我们为什么要领跑空调“变频”——访海信空调销售公司总经理杨云铎

经过几年来的市场推广，变频空调迎来了普及高潮。海信、海尔、美的、新科等企业纷纷加大对变频空调的研发投入和市场推广力度。 据调查，变频空调将成为2003年家电市场竞争的重点。在行业有“变频专家”之称的海信空调如何应对这种市场竞争态势?为此，记者采访了海信空调销售公司总经理杨云铎——     

“变”出来的市场份额——析海信变频空调成功的技术定位

<正> 尽管整个空调业今年遭遇了罕见的“灾害”,但变频空调却在逆境中顽强攀登,再次展现出强大的市场竞争力和发展后劲。而海信在变频空调方面做的尤为出彩,到今年6月底,海信空调总量和变频销量双双超过去年全年,而按照2003冷冻年度计算,截止到8月初,海信已经完成空调销量106万套,其中变频占据近70％的比例。中怡康的调查数据也从一个侧面证实了他的介绍,这项数据表明,海信变频空调占据了国内变     

变频新时代

上个世纪末,变频空调进入我国。由于技术含量和价格均比定速空调高,因此变频空调被打上了“贵族”的标签,让老百姓望而却步,从而阻碍了变频空调的发展。当时,变频空调在空调业的占有率不足8％,而日本变频空调普及率几乎达到100％,在欧美等发达国家,变频空调普及率也在70％以上。     

格兰仕提速无氟时代 首发“无氟高效定速空调”

中国空调业的“无氟”新时代正在到来。8月3日，格兰仕在北京召开“无氟高效定速空调”全球首发式，宣布其所有高效定速空调将采用“R410a”无氟环保新冷媒，能效比高达3．75以上的格兰仕“无氟高效定速空调”系列新品将在年内批量上市。     

海信变频空调的“突袭”

2001年7月,冷冻年度（空调行业将每年9月至次年9月称为一个“冷冻年度”）又将从销售高峰向谷底滑落。回顾当年的空调市场,由于压缩机供不应求,价格战并没有像年初人们所预想的那样全线展开。一线品牌对于价格战似乎兴趣不大,倒是一些二、三线品牌频使低价策略,似乎希望能像上年的海信变频空调一样,通过“价格”这个最有力的营销利器迅速获利并提升品牌知名度。     

海信并购科龙案例分析

青岛海信空调有限公司于2006年4月24日以非同一控制下企业控股合并广东科龙电器股份有限公司。并于当日,科龙电器正式发布公告称,顾雏军所持科龙26．43％的股份确定以6．8亿元的价格转让给海信空调。 本案例着重从青岛海信空调有限公司控股合并广东科龙电器股份有限公司的会计处理出发,来说明非同一控制下控股合并账务处理方法,从而分析非同一控制下控股合并与同一控制下的控股合并的异同。     

我在海信做营销

我到海信电器第一个工作部门是新闻中心，这个部门主要负责新闻宣传和广告笄发布。近两年的时间里，中心为海信电器的股票上市做了不少宣传工作，当时定的主题是“加盟海信做主人”，其中平面设计荣获了当年青岛广告协会评选的金杯，还有一项工作值得一提，就是花费了8个月为海信空调的推出和上市进行了前期的调研和市场、广告定位、并制作了电视、广播、报纸、杂志等广告安例，     

李兴浩：志高空调品牌三诀

随着全国空调市场竞争愈演愈烈。空调行业被淘汰的企业不计其数，惟有注重品牌营销的企业才能够生存下来，志高空调即为其中之一。     

永磁同步电机在变频空调上的应用

介绍了变频空调技术发展现状,阐述了基于矢量控制的永磁同步电机驱动基本原理,实现了基于矢量控制技术在无位置传感器PMSM中的应用,实验表明,采用永磁同步电机矢量控制技术大大提高空调的运行效率,改善空调的运行特性,降低空调噪音.     

转型本身无争议，实现路径不单一

探究众多案例,目前制造外包似乎成为了企业寻找新的利润增长点的惯用方式,比如NIKE的全球供应链和代工体系,制造全部代工,专注于品牌建设,占据以品牌为主的价值链最高端;就连一直坚持自己生产所有处理器的英特尔,在金融危机洗礼下也已开始有选择地外包部分业务给台积电等代工厂商,如芯片组和无线设备的生产等;美国的家电制造商惠而浦近期与海信科龙在白色家电市场合作更进一步,未来惠而浦的全球空调制造业务将全部由海信科龙承接代工,而海信科龙本身除了承接空调以及空调模具生产外,     

