17家主流报纸打造中国城市第一媒体联盟——“超级团队”开创报业联合新时代

4月8日。广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、齐鲁晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报等全国17家主流报纸的代表齐聚山东济南，宣告成立“中国城市第一媒体联盟”，同时召开了首届第一媒体经营峰会。这个联盟的成立。为各地报纸间的跨区域合作，跨区域经营，资源共享，品牌互补提供了一个高端互动合作平台。标志着我国都市报纸媒体的合作进入了一个强强联手、深度联合的新时代。     

2004年上半年合肥市报纸广告市场综述

本文为慧聪媒体研究中心根据2004年上半年合肥市报纸的广告监测数据，对合肥市报纸广告经营状况作的一个简要概述。     

革新 选择 拓展——从河北报纸广告现状看其生存发展之路

如今的媒体环境处于大变革时期,就报媒的经营来说,也遇到了拐点,尤其是报纸广告的经营。在第六届河北省报纸综合检查质量评比中,河北省报纸广告方面所存在的问题与现状让我们进一步思考报纸广告未来的生存发展之路。从广告价值、媒体经营和媒介生态角度来看,报纸广告的发展在于广告经营理念的革新、运营方式的选择和生存空间的拓展。     

融媒时代广播电视类报纸广告经营对策

在互联网快速发展的背景下,传统广播电视类报纸传统广告经营受到很大的冲击,信息技术全面覆盖广播、电视、报纸等媒体的领地,同时也宣告了“融媒体”时代的到来。基于此,本文主要分析融媒体时代广播电视类报纸的现状,探讨广播电视类报纸广告经营对策。     

报纸无形资产的广告拓展战略

3G时代的到来,互联网和新兴媒体的出现,给传统媒体——报纸,带来了前所未有的发展压力,报纸广告较为单一的经营模式正受到越来越大的挑战。报纸要直面新兴媒体的挑战,就应该改变其原有的较为单     

中国报纸产业发展的回顾与展望

目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少，是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看并不乐观，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。当然，数年前西方发达国家的报纸广告额已经没有什么增长甚至是负增长了。     

数字

12大行业 根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示，今年前四个月报刊广告经营额达到207．3亿元，比去年同期仅仅增长了5．77％，而报纸广告经营额则为191.2亿元，比去年同期增长6.32％。根据最近6年的中国广告投放行业分析，前12大行业分别为医药、食品、家电、化妆品、房地产等，其广告投放占据广告投放总额的70％以上。     

广告精细管理带来报社高额回报

新闻加广告就构成了一张完整的报纸。广告是组成报纸的重要成分,广告的内容与形式也将直接影响报纸的整体质量。这就要求媒体工作者在新闻出版工作中除坚持正确的舆论导向,做好新闻宣传报道外,更要注重报纸广告的策划与传播。加强报纸广告的发布管理,杜绝虚假违法广告,积极发布公益性广告,不断提升媒体公信力,是报纸生存与发展的根本。所以,在日常广告经营过程中应将加强广告管理,优化广告的设计、发布、传播作为重要工作内容,坚持常抓不懈,使报纸广告不仅传播真实可信的商品信息,满足居民消费信息需求,     

读者二元化主体在经营中的角色地位及运用

在报业经营中,大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值（即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告）。在这两次售卖过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量,与其说是广告商购买报纸广告,不如说是广告商在购买报纸的读者,     

日报呐喊——来自中国·日报广告五强联盟的声音

正是在晚报、都市类报纸纷纷崛起风行天下的时候；正是4A公司、企业广告投放策划人都渐渐地习惯于把日报广告投放边缘化的时候；正是在各报为应对竞争，日报经营受到大幅挤压，日子越来越不好过，各报不断扩版以高投入企求高产出，但效果并不明显的时候；就有这么五家日报，成立了中国，日报五强联盟．以联盟的方式，团结起来共同向世人呐喊——日报不但是媒体宣传的主流阵地，而且还是一支广告经营生力军。     

论报纸广告经营中的统计管理

报纸广告在经历多年的快速发展后,近两年增幅减缓,新兴媒体的冲击和宏观经济的调控是两个主要原因。面临新的发展形势,报纸该何去何从？有专家认为,“数字化发展与数字化管理”是报纸唯一的出路。本文就报纸数字化管理中的广告统计作简单阐述。     

报纸广告经营中的“版面策划”

当前，中国的报纸广告经营已进入一个全新的时代，同质媒体竞争异常惨烈，以互联网为代表的新型媒体侵蚀纸媒市场日益加剧。在这样的大背景下，报纸广告经营的手段不可避免地要推陈出新，坐在家里“等”广告的时代一去不复返，单纯“拉”广告的经营方式也日渐式微，适应市场大势、     

2007，转型中的中国报纸产业

媒体环境的变化使中国报业进入了发展的转型阶段,2007年的中国报业依然处在转型的过程中,低迷的报纸广告市场依然看不到好转的迹象,出现了负增长。但读者市场被新型媒体的分流得到暂时缓解,自2001年以来报纸日到达率第一次出现上升。经过两年多的探索,中国报业已经探寻到创新和走出困境的方向,这就是全新的“数字报业”。     

彩电、家庭影院品牌广告投放

家庭影院主要品牌广告投放据北京中企市场研究中心广告监测网对全国515家报纸媒体的广告监测数据显示,今年1-8月份参与报纸广告投放的家庭影院生产企业已达107家,投放费用     

找出症结 标本兼治——对西安市报纸广告存在问题的分析与对策

截至２００１年１２月底，西安市共有各类报纸广告媒介４７家，年广告营业额达３．５亿元。随着市场化报纸广告媒介的急剧增加，特别是社会资金的介入，广告发布中的问题愈加显得突出起来。２００１年１１月，国家工商总局对西安市两家都市类报纸２００１年１０月１５日—２１日发布的３６６条广告进行了监测，发现违法广告２７６条，广告违法率高达７５．４％，比全国报纸广告平均违法率高了１９．３３个百分点。近期，我们西安市工商局对西安市一季度报纸广告的发布情况进行了监测，发现有两家报纸发布的医疗广告违法率高达９０％。违法率…     

中美报纸分类广告对比分析

近几年，中国的分类广告虽有了较快发展，但尚有不足之处，本文以已相当成熟的美国报纸分类广告为鉴，结合中国的实际，比较分析两国的报纸分类广告，尝试着寻求美国报纸分类广告对中国报纸广告的启示。     

报纸第三次危机：狼真的来了

去年以来,报纸广告大幅下滑,人们纷纷惊呼,报纸危机又来了。实际上,由报纸广告普遍大幅下滑而引发的“报纸危机”不是第一次,回溯报纸这些年的经营数据,这样的危机已经是第三次了。通过数据比对分析,就会发现,前两次的“危机”是可逆的,是报业的危机,对报纸最致命的是第三次危机,就是这次。第三次报业危机,是“报纸”的危机。     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，     

全媒体生态下的纸媒影响力延伸与优势再造——专访华西都市报总编辑、总经理李鹏

中国地方都市报业在网络重压下,逆势成长的道路何在？华西都市报作为地方都市报的龙头,采取了怎样的发展理念？找到了怎样的突破方法？位居全球日报发行百强榜中国西部第一,中国500最具价值品牌报纸排名西部第一,中国都市类报纸广告传播价值西部第一……     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社的主要经济来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示,从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。随着媒体广告市场的"蛋糕"越做越大,各类媒体进入了激烈竞争的"战国时代"。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广