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本文从整体品牌概念入手,吸收管理学中“PDCA循环法”的思想,用战略的眼光对品牌营销模式进行了研究。探讨了整体品牌营销基本流程.战略性整体品牌营销模型及其战略重点。 相似文献
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本文从整体品牌概念入手,吸收管理学中“PDCA循环法”的思想,用战略的眼光对品牌营销模式进行了研究。探讨了整体品牌营销基本流程、战略性整体品牌营销模型及其战略重点。 相似文献
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加入WTO给中国带来了很大机遇,也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利,重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销和顾客都具有重要作用,而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题,我国应采取一些措施以强化品牌营销。 相似文献
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本文从整体品牌概念入手,吸收管理学中"PDCA循环法"的思想,用战略的眼光对品牌营销模式进行了研究.探讨了整体品牌营销基本流程、战略性整体品牌营销模型及其战略重点. 相似文献
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4月16日,凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲:《原生营销,让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩,而品牌与人的距离其实在变远,品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革,营销人需回归营销初心。 相似文献
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近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见,但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈,或是对吕牌营销进行实证性描述,也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别,但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见,张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书,则是一本主要运用经济学的理论和方法,研究品牌营销的学术专著。其主要特点是,从吕牌历史演进中揭示品牌的功能,从品牌功能的发展中揭示品牌本质,并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合,运用理论与逻辑相统一的方法,深刻揭示品牌营销本质及其运行,对丰富和发展市场营销理论,指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面:首先,提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念;其次,深刻揭示了品牌营销的实质,赋予品牌营销以新的内容;再次,品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路;复次,从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后,作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。 相似文献
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试析品牌营销及其战略调整 总被引:6,自引:0,他引:6
营销是企业运行的先锋,也是企业运行的灵魂。而好的品牌就意味着市场,意味着利润,品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,同时也是营销的最高境界。放眼新的环境及时代,品牌营销应从战略上做出调整,以适应新的市场营销环境。 相似文献
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品牌营销是联想传播,肇始者是品牌元素,各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合,为了使品牌联想组合得以传播,营销者设计不同的营销活动,对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统,便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销,其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。 相似文献
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运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
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浅析企业品牌营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销。本文从品牌营销的内涵入手,提出我国企业品牌营销策略:品牌联盟、行动本土化、追求附加值、营销网络化;实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和法律保护。 相似文献
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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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近年来,我国的金融企业已经广泛开展了金融营销,但面对激烈的市场竞争,必须运用全新的金融营销理念来提升整体竞争力。本文就金融营销的发展趋势进行分析,提出观念营销、目标营销、品牌营销和竞合营销四个对策。 相似文献
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目前国内的金融营销以金融产品营销为主,本文将从金融产品营销存在的根源缺陷角度揭示金融品牌营销将最终会取代产品营销。以CIS系统在我国的实行现状为切入点分析银行品牌营销发展的李大潜力,探讨金融品牌营销的中国之路将是市场、营销、服务的差异化定位道路。 相似文献
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