雅客V9推出奥运广告片《擂鼓助威》：广阔辽远、震撼人心

由叶茂中营销策划机构担纲创意制作的雅客V9奥运广告片《擂鼓助威》篇，7月份开始出现在中央电视台重要时段，一时为广大关注奥运的中国观众所喜爱。     

好帮手“卡仕达助威冠军中国”吹响华夏

2008年是中国年，也是奥运年。为支持北京奥运，助威中国体育键儿，好帮手公司携手全国合作伙伴助威冠军，助威中国，开展“卡仕达助威冠军中国”有奖竞赛活动，鼓励更多的人们参与奥运，支持奥运，体验奥运所带来的详和气氛。     

资讯

分时传媒、华语传媒1000万美元联姻；首届全国电视频道总监论坛即将上演；天津卫视《奥运群英会》盛装登场；华文广告奖八月大连揭晓；中国企联召开“企业家活动日”；国内各大方便面品牌价格将整体上调；亿品传媒倾情“共同关注圆梦万里行”；全国企业职业经理人年会在京召开；2007商业灵感论坛在京召开；中国品牌节即将开幕；淘宝首个盈利模式押宝广告 三年不收费承诺不变；奥运加速网络广告增长 今年有望突破90亿元；互联网奥运报道联盟已扩军至17家；中移动获得广告资质 将进军移动广告市场。[编者按]     

大力推动公益宣传 营造和谐文明社会——中央电视台开播“迎奥运讲文明树新风”系列奥运公益广告

“中央电视台近日推出‘迎奥运讲文明树新风’公益广告，并开始在各个频道滚动播出。该公益广告以宣传中华文明风尚、倡导社会公德和弘扬奥林匹克精神为主题，旨在为2008北京奥运营造和谐、文明的社会文化氛围。公益广告共计20会部，首期已推出《婴儿篇》等8部作品。”这是近日CCTV-1《新闻联播》报道的一则消息。[编者按]     

透过奥运看安利的企业文化

从2008年奥运的申办、筹备、组织到召开整个过程来看，北京奥运会确实成了企业社会责任的“催化剂”。它所倡导的“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”汇聚起来，铸就了新的”责任奥运”。除了奥运赞助商们，许多非奥运赞助企业也都肩负起奥运的社会责任，以弘扬奥林匹克精神、展示良好的中国国家形象为己任。     

做承担社会责任的媒体——中央电视台“迎奥运讲文明树新风”公益广告推陈出新

2008奥运的脚步越来越近,“迎奥运讲文明树新风”主题宣传正在全国范围轰轰烈烈地展开。中央电视台作为国家级电视台,牢记国家媒体的社会责任,积极落实“迎奥运、讲文明、树新风”公益宣传,在全台各个频道,尤其是CCTV-1广泛播出了具有广泛社会影响力的“迎奥运讲文明树新风”公益广告,3月推出的《婴儿篇》、《新世纪篇》等公益广告获得了广泛好评。     

广电总局整顿“奥运”娱乐节目

针对各电视台竞相在娱乐节目名称中使用“奥运”字眼,7月底,广电总局下发了关于整顿娱乐节目竞相使用奥运名称的通知。湖南卫视根据通知中的相关规定,将一直颇受观众热捧的大型户外竞技节目《奥运向前冲》正式更名为《快乐向前冲》。     

北京奥运经济的思考

阐述了《十一五规划》重新界定“奥运经济”的定义,分析了现代奥运会对社会经济的作用,以及北京奥运会对中国经济的影响,并指出应积极防范潜在的“奥运低谷效应”,保持奥运前后社会经济平稳健康发展。     

2008中国首套奥运营销丛书

2008年,奥运年,奥运营销也成为企业和营销人津津乐道、百谈不厌的话题,出版界自然也不例外,由人民体育出版社和太度体育传媒共同推出了“2008年度·中国首套奥运营销丛书”,其中由中国体育产业之父魏纪中先生倾力撰写的《我谈奥运经济》是本套图书的主打产品。     

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验

本刊讯10月27日,腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目,自此,2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。     

用激情点燃奥运商机

奥运营销商机 余下的几个月,将是奥运营销的冲刺阶段．这一阶段的特点是．奥运营销周期带来的商机将集中爆发．奥运经济最为活跃、最让人心动的时期即将到来。本人将奥运营销周期奥运冲刺期的商机的特点总结为“三性一型”。     

