流行美“求”范冰冰帮忙

正小发夹卖到了几百元,小生意做成了大买卖,流行美如何靠体验营销拢住了一批粉丝?在信息爆炸的时代,不来点儿噱头似乎难以拔得头筹。继韩后"张太体"的奇葩广告之后,"卖发饰"的流行美邀约范冰冰玩起了悬念广告:2013年12月26日,"LiuXingmei"隔空约会范冰冰的拼音广告上演,神秘的拼音内容留下悬念引起大家的猜测;     

美团“上岸”

继完成C轮3亿美元融资之后，美团品牌广告“美团一次，美一次”登在数家全国性热播电视娱乐节目广告时段；在北京各大商务楼、酒店的楼宇电视，美团品牌广告片也在进行高频展示。介于美团之前“不做独立品牌推广”，此次大规模的投放背后．是四年多生死磨练的美团模式成功“上岸”。     

流行美快速创富无竞争领域

赖建雄，这位来自广东梅州的中年男人如今已是一家拥有800多家全国连锁店、3000多名从业人员的“大”企业总裁。他从卖一个进价只有4元的发夹开始，做到了现在的过亿元身价，3年内他还想将他的小发夹生意做到10亿元以上。从“夫妻店”到拥有上亿元的财富，赖建雄并没有惊天动地的举动，有的只是他那被克隆了无数次的经营理念：先免费设计发型，再卖产品!     

“品牌美学”定义演变与研究意义

“品牌美学”是一个新兴的应用美学研究之一．它涉及传播学、美学、营销学等等广泛领域。对这样一个复杂的研究对象,定义是一个关键点．“品牌美学”定义准确、严格,不但使研究对象清楚．而且还是较好地认识和把握这一研究领域的基础,因而具有重大的价值和意义。这一术语及其概念是本人基于长期从事品牌创建的实践感悟中首次提出．井在不断进行完善。     

“美佳”便利店的品牌蜕变

困惑：美佳品牌遭遇十五年之痒 美佳便利店是中国第一家连锁超市公司，创立于1990年。在早期取得了非常不错的发展，据其所有人东莞糖酒集团的相关人员介绍，美佳品牌取得非常不错的经营业绩，在东莞和苏州发展了100多家连锁分店。在东莞曾拥有很高的知名度，特别是对于在东莞呆过较长时间的人来说，达到家喻户晓的程度。     

陈涓玲：品牌中国，与美共生

<正>大家好，我是来自伽蓝集团的陈涓玲，今天非常荣幸，和大家分享“一个中国品牌是如何致力‘与美共生’的”。伽蓝于2001年成立于中国上海，是一家以数字化驱动的生物科技美妆企业，很荣幸我们也和中国广告与品牌大会同龄，我们一样年轻！21年间，伽蓝创立了中国科技美妆高端抗老品牌美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，以及植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那等多个品牌，在全国拥有4.2万多个线下零售网点、超过6700万品牌用户，也获得了许多社会荣誉。     

以慢为美

在经历过一味追求企业规模的时代后，我们开始了以小为美的阶段。小企业的创新能力，适应环境变化的机动能力，以及沟通成本低廉的管理能力成了恐龙级企业们羡慕的对象；在经历过一味扩大企业边界的时代后，我们又开始了以少为美的阶段。专业化经营的市场深度，运作流程的稳定性，以及资源运用的效率都让多元化经营的公司望尘莫及。而在经历过一味加快企业运行速度的时代后，现在，我们也许需要迎接一个以慢为美的阶段。     

新品牌大经营——记广州美时美刻(集团)股份有限公司

广州美时美刻（集团）股份有限公司（以下简称“美时美刻”）组建于2005年,其前身为组建于1997年的广州美时美刻日用品有限公司,是2003、2005年中国美容业十大最具竞争力的品牌企业,在中国直销行业里是一个颇具实力的“新品牌”。美时美刻从组建的那一天起,公司总裁赵博琛先生就提出以“体贴中国”“体贴直销人”为企业宗旨进行大手笔经营,并提出“诚信、尊重、规范、稳定”的企业文化,     

爱美丽爱手工

上海的美，除了来自于显赫名贵的舶来奢侈品牌、东西风格交汇的时尚设计。还有为数不多却始终坚持发展的本地设计师。在流行大批量生产的当下．一些设计师坚持原创设计、坚持手工制作．以最具生命力的方式——手工——诠释最具个性风格的美。     

