钟情中国本土的日本电通

日本电通公司80年代初就开始涉足中国广告市场，成为第一个进入中国的跨国广告公司。在27年的发展历程中，作为国际一流的跨国公司，它不断进行多次的战略调整和结构重组以适应中国市场和客户需求，这些变革的举措值得我们借鉴。[第一段]     

以本土化媒介策略赢取中国市埸——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生

作为国际广告公司的突出代表，日本电通广告公司进入中国市场以来，在中国市场获得显著成就。借助成功的本土化策略，电通不但代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告，而且也与不少中国本土品牌深入合作。     

以本土化媒介策略赢取中国市场——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生

作为国际广告公司的突出代表,日本电通广告公司进入中国市场以来,在中国市场获得显著成就。借助成功的本土化策略,电通不但有代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告,而且也与不少中国本土品牌有深入合作。国际品牌及国际4A广告公司如何看待中国市场?如何推进在中国市场的本土化进程?怎样评价在中国市场的机遇、危机及发展前景?就这些业内关心的问题,记者日前采访了电通广告公司大中华区总经理山村正一先生。     

广告还能为世界做什么？——《中国广告》与日本电通的高端对话

电通在日本扮演的角色已远远超过了传统意义上的广告范畴。其实,广告能够为企业做得更多,甚至能够为世界做得更多。     

北京电通出炉2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告

10月,由北京电通广告有限公司所做的《2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告》正式出炉,该调研由北京电通广告有限公司的电通传媒资源整合·革新部执行,其主要目的是为了了解受众在奥运期间关注话题、日常活动、媒介接触习惯与平时的差异性;评估家电／IT产品、银行／银行卡、汽车、饮料／乳制品等四个品类中的主要品牌在奥运期间的品牌表现与广告效果;     

广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例

电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式，因其形式创新、品牌形象突出、到达率高，巳得到了企业及广告公司的认可，并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。     

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

广告的进步是需要一个过程的,大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意,又有许多外界不同的创意信息被引进来,同时涌现出一大批年轻人,这些人逐渐成长为     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

奥运赞助企业广告效果监测报告

从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始，中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。在截止目前北京奥运会的．53家赞助企业中，共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么在成为赞助企业后，这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果？消费者又是如何看这些赞助企业的？ 日前，世界领先的市场调查公司益普索完成的。北京2008年奥运赞助效果跟踪研究”第一期研究报告将为我们揭开这个谜底。[编者按]     

2007年企业与央视广告合作亮点加大与点评

对于中央电视台广告部来说，即将过去的2007年，是丰收的一年，是格外有意义的一年。     

《中国广告》深入二、三线市场,为企业搭台

近日,由《中国广告》主办、苏州广告协会和苏州木渎中小企业发展中心联合主办的"二三线市场品牌的升级"高峰主题沙龙在苏州成功召开。"从上海到苏州开车45分钟,4A广告公司却走了20年"《中国广告》杂志社社长及主编张惠辛在开幕词中说道。目前,中小品牌面临着前所未有的压力:一线品牌大举进攻低线市场,极大挤压了中小品牌的生存空间。中小品牌经受的是机会和     

渠道间的纵向合作广告研究

随着市场成熟度的提高,广告的直接作用者由消费者扩散到多个主体,合作广告应运而生,这既节约了市场资源,又能更好地针对当地市场.本文介绍了纵向合作广告的作用以及国内外纵向合作广告理论的沿革,并对未来的发展提出了自己的看法.     

浅析制造商对代理商的管理策略研究--以村田电子为例

在电子元器件行业，越来越多的企业发现单凭自己的销售渠道去赢得更多市场越来越困难，扩大销售渠道已经成为企业关注的重心，授权代理业务就在这个背景下应运而生。本文主要介绍了村田电子对电子元器件进行授权代理业务的背景和意义，通过代理商业务管理存在的问题，结合相关理论的支持，提出一些管理策略和改进措施。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

产品类别对企业合作广告与定价策略的影响

研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。     

中国体育明星与企业赞助的现状及对策研究

目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。     

视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例

选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。     

中非合作论坛为我国企业开拓非洲市场提供商机

2000年10月，中国和非洲国家在北京共同创立了中非合作论坛，开启了中非合作新纪元。44个与中国建交的非洲国家的外长和主管对外合作或经济事务的部长与会。会议发表了两个文件，即《北京宣言》(以下简称《宣言》)和《中非经济和社会发展     

基于市场良性发展理念的广告监管创新模式——以深圳市市场监督管理局广告监测中心为例

广告市场发展的不规范性使得政府的广告监管工作成为必然。广告监管的理念应以促进广告行业良性、健康发展为导向,在整体、动态、开放的监管方式下创新监管模式,客观公正地为广告主、广告经营者、广告发布者以及受众服务。     

国际广告的研究动向与课题——以韩国广告学界为中心

韩国广告学界对国际广告进行了一些研究,但其研究范围有限,研究主题也比较单一.有关韩国企业利用国际广告的研究,有关国际广告传达讯息的研究,国际广告研究现状与研究方法等方面相对来说取得了丰富的研究成果,但国际广告的研究对象局限于一些国家,而且主要集中考察特定的广告讯息类型,对于国家间国际广告研究的共同点与差异也并没有进行详...