖者说:什么让我获奖获奖作品:隆力奇防晒霜《海滩篇》奖项:纽约广告节金奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?我想最官方最完整的回答应该是“原创点子,完美表达”了,原创的标准来自创意人的作品浏览量,你必须要承认没有人比广告评委看的作品要多,拥有原创的概念是一个好 相似文献
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获奖者说:什么让我获奖获奖作品:真实极地系列奖项:第十三届中国广告节平面类金奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?关于优秀的作品,我的标准是:概念清晰、观点犀利、独特,与产品或品牌的相关性好,而且有很专业的执行。当然,优秀距离伟大还有很大的差距,伟大的作品就很难有 相似文献
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岁末是要盘账的,看看辛苦一年,留下什么。盘点中国广告创意,确是难事一桩。您这个创意从哪儿说起。我曾埋怨一位其品牌知名度极高(广告费自然也是天文数字)的广告主,他的品牌广告几乎大江南北很少受人好评,那位老兄叹口气说,那个几乎最讨人嫌的(不违规)广告他本人也不喜欢,但发布后广告效果的助销力却极强。广告创意在商品卖点,消费买点,审美者看点,评论者的论点中用满意的丝线贯穿,是极难的事。也许,是2002年呀。宏观来说,广告创意肯定是进步了。老百姓说,如今不少的广告有艺术性了。广告作品带有娱乐的属性,2002年中国广告有不少这类好作品。九广东铁的《胎教篇》(香港李奥贝纳创意,《中国广告作 相似文献
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1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。 相似文献
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新世纪龙蛇之交,感谢胡守文、郭光先生共同策划,中国青年出版社继独家在国内出版《台湾广告金像奖二十年全集》后,又于近期出版发行《第21届台湾广告金像奖作品集》,汇集台湾暨亚太地区的获奖平面、立体广告作品经典,堪称世界华文广告的创意王牌。横看成岭侧成峰,这届广告经典作品集,让您坐看世界华文广告顶尖创意,手摩心追 相似文献
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《中国广告》2001,(4)
我的好朋友及好拍档吴予子(灵智大洋上海执行创意总监)曾经说过:"当你进入广告这个行生之后便很容易上瘾,之后便戒也戒不掉。"这一番话我深有同感,究竟是什么魔力让我深深爱上广告,始终不离不弃,更可以说是从一而终,细读以下的告白便能找到答案,假如想更多了解我对广告的爱与恨,欢迎电邮charleskam@163.net与我交个朋友。我在1973年进入香港浸会大学传理系,就读广告与公关专业,1976年进入堂煌广告公司(现成为博达大桥国际广告公司)实习,受到老板的喜爱,并且从此对广告产生浓厚的兴趣,立志毕业后进入广告界。所以从1977年一脚踏入广告界以来,我在这个圈子里已经摸爬滚打了24年之久,先后服务于麦肯、奥美、灵智,从未断过。 相似文献
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最近碰到两件让我思考很久的事:一是华尔街的投资商和我专门研究“下一个江南春”会是谁?另一件事就是关于科勒最近在电视上播放的一个创意广告。6月的某天,我们一行三个广告人在杭州回上海的途中,聊起了最近印象最深刻的几个创意广告,大家谈到了这个马桶什么都能冲掉的广告,结果一个人说是科勒的,另外两个人则坚持说:这是TOTO的最新广告。 相似文献
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盘点2002年的广告,至少有两个方面值得一说:一是广告创意符号的运用更趋个性化;二是本土创意有了上乘的表现。走一条新的路,便有些心慌!在很长一段时间内,广告人对于自己的创意缺乏足够的自信,对于新产品、新广告的第一态度往往是仿制。尤其是只要某一国外获奖广告传入中国,一连串的仿制作品迅即出现,搞得中国广告一点尊严都没有。我相信,广告创意的仿制现象可能与广告原创追求一样,在任何时候都会存在,中国有,国外也有!天底下总有一些广告人长 相似文献
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中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。 相似文献
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阳狮集团旗下的李奥贝纳环球广告,一直以“成为世界上最好的创意公司”为目标,以“让创意真正推动人们的生活”为使命。在2007年全球最著名的广告创意评估报告《Gunn报告》评选的“全球获奖最多的代理公司”中名列第六,公司有三个办事处当选全球50家最具创意的代理机构。 相似文献
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什么是好广告?有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说,客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙·罗必凯的定义上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。我创作广告界长记不忘的可钦可佩的杰作,可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不 相似文献
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如何看待此次广告节的得奖作品作品及中国目前的创意水准?如果从外资和本土广告公司作品的角度观察,会有如下的发现:外资的获奖影视广告,多是投放量大或极大的国际品牌,当然其中也有没见投放的实验性广告。本土的获奖影视广告,多是区域性投放的地方品牌广告,极少见到没有投放的 相似文献