《快乐向前冲》：“奥运”名义下的游戏

作为一种新兴的娱乐节目范式,《快乐向前冲》在“全民奥运”的大旗下,以快乐的名义对“奥运”意义进行了世俗化的解构,成就了一场全民狂欢的游戏。但对于娱乐的过度追逐,可能会阻碍节目的持续发展。     

环保油墨时代悄然来临

2008年北京奥运会的主题是“绿色环保”而有消息宣称．奥运门票印刷也需用环保油墨．北京奥组委并已陆续推出《奥运工程环保指南》、《奥运改扩建场馆环保指南》、《奥运临建场馆环保指南》、《奥运工程绿色施工指南》。由此可以窥得，随着环境保护呼声日益高涨，作为绿色印刷的主要组成部分．对油墨的环保要求也日益提高。可以说，环保油墨是今后油墨发展必须考虑的问题。     

东南卫视：四大特色应对奥运年

东南卫视将以“欢乐”为主题,以“海峡”为特色,用四大看点“奥运、台海、公益、娱乐”从容应对奥运年。看点之“奥运”以娱乐的方式演绎奥运,以全民动员的方式参与奥运,以海峡的视角报道奥运,东南卫视将呈现别具一格的“欢乐海峡-快乐奥运”视听之旅。一系列奥运主题节目组成了纵跨2008年度的东南卫视“五环框架”,奥运主题节目、奥运新闻资讯节目、奥运观众互动节目、奥运直播节目……环环相扣,层层递进,随着奥运的临近步步升温。     

服务奥运 关注民生 加快北京商业服务业发展

2007年11月9日，北京市召开了“WTO与中国：北京国际论坛（2007）”，该论坛以“服务奥运、提升品质、关注民生—奥运城市的国际经验与北京商业服务业的发展”为主题，以“服务奥运，提升品质”为切入点，突出体现了十七大提出的关注民生的理念。本期“视点”栏目特选取北京市商务局闫小彦副局长、王卫平副局长，北京市商务局巡视员、北京商业联合会李顺利会长在大会上的发言报告。他们的发言阐述了北京近年来制定和落实《北京市商业服务业迎奥运三年行动计划》的情况，展示了北京市服务奥运，提升商业服务品质的具体措施，也对奥运后北京商业服务业的发展提出了新的思路。[编者按]     

中央台“迎奥运 讲文明 树新风”新作出炉

5月16日晚，中央电视台《新闻联播》完整播出了长达2分钟的《相信篇》公益广告，这也是中央电视台5月以来，推出的第三批“迎奥运讲文明树新风”主题公益广告。     

奥运福 金六福——金六福2004奥运行销全案纪实

2004年，历经百年风雨的第28届雅典奥运会，重归发源地。发源地的回归也唤起了人们对奥运所倡导精神认识的本质回归。与此同时，现代奥运会已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，更是各大企业各大品牌在国际舞台上的实力亮相和风貌展示，随着下一届奥运会在北京的举办和中国奥委会市场开发委员会的成立和实质运作．可以预见，势必有更多的国内企业部将借助“奥运”这一重大主题开展行销活动，尤其是食品企业、为让业界能有效掌握借助“奥运”主题行销的方法，我们在第一时间里为您搜集和整理了体育营销的典范——金六福奥运行销的全案，希望能在奥运行销的策略制定、主题确立、公关辅助、媒体传播、地面实施等方面给您提供些许参考和借鉴。     

谈"后奥运低谷效应"及其应对措施

随着2008年的临近,我国的“奥运情结”愈发浓郁。但奥运经济在促进我国社会与经济发展的同时,也暗藏着负面影响,即“后奥运低谷效应”。本文阐述了“后奥运低谷效应”的涵义,并结合近几届奥运会主办国的经济状况分析了“后奥运低谷效应”产生的原因,同时根据我国的实际情况,提出了应对措施。     

品牌

2007年12月31日晚，中央电视台体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会，在晚会上，奥运体育频道正式启动。作为奥运史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也是第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。恒源祥董事长刘瑞旗表示，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，     

浅析实施“奥运营销”的意义及战略

随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”逐渐成为了企业提升品牌形象、实现品牌价值的重要途径之一,于是,怎样最有效的利用奥运,是企业当前最需要解决的问题。本文从“奥运营销”的含义出发,分析了企业进行“奥运营销”的意义,提出了企业发展“奥运营销”的战略建议。