复合式传播特点:视频助动式传播+静态灯箱点位式补充

视频——助动式传播:针对LEO大型媒体特点,高铁传媒推出"助动式"传播模式,在播放视频广告内容的同时,配以视频静态标版(如图),加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述,通过静态标版助动动态广告,一目了然,大大加深受众对传播内容的印象。     

“助动式传播”的十八般武艺“助动式传播”概念类型赏析

概念解析：“助动式传播”是高铁传媒根据LED大屏特点提出的全新传播方式。所谓“助动”,就是以平面、FLASH等展示方式“助力于动态视频广告”,     

试水“助动式传播”

2009年新年伊始,专业运营高速铁路媒体资源的高铁传媒推出“助动式传播”模式,以动态视频广告与静态品牌诉求相结合的方式应用于高铁传媒所属的LED大屏,更有效服务广大企业品牌,而5100矿泉水则是其中的第一批尝试者。     

试水“助动式传播”

2009年新年伊始，专业运营高速铁路媒体资源的高铁传媒推出“助动式传播”模式，以动态视频广告与静态品牌诉求相结合的方式应用于高铁传媒所属的LED大屏，更有效地服务广大企业品牌，而5100矿泉水则是其中的第一批尝试者。     

助动式传播十大招式

1．静态刷屏式 以纯刷屏形式展示静态视频广告,分阶段阐述产品特点。 2.强调式 缩小视频面积,但增加视频窗口,同时,将LOGO或者产品名称等重要信息放在重要位置,自始至终贯穿整个广告。     

助品牌传播一臂之力——高铁传媒首创“助动式传播”模式

在新媒体逐渐走向成熟和理性的今天，创新能力成为新媒体公司的核心竞争力和制胜法宝。针对于媒介的传播方式，我们研究发现：单向，是传统媒体的传播概念：双向（互动），是互联网的传播概念；而助动，是新媒体呈献给行业的一次传播方式的革新。     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

如何增强网络视频广告传播效果

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变。其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合。最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网。2006年10月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步。根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人。     

短视频广告传播策略研究

随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加...     

2005未来传播，传播未来

作为中央电视台面向市场经营进行广告经营的全资子公司，我们未来一直坚持“以市场为导向，以客户为中心”的经营理念，围绕”专业化、品牌化、国际化”的经营主线，为我们的广大客户搭建了强势媒体传播平台。“未来传播，传播未来。”2005，我们将在这样的理念下，与在座各位建立面向长远的更加牢固的战略合作伙伴关系，为大家驰骋市场、赢取未来助一臂之力。     

“学院实战派”维传凯普捐款助建中国广告博物馆

2006年6月15日，维传凯普传播机构（W＆K Communications）在中国传媒大学举行了“中国广告博物馆捐赠仪式”暨“维传凯普案例研讨会”。维传凯普传播机构向中国广告博物馆筹委会捐赠了资金和维传凯普11年来的优秀广告作品。会上．维传凯普传播机构总经理王奕倡议同业积极捐赠资金和广告作品，助建中国广告博物馆，共同记载中国本土广告行业的历史。     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

论广告语言建构的有效传播原则

广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。     

李宁广告的传播策略

以查阅文献资料为主,对李宁产品广告的传播方法和方式进行了解和研究。从其广告的信息融合、主题语沟通及其广告推行策略等三个方面分析了李宁广告的传播策略。     

电视广告传播的人性化

人性是深藏在人的内心深处的情感。如果说二十世纪物质的快速积累得益于工业时期标准化实施的话,那么如今不断完善我们生活品质就是个性化、人性化的发展趋势。身处现代社会中的人们看似行色匆匆,其实内心极其脆弱。他们越来越渴望人性的共鸣,也就自然而然地易被人性化的事物所感动。在物质明高度发达的今天,由于传播科技的物质力量进一步延伸,传播化的高度符号化和象征化,消费对广告中露骨的推销主义的反感以及个性化精神消费的进一步追求,因而在广告传播中不得不扬弃以完全携销商品为特性的携销模式,确立“以人为本”的基本战略。传播源于人与人交流的需要,传播强调的是传与受之间的传通性。如果说早期广告传通性的立足点在于信息的话,那么现代广告已不止囿于这点,它的传通性了有赖于广告的化内涵。化的本质是人化,所以现代广告的传播得以传通似乎更应该在“人”上做章,而以受为中心的现代化传播理念使我们没有理由要求观众在广告传播过程中应该如何如何,相反,广告的传播只得靠传在传播对象的形式上做力求令受满意的努力。本试以电视广告为切入点,谈谈广告传播的人性化。     

广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。     

如何增强网络视频广告传播效果

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台.网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变.其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合.最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网.2006年1 0月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步.根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人.     

浅析短视频时代新闻传播模式创新策略

得益于移动终端的高度普及和互联网技术的迅猛发展，短视频已成为现代人休闲娱乐及获取信息的主要方式之一。基于此，本文对短视频时代新闻传播模式进行简要分析，探讨新闻媒体应如何把握短视频“风口”，创新传播模式，将其转化为发展的新动能。     

广告传播模式的变革:从显意识传播到潜意识传播

网络广告的出现使得中国广告传播模式发生了巨大的变革：传统的显意识传播逐渐被潜意识传播所代替。潜意识广告大致有五种类型：快速切换、背景反转、植入／置入、双关、声光学处理。随着认知神经技术在广告中的应用,以FMRI为代表的技术,使得潜意识广告的效果测量成为可能,尽管存在一系列道德上的争议。