海信强大的三个法宝

在海信集团，拥有博士、硕士头衔的技术人才近400人。海信规定：凡到本集团工作的博士都享受10—20万元的“入门”年薪，提供三室一厅的住房，配有空调、计算机、电话等，同时解决家属工作和子女入学、入托问题。事实证明，这样的措施是必要的。一个值得注意的现象：近十年来，自愿到海信旗下工作的博土、硕土竟无一人跳槽。     

美的变频空调三级跳

近日,美的空调再度宣布业内首家推出4赫兹超低频变频新产品,而这距离9月1日,美的推出2010年四大变频空调新品仅仅一个月。     

重磅消息

正格兰仕空调发布"1度电"全直流变频空调8月1日,格兰仕在广东中山隆重举办了2015年度空调冷年开盘暨变频新品发布会,全新亮相的"变频革命"产品阵容强大,其中"1度电"系列全直流变频空调最吸睛。据国家级权威检测机构检验报告,融合ECO节能技术、全直流制冷系统、0.1Hz超低频率运行技术的"1度电"系列,能实现"晚间8小时耗电量仅为0.949度"的节能效果。据透露,8月15日开始,"1度电"将面     

应用Logistic模型和Compertz模裂预测和分析变频空调的销售

本文采用1998～2004年我国变频空调的销售数据，应用LogisIic模型和Compertz模型对变频空调的销售情况进行定量分析和预测。预测结果表明1998-2015年变频空调的销售量将递增，2015年后销售量将有所下降，进而本文分析了制约变频空调销售的主要影响因素，并对变频空调的销售提出对策和建议。     

谋而动，动则速：海信品牌的管理及推广策略

前言2000年信息产业部公布的中国百强电子企业名单中,海信以134.7亿元的销售额再次荣膺前十名,并首次超过了自己的强劲对手:康佳和长虹,结合近两年海信在市场和社会上所取得的其他成绩和轰动,比如1999年率先上市网络机顶盒、引爆纯平彩电市场;2000年首推工薪变频空调、设擂防火墙叫板全球黑客,修正Ⅵ实施品牌整容;2001年聘请宁静作为品牌代言人,宣布进军第三代 CDMA 手机通信领域等等,我们发现一个高擎品牌大旗,并步步为营、稳扎稳打的企业巨人正吸引着业内外人士的眼球。     

买变频，选美的

日前,权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1．5月空调市场销售监测报告,报告显示,进入2月后,变频空调的销量保持了平均每月112％的增速;国产变频空调市场占有率超过75％,三倍于外资品牌;在国产品牌中,美的以24．9％的市场占有率稳居第一,为格力与海尔两品牌之和,在国内外品牌中呈现出一枝独秀的局面。     

上海双菱空调:“钻透”数据宝藏

位于上海市浦东工业综合开发区的上海双菱是空调行业的知名企业,它在全国二十几个省市设有商务代表处.其产品包括双菱定速、变频、民用商用空调系列,企业年生产能力超过300万台,20%以上产品出口欧洲,东南亚、北美洲等几十个国家和地区.     

海信转身

不移动便消亡,不智能就被淘汰,当电视机可能消亡这个令人沮丧的问题摆在了所有硬件制造商面前的时候,行业的明天又在哪里呢?40多岁的海信正在变酷、变炫。4个月前,海信集团董事长周厚健在北京高调发布了海信的智能化战略,周厚健当时承诺,海信不久也将推出自己的革命性产品。2011年8月16日,周厚健履约而来,正式交出了海信智能战略的头卷——I'TV。暂且不讨论海信是如何通过I'TV开始了重新定义电视的第一步,业界更关心的是,海信重新定义的是这个行业的未来,并且,这个有着技术立企强烈制造业之心的企业,孵化出了具备一种破坏者气质的产品,并将沿着这条路一直走下去。     

买空调不必苦等大降价

无论是对生产厂家，还是对商家，亦或是消费者而言，今年大家关注的焦点投向了空调． 部分空调降了价，百姓持币在观望 今年，空调市场的价格风波不断，一些厂家推出优惠机型和回报促销等许多明显的降价举措。据《经济日报》报道：３月中旬，海信、春兰、森宝相继推出特价机。４月初，海尔、格力、美的、长虹、新科、波尔卡等６家空调生产厂家在南京共同宣布：今年夏天不会发动价格战，即使有厂商“跳水”，他们也不会跟着跳．仅仅过了一周，春兰集团宣布，从４月１０日起至月底，春兰电器公司生产的两大类１９个品种的空调产品价格全部大幅…     

科龙新主人登场

在经过几个月的猜测和等待后，科龙电器新主人终于水落石出，海信集团旗下的海信空调从格林柯尔手中接盘。对于顾雏军来说，这笔高达9亿元的交易意义重大，不仅较当初进入时升值不菲，而且据知情人士透露：一旦顾雏军及时还上欠债、填上漏洞，恢复自由身的可能性很大。