地产强势品牌，白酒业的“第二力量”

地产强势品牌在各地大量崛起已成为白酒行业的鲜明特点。那么，这股力量是如何形成的，给行业会带来什么影响，经销商的机遇又在哪里？[编者按]     

李厚霖的钻石人生——专访恒信(HIERSUN)钻石机构董事长李厚霖

对市场及钻石消费人群的充分了解和丰富的行业、媒体资源让李厚霖对中国的钻石市场信心十足：“20年后，谁是中国钻石行业的老大，谁就一定是世界钻石行业当之无愧的王者。成为那个人，是我的梦想!”     

魅惑钻石（五）

14世纪末，印度发现了一颗112.5克拉的海蓝色钻石，引出了一连串的故事。最后，这颗被命名为“希望之星”的钻石，并没有给人类带来希望，而是无穷无尽的罪恶，从此进了博物馆。想不到，英国女王也因拥有巨钻而成为了“罪人”！钻石，恰如一面镜子，照见了人的梦想、贪婪、或者是青春和成熟。     

品牌升级构想

市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。     

品牌升级的八步战法

市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。     

钻石网络营销：一个美梦的破灭

曾经给钻石行业带来革命性影响的网络钻石营销模式现在遇到了不可忽视的麻烦。原本在线上发展得如火如荼的钻石行业,一时间,一个美梦面临破灭。     

物以“知”为贵

今天这个社会应是“物以知为贵”。因为我们会发现，很多产品从工厂里生产出来，也进入了市场，但始终无法进入消费者心智，最终也无法成为真正的品牌。     

与时代和消费潮流对接——透视“老村长”与“东北庄园”

了解河北河南等地市场的人都知道，来自东北的白酒品牌“老村长”和“东北庄园”近几年发展势头迅猛，品牌知名度和市场销量在短期内实现了很大提升。在东北白酒品牌群生乱起的今天，“老村长”和“东北庄园”的迅速崛起无疑引起了行业的关注，这些品牌成功的奥秘何在呢?为什么看似极为普通的品牌在白酒市场竞争如此惨烈的情况下能够很好的生存下来呢?它们的成功给其他东北品牌会带来哪些经验和启示呢？     

终端碎片化，建立品牌壁垒才是根本

在目前的营销环境下，我们需要对“终端”进行重新定义，把“酒店终端”的概念拓展至消费者的心智资源，即要以建立“目标消费者心智整合化”为终极目标。对于已经取得成功的品牌来说，根本之道是在凝聚消费者心智资源的基础上建立起品牌壁垒。[编者按]     

剑南液：名酒剑南春2004战略新品

有人戏称，它是中国白酒界鼎鼎大名的“剑南家族”的“关门弟子”，它是四川剑南春酒厂2004年市场战略中的“绝密武器”、也是剑南春最新的市场。制衡法宝”——它就是“剑南液”，一个具有特殊身份的品牌，一个具有战略意义的品牌。在问世之初，“剑南液”就吸引了整个白酒行业高度的关注。业界纷纷猜测剑南春的这一品牌的上市会给白酒行业     

杰克·特劳特眼中永恒的营销法则

领导法则——与其诉求你的产品比人家好．不如抢先进入某个市场做第一，好过做更好。任何行业的领导者都是第一个进入消费者心智的品牌，第一品牌得以保持领导地位的一个原因是，它的品牌名经常因其领导地位而成为行业属类名。     

有一种理念注定成熟

在全球一体化浪潮风起云涌的当下，品牌愈发成为跨国垄断巨头们抢滩国际市场的一大利器。分析品牌所以能够“跨国”的成因，皆在于其巨大的无形资产的强劲势头和强势冲击力。依附于这种载体的成功，我们看到，公众对品牌的认知已上升到与生活质量比肩的层面：人们在享受高品质的“海尔”为生活带来便利的同时，实则享受的是以人为本“真诚到永远”的服务；到星巴克消费不再单单囿于品味咖啡，而是可以放松心情，“品味”其独有的雅致环境体验独特的咖啡文化。公众钟情品牌的心智已远远超呼了用于识别具像的产品。而是作为一种极具亲和力的符号。这——就是品牌由此产生的巨大商机和无穷魅力。     

珠宝：女性的“逃离资产”

