腾讯网 打造奥运营销主场

作为一个全世界瞩目的巨大赛事,奥运的赛场,从来不只是各国运动员的竞技场,还同时是各大品牌比拼营销战果的主场。北京奥运与以往最大的不同,是营销的赛场,从电视等传统媒体延伸到网络媒体。而奥运营销在互联网的表现,实谓可圈可点,其精彩程度不亚于真正的竞技赛场。     

锁定营销第一主场——腾讯网开启后奥运营销新时代

网民基数的扩大,以及互联网互动、分享、体验的独特优势,网民从互联网上获悉信息的比例水涨船高,再加上网络互动这个＂放大器＂和自发传播体系,奥运会刺激互联网流量达到了一个新高度。8月24日晚间,腾讯网率先公布了自己的流量数字。奥运频道在此次奥运报道中日均流量达10亿,最高流量达11.4亿;而且,腾讯网在＂冠军访谈、网站流量、发布速度、新闻总量、互动性、视频覆盖率、影响力＂七大方面处于第一位。     

网络奥运第一主场 腾讯网冲击在线营销巅峰

当中国已经成为全世界最大的互联网市场,当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长,当中国网民借由网络平台观看奥运赛事、发表观赛看法已经成为普遍现象,当营销者在传统媒体传播中失去的对消费者的掌控力正在借由网络重新夺回,当网络营销的实质已经从“简单”走向“复杂”、从“点击”变成“体验”……这一切具象在一届史上最成功的奥运会之上,毫无悬念地说明了,互联网已经冲上了2008奥运时问的媒体领奖台。     

腾讯网：新卞场 全覆盖

在2008年的奥运盛事中，腾讯网成绩斐然：在网民最喜欢使用的奥运网站中，腾讯网成为最受网民欢迎的奥运报道门户之一。在流量、影响力、速度、互动、新闻总量、视频覆盖率和冠军访谈等七项奥运门户报道关键指标中也名列前茅，成为奥运报道中的大赢家。     

2008，网聚人的力量——网易奥运报道战略

2007年10月24日,国内领先的互联网门户网站网易正式发布2008奥运报道战略,并公布了"2008,网聚人的力量!"奥运战略口号。至此,中国四大门户网站均已完成各自的奥运报道战略发布,国内互联网奥运战略布局已经成型。     

科教频道 绽放2008——奥运之年科教频道的生存之道

2008年,世界的焦点是中国,中国的焦点是媒体。从2008年5月开始,对奥运火炬传递、各国奥运军团及奥运预赛的密集报道将奏响奥运主旋律的第一乐章,奥运媒体盛宴正式拉开帷幕。2008年8月奥运会直播阶段,万众瞩目,奥运热将达到顶峰。2008年9月,关于奥运冠军、焦点事件的采访和报道仍为观众津津乐道,在奥运会结束之后将再次掀起一波热潮。     

2008，网聚人的力量——网易奥运报道战略

2007年10月24日，国内领先的互联网门户网站网易正式发布2008奥运报道战略，并公布了“2008，网聚人的力量！”奥运战略口号。至此，中国四大门户网站均已完成各自的奥运报道战略发布，国内互联网奥运战略布局已经成型。     

奥运报道如何面向农村

29届奥运会今年8月将在北京举办，这是全国人民的体育盛事，奥运报道自然也就成了今年新闻报道的重头戏。三月份奥运火炬传递活动开始，标志着北京奥运会的报道正式进入角色，其实，有些传媒奥运报道的帷幕早就拉开了。     

冲刺共赢奥运2008：搜狐打造第一奥运门户率先出台 奥运报道计划

14届中国广告节上，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳力推2008奥运赛时网络报道计划，全面展示第一奥运门户为亿万网民规划出的奥运报道蓝图。搜狐奥运资源推介会移师青岛，充分说明青岛作为2008年奥运会举办城市之一，得到搜狐的充分重视。[第一段]     

预演精彩2007 梦想巅峰2008

2007年，是北京2008奥运报道战役前最关键的一年，是各方全力冲刺加紧备战的一年。2007年，奥运策划工作是体育频道的重中之重，每周都由奥运策划工作组提交方案供决策层讨论和决定，中央电视台2008奥运报道方案将在今年整体完成。     

网易奥运战略发布

10月24日，中国领先的互联网技术公司网易在北京召开新闻发布会，发布了网易2008奥运报道战略。至此，中国四大门户网站都已经发布了各自的奥运报道战略，国内互联网奥运战略布局已雏形初现。     

网聚媒体力量共赢“奥运营销”

实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然 网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。     

网易“去同质化”奥运报道获成功

优质奥运报道平台得到认可 奥运会让互联网海量信息的特点得到淋漓尽致的体现。但对网民来说，看得多了就容易产生信息疲劳，而进一步希望寻找不一样的、适合自己口味的信息。根据万瑞数据在奥运期间进行的全样本监测显示，网易奥运打造的独具优势的优质奥运报道平台得到网民高度认可。     

网易奥运频道位居首位——艾瑞咨询集团iUser Tracker数据

随着奥运会倒计时跨过一周年的门槛，有关网络媒体奥运报道能力的比较也变得更加敏感。其相关指数的高低，直接反映了网络媒体奥运报道的综合能力。     

雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺,各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡,2008北京奥运前的最近一届,这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。为让中国观众充分享受到奥运的乐趣,中央电视台花巨资独家购买了本届及下届奥运在中国的独家版权,本届奥运会中央电视台将在国内电视媒体中独家转播,并投入有史以来最强大的报道队伍和最多财力。中央电视台将如何报道本届雅典奥运会?这是中     

社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处？     

新浪奥运战略全面启动，“三大秘密武器”蓄势待发

2007年9月6日，中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。     

东南卫视：四大特色应对奥运年

东南卫视将以“欢乐”为主题,以“海峡”为特色,用四大看点“奥运、台海、公益、娱乐”从容应对奥运年。看点之“奥运”以娱乐的方式演绎奥运,以全民动员的方式参与奥运,以海峡的视角报道奥运,东南卫视将呈现别具一格的“欢乐海峡-快乐奥运”视听之旅。一系列奥运主题节目组成了纵跨2008年度的东南卫视“五环框架”,奥运主题节目、奥运新闻资讯节目、奥运观众互动节目、奥运直播节目……环环相扣,层层递进,随着奥运的临近步步升温。     

从基础业务到独特气质 网易奥运全面领先

网络直播奥运一个标志性时刻 在2008北京奥运会上,国际奥组委第一次承认网络媒体作为独立转播平台直播奥运盛事。互联网直播奥运会,这在百年奥运史上还是第一次,这是一个标志性的时刻,互联网平台从此作为独立的媒体被引入奥运实时报道战略中。     

央视名嘴 转战“鸟巢”——崔永元等助阵奥运节目

3月24日,北京奥运会圣火在希腊点燃,标志着奥运正式进入倒计时阶段,也标志着中央电视台奥运报道进入实战阶段。针对奥运圣火的全球传递之旅,中央电视台在奥运频道推出专题节目《与圣火同行》,同时每天在《新闻联播》、《晚间新闻》等栏目中跟踪报道火炬传递情况,将国人参与奥运的热情推向高潮。