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近年来,中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化,作为量化与质化的双重标准,“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为,我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代,并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革,“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力,更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。 相似文献
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2007年1月19日,首届“深商”风云人物评选活动登高而呼,恰当其时地将“深商”概念和精神从幕后推到了前台。深圳广播电影电视集团参与主办的“深商”活动,历经一年时间,层层选评和激烈角逐,25名首届“深商”风云人物诞生。深圳广电集团成功举办了一次具有全国意义的“深商”活动,为电视媒体介入高端活动营销带来借鉴作用。 相似文献
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2003年11月.四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位,成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月.四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位.成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。 相似文献
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随着市场经济和信息技术的迅速发展,新媒体的出现,媒体行业的竞争愈发激烈。面对变化多端的外部环境,电视媒体意识到大势所趋,希望通过改革创新,制定最佳的营销策略以应对竞争,加强在媒体行业中的地位。本文通过使用SWOT分析法,对电视媒体自身的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行分析,制定出处在内外部环境影响下的电视媒体所适合的营销策略,以更适应这个时代的发展和创新。 相似文献
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2006年8月18日.CCTV-2经济频道和中国传媒大学联合发起的电视。播出季”暨媒体创新研讨会在北京京都信苑饭店举行。此举是国内电视界首次利用“播出季”的概念进行节目编排、活动营销、广告经营等电视创新的媒体研讨会.因此.吸引了众多兄弟电视台、业界专家、媒体单位的关注。 相似文献
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中国电视媒体活动营销方兴未艾,成为媒体和企业共赢市场的“新武器”。那么覆盖范围有限的城市电视台如何分得“活动营销”的一杯羹呢?苏州广电总台不断开拓创新,在开展活动营销方面进行了有益的尝试与探索。 相似文献
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在电视行业竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益突现出来,品牌节目的策划、营销,已成为电视台节目构建、设计的一个中心化渠道,这是中国电视开始走向成熟的一个标志。 相似文献
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变则通,通则达。在媒体竞争日益激烈的今天,如何发挥电视媒体的影响力,最大限度发挥电视媒体资源的优势,提高电视媒体在行业领域的话语权,大连天歌传媒夏季房交会报道活动或许给予我们更多的启示和借鉴。 相似文献
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从2000年起,全国电视媒体陆续开始进行有线台和无线台的频道整合。随着媒体全方位改革的深入,“广电集团”热潮迅速在全国范围蔓延开来,使2001年成为名符其实的“广电集团年”。1999年6月9日,全国首家广播电视集团——无锡广播电视集团正式成立。截至2002年底,全国省级广电集团已挂牌14家,标志着广播电视媒体正向下一阶段的激烈竞争发展,这场竞争将是集团化和规模化的竞争。 相似文献
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在新的知识经济时代,媒体之间的竞争尤为激烈,同类媒体之间、不同媒体之间都存在着竞争。国家一系列相关政策的出台,导致媒体经营必须转变思路,在政策允许的范围内做大做强。受众市场在不断被分割,各媒体间暗流涌动,都在想办法先发制人。在这种状态下求生存,求发展,不被受众所忽视,品牌经营无疑是一条出路。笔者认为,成功的活动营销,能迅速打造电视品牌形象,是实现客户、媒体双赢的有效途径,是建设电视品牌的助推器。 相似文献
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新媒体风起云涌,注意力资源极端稀缺,甚至电视媒体收视率的市场说服力也开始遭受质疑!电视媒体正面临前所未有的激烈竞争,以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。所幸,市场观念正在被广泛接纳,整合理念正在被实践,各家电视媒体正在创新营销的道路上摸索前行。那么,在这一过程中,各家媒体又是怎样各显神通,有效完成品牌建设与广告经营对接?如何将整合营销之理念融入电视媒体营销体系?电视媒体与广告公司和企业的关系如何调整?在愈发快速的发展步态之下,或者我们也该驻足潜思,为今后的发展理清思路,辨明方向。带着这些问题,本栏岛特别关注了多家省级电视台在自身媒体营销中的创新思路与可贵经验,也倾听各方对未来电视媒体创新营销的思考与预设。 相似文献
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如今,中国的电视媒体已经开始顺应情势纷纷进行战略变革。从央视的不断改版调整,到各地电视媒体的竞争突围,中国媒体开始意识到战略对于媒体长远发展的重要性,认识到在激烈竞争条件下需要“有所为,有所不为”。如何让好的战略带来好的结果,就需要我们充分认识到战略实施的重要性。 相似文献
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11月5日,由长沙广播电视台(集团)主办、长沙广电旗下中广天择承办的第五届全国地面台节目合作交流研讨会暨首届城市台产业发展年会在海南召开。伴随着随着“限娱令”、“限广令”以及“加强版限娱令”等广电新政的出台。电视台之间的竞争日益激烈。在央视同省级卫视排头兵们的竞争、省级卫视之间的竞争的夹缝中.处境艰难的城市电视台、省级地面频道这些地面电视媒体如何寻求一席之地,成为此次论坛讨论的热点。 相似文献