广东卫视新版亮相 一路走红

8月18日，广东电视台在北京召开了主题为“牵手财富”的推介会。此次“牵手财富”推介会旨在向北京的观众、广告客户介绍广东电视台的品牌节目，打造广东电视台动感、活力的新形象。     

金色盛典广东电视台年终盘点

金色代表着丰收．象征着辉煌；金色蕴含着喜悦，预示着成功。广东电视台2006年12月19日隆重举行金色盛典一广东电视台广告颁奖礼置答谢会．答谢一年来对广东电视台给予大力支持的广告客户和广告公司。在答谢会上．南方传媒集团总编辑白玲．南方传媒集团副总裁、广东电视台台长张惠建为广东电视台2006年十大金牌客户、五大创收节目颁奖．并为广东电视台2007年四大总代理公司颁发牌匾。     

相看两不厌——细分市场勾画内容产业的新版图

借用李白的诗句“相看两不厌”做我本文的题目，是因为在我多年的电视广告经营和电视频道运营的实践中，时常有感于难以在保持频道形象和提升广告业绩之间做出抉择。这是电视人、广告人经常会碰到的一个关于形式和内容的困惑，而这一困惑酝酿久了，往往又在我们心中演变成生存和发展的忧虑。     

《第一访谈》：做有品质的访谈节目

节目名称：《第一访谈》 播出机构：广东电视台新闻频道 创新要点：《第一访谈》是广东电视台唯一一档以名人和新闻人物为主的综合性电视人物访谈节目，以其独特的定位、深度的策划、坚守的品质，成为支撑广东电视台新闻频道收视的半壁江山。     

广告人的形象危机与形象重塑

公众对虚假广告、低俗广告和劣质广告的愤怒必然转移到广告人和媒体身上，广告人形象危机是长期急功近利、无序竞争的必然结果，要重塑广告人形象，必须从品牌意识、制度规范、文化素质与媒介环境几方面做起。     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

透视传统广告模式的没落

假如你什么都不懂,你去干广告吧! 假如你什么都懂,你去干广告吧! 广告,一个拥有全国几百万从业人员的行业,就这样被人所界定,就这样被人所"传诵"! 这是一个令广告人悲哀的界定,更是令新一代广告人激愤的界定! 其实,回过头看看,到底是谁亵渎了广告? 还是看看目前广州、北京、上海三地广告公司的业务及现状吧。     

广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

屋与乌——从社会营销到社会传播的思考（二）

广告业是屋，广告人是乌。广告业是什么样的屋，广告人就是什么样的乌。太多的广告作品水准低下，不具有专业性，社会声誉低。大量的广告作品要么是产品说明书，要么是产品记录片，要么是人云亦云，要么是不知所云。     

探析“三限”下的电视招标——透析“限娱令”下的招标时代

各大电视台的招标将在11月中尘埃落定，“限广令”、“限娱令”、“限酒令”三条限令的相继颁发让电视媒体人开始重新思考电视台今后的生存与发展问题。笔者认为最令电视人担心的当属广告客户的去留问题。广告客户的存在是电视台进行一切活动的前提和基础，如何能在今年的趋势下依旧吸引到广告主的目光，应该是电视台共同为之努力的方向。在节目的编排方面如何做出调整，在节目内容上如何独运匠心，都考验着电视台的制作能力和创新意识。     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

谁革广告人的品牌命？

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。     

浅谈广告人应具备的素质

在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业，广告传播已被西方社会认为是一项十分重要的工作，从事该项工作的人员必须具有很高的素质和修养，因此，广告人也受到普遍尊敬，而且收入颇丰，但与世界各国广告人的地位和声誉相比。中国的广告人还没有赢得应有的尊重和地位，其主要原因就是整体的美誉度及自身素质普遍不高。在中国加入WTO后，广告公司与广告人都将逐步面对全球化的广告市场竞争，而作为我国高达90万人庞大的广告队伍，也将面临着十分严峻的挑战和考验。     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

在大陆工作的台湾广告人“内地梦”

宋秩铭：台湾广告界元老级的人物。目前台湾广告界不少中、新生代广告人也都是他一手提拔起来的。十几年前，他毅然决然放弃台湾成熟的广告业经营，在内地广告业刚起步的浪头，主动请缨到内地打天下，与内地拥有最高营业额的上海广告公司合资登陆。     

准广告人眼中的《大腕》——专业广告课堂上的一次讨论会

广告专业已成为一个热门学科，不少大专院校纷纷开课。如何使广告学的教学更结合实际，大家都在探索。浙江工业大学之江学院人文科学系2000级广告专业班所进行的“准广告人眼中的《大腕》”课堂讨论会是一次有益的尝试。组织这次讨论会的目的是让同学们打开思路，拓展联想。影片《大腕》以荒诞的情节，调侃的手法讲述了一个喜剧葬礼广告的故事。在这黑色幽默中，有着值得广告人借鉴的亮点和应该引起广告人警惕的告诫。通过这个荒诞的葬礼广告，看到了什么、学到了什么、注意到了什么，是讨论会的主题。     

济南广告业，给我一个根植的理由

济南有中国最早的户外广告“刘家功夫”针铺招牌，却没有继承这段历史，造就有影响力的广告市场；绝大多数的山东省级媒体都在济南，济南却没有诞生一个在国内有影响力的媒体经营公司；济南众多的省级高校每年都输送大量的专业人才，却没能让济南的广告界拥有知名广告人。于是，济南广告人在郁闷中要么远走广州、上海、北京、深圳，要么留在济南低价格、     

得了便宜别卖乖

有些企业开疆扩土，广告为其做出了巨大的贡献，但个别企业一旦成功，广告在其词典里就变得可有可无。专业的广告人为了产品和企业的传播绞尽脑汁、贡献智力．做出了一个又一个精彩的广告策划案，使得企业逐渐成长，由小到大。但当个别企业做强了、做大了。却又往往认为广告公司是靠他们吃饭的人，离了他们。广告人的生存都有问题，于是会用另一种眼光看待广告人。作为广告研究的学者，我无意片面夸大广告的作用，不是说企业离开广告就不能生存，不能发展，但是成功的企业也不能轻视或歪曲广告的作用。应当正确评估广告在企业成长中的作用。     

中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

中国广告回头看——我们仍需理论

广告人不能没有科学、系统的理论滋养，然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括，姑且归结为以下两条：第一，高校广告专业课程体系的不规范，导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门，在课程设置上缺少科学、权威的统一指导，造成他们的专业素养参次不齐，所谓“科班出身”也就显得苍白。第二，广告是“英雄成名不问出处”的行业，“非科班”出身的从业人员占相当一部分，有时候凭借一句广告语、