互联网品牌小而美趋势分析

随着移动互联网的飞速发展,品牌的生命周期变得越来越短,从而催生了"小而美"的品牌趋势。小而美的品牌要突破重围,关键是要立足于新兴市场找准自身专业细分的定位,制定快节奏、短周期的品牌战略规划,代入新生代消费者的角色去设计产品,用工匠精雕细琢的精神去锻造产品,扎扎实实经营品牌,在品牌成熟时进行高效快速获利,最后在品牌死亡前最大化挖掘其剩余价值。     

美汁源果粒橙携手河南电视台 引爆婚庆消费市场

美汁源果粒橙在河南市场上市以来,一直保持高速的增长态势,到目前为止,品牌已经成为该市场低浓度果汁NO．1,但在餐饮渠道中,美汁源品牌表现相对薄弱。如何让美汁源成为河南餐饮市场的强势果汁品牌？便成了河南区域美汁源品牌负责人需要重点攻破的一道难题。     

美即“贴面”营销

2013年8月，国际化妆品巨头欧莱雅宣布，计划收购中国最大的面膜品牌——美即的全部股份，交易总额报价为65．38亿港币，是中国日化市场最大的一笔并购案。今年1月，商务部批准欧莱雅收购美即，但尘埃远未落定。外界对这次收购评价不一。联想到羽西、小护士、丁家宜等同样是在盛年时嫁入豪门，结果是雪藏，从此陨落的国产日化品牌，一些人为美即担忧。与法国欧莱雅携手，美即这位中国面膜“一姐”，是否会如愿开始国际化征程，再创佳绩，还是如众人担心的那样，从此被打入冷宫，走向没落？     

陈锐强深度分销美日洁宝

为了让港商更直接了解如何在内地建立品牌，香港贸发局曾经委托专业机构对内地品牌进行个案分析。其中，日化类就选了“樱雪”，而“樱雪”是中山美日洁宝旗下的沐浴露品牌。除了“樱雪”，中山美日洁宝旗下还拥有“花世界”、“缤纷”、“滋彩”、“无限美”等众多品牌。这一系列品牌背后的操盘手就是陈锐强，美日洁宝的行政总裁。     

国货美妆产品的转型发展研究——以花西子为例

国潮国风的流行,为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析,以花西子为例,深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品,以线上销售渠道拓展市场,成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局,促进产品的转型发展。     

高扬：美乐乐如何拓荒家具O2O模式？

从“淘品牌”到建立独立的B2C网站，再到加快布局线下体验店．以及撤离淘宝，美乐乐用五年多的时间．走出了一条独特的020模式。2011年底．美乐乐的最高月份销售额已经达到4000万元；2012年．这一数据已经超过1亿元；而2013年，美乐乐内部对销售额做出的预期是15亿～20亿元。     

广东大美文化传播有限公司（美术馆画廊）

广东大美文化传播有限公司位于广东美术馆内B1层．拥有400平方米的专业展厅．具有独立企业法人资格．以经营、代理中国近现代书画为主．拥有张海、王子武、杨之光、陈金章、石齐，杨晓阳、许钦松、罗一平，方楚雄．陈新华、陈永锵、吴启中．陈家泠、谷文达、王孟奇、孙永。     

垄断的力量——透视浙江糖果经销商群体

在浙江糖果行业，逐步形成了一个相对稳定的垄断型糖果经销商群，虽然数量不是很多，却成为整个浙江糖果行业的中流砥柱。他们代理着绝大部分的品牌，控制了绝大多数品牌的销量，掌握着糖果的流行趋势．服务着整个区域内的大小客户，他们的眼光和经营模式不光影响了浙江商群，在全国也不时有客户跑到浙江来取经。     

高科技炫之美

Google不再对自己的数据中心守口如瓶．最近公布了一组来自世界各地的数据中心的照片．并邀请媒体参观了其中一个数据中心。绚丽夺目的色彩之美．数据管线的规则之美，机械的刚柔相济之美．结合在一起．复杂炫目、优美壮观．科技爱好者们看后有如飨美食之满足感。     

美日农业产业化经营的启示

以家庭经营为基础，实行农业产业化经营，是当今农业发展的趋势。美国和日本，作为两个最具代表性的西方发达国家，恨据各自的国情和历史，分别采用了不同的农业产业化经营形式，池们的成功经验值得我们研究和借鉴。我国目前的农业产业化经营形式与美日等比较，还存在一定差距。借鉴美日在农业产业化经营方面的经验，为完善我国的农业经营体制，从而解决我国的“三农”同题，都具有十分重要的意义。     

美汁源 迟到的领头羊

四个月内美汁源连发两款新品，“这是一箭三雕”，美汁源此举不仅促进了销售，提高了自身品牌影响力，同时也向外界证明，没有了汇源，美汁源的品牌影响力和营销方式，也可以支撑可口可乐在中国的果汁——至少是低浓度果汁业务。