名人代言的风险要以专业来防范

险，明星母子代言保健品深受伤害； 险．著名的非著名被指代言了著名的虚假广告； 险，人们心目中的翩翩君子竞为“歪”医院招揽患者；     

名人代言虚假广告：板子该打谁身上？

由“非著名相声演员”郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传,被中央电视台“3·15”晚会曝光后,引起了社会各界的广泛关注。之后有律师上书全国人大建议修改《广告法》,把为虚假产品广告代言的明星也纳入“法办”的范围;北京市消费者协会也发表了第三封致首都名人、明星的公开信,呼吁他们要珍惜自身的荣誉和公众的信任,慎做企业形象宣传和商品、服务的代言。     

名人代言虚假广告法律责任探析

当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。     

论名人代言虚假广告的法律问题

基于名人代言虚假广告事件的多发,提出了现阶段名人代言虚假广告需要承担民事责任的依据和理由,并进一步提出完善名人代言虚假广告法律监管的建议。     

名人代言虚假广告法律责任探析

近年名人代言虚假广告的事件屡有发生,给广告受众带来损害,而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位,分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序,提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。     

论名人代言虚假商业广告相关问题

虚假广告已经成为社会的一大公害,它导致消费者和合法经营者的权益受损,并且严重扰乱市场的经济秩序,这些广告中,有很大一部分是由名人代言的。为避免类似三鹿事件的再次上演,我们要建立有效的法律制度,严格规制名人的代言行为。本文主要是从虚假代言人的责任、规则原则等方面出发,并对我国在此方面的法律规制提出合理化的建议。     

名人代言虚假广告问题的综合治理

名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为，对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手，即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。     

名人代言选用策略研究——以NARS为例

随着我国市场经济的不断发展,企业之间的竞争不断加剧,企业所生产出来的产品,尤其是同类产品的竞争是越发激烈。企业为了能够突出产品的特点与个性,能够迅速使消费者快速识别产品,很多企业都选择了寻找名人来代言所生产出的产品。期望可以利用名人代言的方式使产品获得更多关注度,吸引消费者的注意力,从而使得企业在激烈的竞争中获得更多的利益。     

名人代言广告的风险分析与规避

现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。     

一场出色的名人代言运动

2011年7月13日．我们见证了一场很有影响力的名人代言运动终结。经过11年的合作，共同创作了100场出色的广告，     

名人代言虚假广告的法律规制

名人代言虚假广告已经屡见不鲜,由此引发了严重的社会危害性.但由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告、却无需承担任何法律责任的现状.本文在对当前我国法律规制名人代言虚假广告的现状和存在问题进行分析的基础上,提出了相关的法律规制建议,以维护广大消费者的合法权益,创造干净的消费环境,共建诚信健康的和谐社会.     

从超女代言看名人广告

湖南卫视的“超级女声”大赛早已偃旗息鼓，继上届“超级女声”张含韵成功担任蒙牛酸酸乳代言人之后，本届的“超级女声”才一出炉，其巨大的商业价值就受到了各商家的青眯，代言活动如火如茶，各种广告缤纷登场，这不仅是“盒饭”、“玉米”们的盛宴，更是商家们各显神通的好时机。     

名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

北京消协发出公开信奉劝名人明星谨慎代言

针对中国广告协会和中国商业联合会媒体购物专业委员会披露个别名人明星代言虚假广告事件，北京市消协于11月16日发出公开信，希望名人、明星拒绝代言虚假和可能误导消费者的广告。     

名人代言虚假广告的民事法律责任探析

<广告法>中没有将代言虚假广告的自然人作为承担连带责任的主体,新实施的<食品安全法>较之<广告法>丰富了责任承担的主体范围,将个人也纳入到责任主体的范围中来,普通人与名人在代言虚假广告方面存在各种不同,承担责任的程度也应不同.对于名人代言虚假广告规定严格的民事责任,既有利于引导名人合法代言虚假广告行为,又有利于保护消费者的合理信赖利益和消费者的合法权益.     

名人代言不安全食品是否担责

编辑： 你好！我是贵刊的忠实读者,每月读《现代商业》是我的必修功课,最近媒体上总是报道有关《食品安全法》中将加入“名人代言虚假食品广告,须承担连带责任”的条款,演艺界人士对此都比较有意见,那么在后来正式颁布的《食品安全法》中,是否有涉及“明星代言”、“名人广告”的条款呢？     

品牌的新代言时代

尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评，但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的，关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星，正是因为他(她）具有普通人所不具备的知名度和被认可度，广告中将明星和某个品牌、产品联系起来，很自然会引来更高的注目率，在注意力稀缺的     

优势麦肯：名人代言，物超所值

奥运期间，优势麦肯深层报道了一项有关奥运会赞助质量的资讯调研。该公司采用“Mediain Mind”的调研模式，从独特的消费者视角来分析各奥运赞助商，就一级、二级和三级城市中的10个不同市场进行采样．受访者共1775人次。     

名人广告，是否限制——专访国家广播电影电视总局社会管理司副司长任谦

记者：国家工商总局发出打击虚假违法广告的通告，叫停一部分名人代言广告，是什么原因？     

如何挑选名人做代言

名人代言是企业惯用的一项营销传播利器，但如果仅仅依靠主观判断选择名人，必然存在风险。如何规避风险？当名人同时代言众多品牌时，如何做到名人代言效果最大化？