7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

志高空调：乘央视东风，08再上新台阶

2007年4月份，志高空调广告登陆了中央电视台综合频道《新闻联播》后7．5秒标版的招标段位，时隔一年之后的2008年3月，志高空调广告又再次出现在央视综合频道《天气预报》栏目的“1＋1”位置，高调启动了志高空调在2008年的营销和品牌战略。     

众说纷纭央视7．5秒

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中,首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7.5的转变,基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证,是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措,是又一次引     

哈六重返央视，重磅投放招标段广告

2007年7月,一位久未谋面的老朋友——哈药集团制药六厂重返中央电视台,重磅投放了《新闻联播》前45秒和《新闻联播》后7.5秒广告,广告产品是新盖中盖牌高钙片,给电视观众带来亲切、熟悉感觉的同时,成为企业界和广告界关注的新热点。     

7.5秒是中国电视广告的常规格式

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7．5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7．5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7．5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。[编者按]     

雨润：7．5秒开启品牌新篇章

5月份，国内又一肉制品品牌“雨润”登陆央视，在综合频道《新闻联播》后7．5秒标版时段播出广告，标志着雨润集团的品牌战略步入新的阶段。以“有活力才叫生活”为主打广告语的雨润低温火腿，代表着肉制品消费新的趋势，引起了消费者的极大关注。     

兴业银行“赤道”广告 有意义,没创意

“绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行——兴业银行。”这是兴业银行近日在央视《新闻联播》后打出的一条15秒广告。在这条广告中，兴业银行把“中国首家赤道银行”作为自己独特的传播主张，看得出是想走一条和其他银行品牌不同的差异化传播路线，但问题是这一重金在央视投放的电视广告，最终真能实现其既定的传播目标吗？     

乌江：决战市场传播有道

2006年11月侣日，乌江涪陵榨菜集团董事长周斌全率队参加中央电视台2007年黄金资源广告招标会，并成功竞拍下价值数千万的两个单元黄金段位，开启了榨菜行业品牌传播的新纪元，在业内外引起了极大的轰动。从2007年5月份开始，“乌江”榨菜的广告片开始出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金时段中，“乌江三榨”一时间传遍全国。     

搜狐中门户网站第一标2008搜狐奥运将亮相央视

2007年11月18日,搜狐亮相央视“2008中国有我”黄金时段广告招标会进行投标,并一举中标最火爆的新闻联播和天气预报之间7．5秒标版,拉开了2008年搜狐的强势奥运品牌推广的序幕,搜狐的奥运战略也由此进入一个新的阶段。这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标中亮相。这也是搜狐的奥运战略在完成资源和内容的领先之后,在营销和推广方面又开始的新一轮领跑。     

CCTV：助推中国“自主品牌”

今年9月1日．统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告，出现在CCTV《新闻联播》后广告时段，一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。     

陈荣华：“ 逐鹿”太阳能

2008年11月8日,央视黄金资源广告招标会上,江苏太阳雨新能源集团（以下简称“太阳雨”）首次参与竞标,便豪掷1．028亿,一举拿下央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告,成为此次招标会的黑马。A特段广告是新闻联播和天气预报之间的15秒广告,以前一直是宝沽、中国银行、雨润食品等知名企业的专座,太阳雨的晋级,打破了这一格局。     

在“短版”传播中实现创新价值——从7．5秒广告火热竞标说起

2007年央视黄金资源广告招标成功收场，伴随着最后一个标的物的落锤声，又一个创造记录的数字诞生了，67．9562亿。我们惊叹的同时，也在思考是什么原因在支撑2007年央视招标持续增长？奥运商机自不必说，但还有一个我们不能忽视的增长因素——《新闻联播》后标版资源的创新。在今年招标现场，72个7.5秒广告项目成为企业的新宠，中标价再创新高。     

新日电动车：央视招标黑马，志在必得

在2008年11月18日举行的央视黄金资源广告招标会上,新日电动车首次亮相,并成功中标（（新闻联播》后7．5秒标板广告资源,成为本次央视黄金资源招标中的“黑马”。     

CCTV-10：2007年招标套售中的新亮点

2007年中央电视台黄金资源招标中除了新闻联播后标版从5秒延长到75秒让人耳目一新外，最抡眼的就是CCTV-10赫然出现中央台非定向套售资源中，与CCTV-1、2、3、4、8、新闻一起，成为招标段价值延伸的支撑点。     

特写：2007年央视广告招标说明会在沪召开

9月22日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在沪隆重召开。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许多扬名海内外的民族品牌。2007年的招标会，仍然延续了“相信品牌的力量”这一主题，而为这一理念加上的注解是，“品牌圣火，光耀中国”。会后，央视广告部主任夏洪波接受了记者的采访。     

央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略

华龙集团的“今麦郎骨汤弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告，联合组成一条1分钟的广告，进行强势传播，在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略，能够极有效地拓展知名度，迅速提升品牌价值。     

古越龙山 创造中国黄酒业三连冠

11月18日，一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚宾馆隆重举行。继2004、2006两度斥巨资与央视携手之后，古越龙山再次以绝对优势一举夺得“新闻联播之后、天气预报之前”标版以及“新闻联播之前”标版两个广告标的物。加之2007年其在CCTV-2、CCTV3、CCTV-5及CCTV-12等央视频道的广告投放计划，古越龙山央视全年广告投放价值已逾8000万。     

搭车7．5秒神奇广告，奥克斯踏上强势品牌道路——访宁波奥克斯空调有限公司销售总经理郑宏伟

短短几年中，奥克斯快速发展，可谓空调行业中的一支“奇兵”，而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月，这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中，提前给消费者送来了清凉之风，在销售旺季到来之前，奥克斯启动了07年的品牌营销战略。为此，我们采访了奥克斯销售总经理郑宏伟。     

央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略

华龙集团的“今麦郎骨场弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告，联合组成一条1分钟的广告，进行强势传播，在形式上属于一种刨新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略，能够极有效地拓展知名度，迅速提升品牌价值。     

十二万平方米——“广印展”（APPPEXPO）

自2007年伊始，作为世博集团上海现代国际展览有限公司等机构主办的品牌展会——“上海国际广告展”与“上海国际印刷、包装、纸业展览会”将全面整合为“广印展”（APPPEXPO）。展会品牌的力量将使全球同仁的目光在2007年7月3-6日聚焦到中国上海的新国际博览中心，展会品牌的力量将使中国广告印刷包装产业与世界相融合，展会品牌的力量必将使“广印展”（APPPEXPO）成为全球采购贸易平台!