1953年，玛丽莲·梦露在影片《如何嫁给百万富翁》中一句“钻石是女人最好的朋友”的歌词，如今已然是众多钻石品牌的广告词，也成为了珠宝首饰的最佳宣传语。大概很少有女性能拒绝来自钻石、蓝宝石、红宝石、翡翠或是珍珠的诱惑。当然，感情因素是一方面，而经济价值又是另一方面。也因此，西方社会常常把珠宝黄金称作女性的“逃离资产（running away assets）”。这个带有几分戏谑的说法给珠宝首饰的保值功能作了一番生动的注解。虽然投资珠宝黄金不会让人一夕之间成为百万富翁，但也同样不会让人身无分文。因为，无论如何，珠宝首饰的固有价值不会消失。其投资价值虽不如外表一样夺人眼球，但同样能为投资者提供一个相对安全的资产多样化工具。[编者按]     

奔腾红河，致远千里

国家政策所形成的温室，使得中国烟草行业一直以来都是品牌意识的“西伯利亚”，如何打造品牌似乎是种杞人忧天。但随着国家烟草政策的进一步开放，烟草专卖局“大流通、大市场、大品牌”行业整合思路的提出以及烟控条约在中国的正式生效，于是乎，忽如一夜春风来，如何打造自身品牌成为或大或小烟草企业最热门的话题，一场波及全行业的品牌战正如火如茶!     

黄家齐广告难造百年奥妮

在国内洗发水行业，黄家齐算是个异数。在1990年代中期，当洋品牌欲一统洗发水行业天下之时，他剑走偏锋，频出奇招，打造了奥妮品牌，扛起民族洗发水品牌大旗，一度成为媒体上比拼“宝洁恐龙”的人选。一直到1990年代末，黄家齐都俨然是日化行业的“风云人物”。     

荣誊

保健酒行业首批中国名牌出炉 随着2007年“中国名牌产品”企业名单的新鲜出炉,保健酒行业一直缺席“中国名牌”的困局被成功打破,中国劲酒、海南椰岛、竹叶青等一批知名保健酒品牌成为保健酒行业首批被冠以“中国名牌”荣誉的品牌。业内专家分析认为，国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审的范围表明了国家对这个行业的肯定。     

脆弱的中国品牌何以走向坚强？

尽管雅士利的品牌危机已经有惊无险地得以化解，但由此带来的负面影响却会在一定范围内长期存在，而网络上绝大多数人表示“不再购买雅士利奶粉”的民意调查结果也似乎成为一种佐证，正如雅士利高层所预料的那样，这一事件对品牌的伤害是无法衡量的。     

拿什么赢得战争？——浅析06年啤酒品牌竞争

我们要打的是一场品牌之战，一场发生在消费者心智中的品牌之战。这场战争会表现在物质和精神两个层面上。物质层面的利益总是能够在消费者与产品接触时发生较强的销售促进作用。但是随着品牌竞争的升级，即产品概念高度同质化的来临，功能价值衰减，情感利益则成为品牌竞争的核心。因此，本文注重讨论品牌的竞争趋势。[编者按]     

怀旧情感视角的“加多宝”凉茶营销策略分析

中国凉茶行业的第一品牌东莞加多宝饮料食品有限公司生产的红罐装“王老吉”凉茶在2012年5月更名为“加多宝”凉茶品牌。更名后的加多宝凉茶,在短短的半年内不仅品牌认知度遥遥领先,且仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品。本文在分析了加多宝在更名后所采用的营销策略,认为其在品牌宣传上采用了借助于消费者“怀旧情感”的营销策略,极力打追加多宝=王老吉的情感认知公式,继续维持原有的强大销售渠道覆盖,从而实现了消费者心智阶梯中“王老吉”到“加多宝”的顺利转换。     

古井贡巧树高端品牌——访安徽古井贡酒股份有限公司市场总监梁金辉

从品牌主张和品牌形象的关系来讲，品牌形象的建立在很大程度上依赖于品牌主张的诉求。“古时皇家贡酒，今日成功人士共享”是“古井贡酒”的品牌主张，它给人们带来的品牌形象就是“如意的、吉祥的”酒。即便是以后它暂时停止了品牌主张的宣传，消费者对其品牌形象的认识依然保持不变，因为它的品牌形象已经深入人心了。