困兽犹斗的烟草广告

我想没有哪一品类品牌的广告像烟草广告这样受到如此多的“关照”，如果严格依照相关法规来衡量，现在电视上所有的烟草广告都是违规操作。各烟草企业借鸡生蛋，绞尽脑汁以不同的面目在电视上露脸儿，隔靴搔痒，困兽犹斗。     

烟草广告的无路之旅——基于伦理层面的我国烟草广告分析

烟草是人类社会最矛盾也最特殊的商品,烟草产品的特殊性决定了烟草广告的两难性。随着《世界卫生组织烟草控制框架公约》的签署和实施,我国一向受到严格限制的烟草广告面临的将是更加起伏不定的无路之旅。受各方利润的驱使,烟草广告定会寻求突围的方向。新的方向只有下沉到终端网络宣传上。在各种终端传播中,通过烟草产品本身实体传播来实现消费者对香烟不同层次的心理需求是未来烟草广告的唯一直捷出路。     

我国烟草广告存在的问题及其法律规制——以长沙市区烟草广告发布为例

我国烟草广告法依据《烟草控制框架公约》要求各国禁止误导性的烟草广告,禁止或限制烟草商赞助的国际活动和烟草促销活动的规定,对烟草广告的发布有明确的限制性规定。通过对长沙市区户外烟草广告和传播媒体烟草广告的发布情况的实证调查,反映出我国烟草广告法存在落实不严的问题,究其原因有立法、执法、和社会等多方面原因,对此提出了完善对策。     

烟草广告自救行动

首先，由大众传播向人际传播转变。《广告法》明确规定，不得在公共场所设置烟草广告。尽管对“公共场所”这一概念的界定目前还没有较权威的说法。不过根据发展趋势，一旦对公共场所有了明确的界定，烟草广告的媒体空间将会进一步缩小，将出现“处处无家”和“年年难过”的境况。在这一大的政策背景下，烟草广告已不可能在大众媒介上     

烟草广告的困境与突围

目前,烟草广告在传播过程中,一方面受制于行业的特殊性欲说还羞;另一方面慑于国家的政策法规而不敢大胆宣传,因而在传播手段和方法上已陷入困境,无异于带着镣铐跳舞,但企业要生存、更要发展,没有强大的传播攻势显然不行,烟草广告如何走出困境、突出重围,值得我们深入研究和探讨。     

利群,别样的烟草广告

2005年，利群全新的烟草广告进入我们的视线，这则广告以其高雅的意境打动了无数消费者，流传度甚广。     

烟草广告的擦边球还能继续打吗？

2003年5月21日,第56届世界卫生大会一致通过了《烟草控制框架公约》。截至今年5月底,共有110个国家签约。而我国已经于2003年11月10日正式签署《公约》。     

云南烟草品牌簇群的电视广告营销经

近年来，随着中国烟草企业的整合，烟草行业面临重新洗牌，要将烟草企业做大做强，除了在产品质量上提高以外，品牌宣传是关键。随着加入广告阵营的烟草企业的增加，广告战的胜负也成了衡量烟草企业成败的一个因素。我国烟草信息传播渠道十分狭窄，依据有关法规，烟草企业不许在广播、电影、电视、报纸、期刊上发布产品广告，一些公共场所不准设置烟草广告，媒体报道烟草企业事迹也受到诸多限制；加入WTO后，广告业管理监控力度进一步强化，烟草广告限制日益增多。这些条规都决定了烟草广告只能打擦边球，用足禁令之外的政策，在法规许可的范围内充分施展自己的拳脚。     

广告主需求的变化对广告服务的挑战

广告主的需求不管如何变化，最终的目的就是为了打造品牌。站在企业角度上讲，随着竞争越来越加剧，企业的需求越来越多。在竞争初期，企业对广告的需求并不这么迫切，但是随着竞争的加剧，广告的需求越来越多。企业对广告的需求不是少了，而是越来越多，条件越来越苛刻，对广告服务的要求提升了。     

为中国烟草品牌广告打分（上篇）

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。想想就连微软帝     

烟草广告缘何香熏凤凰卫视？

大量烟草企业的一掷千金最终汇集成为凤凰卫视的滚滚广告收入的一大主要来源，那么是凤凰卫视的什么“魅力”引得国内众多的烟草企业竞折腰，不惜花费大笔的广告费给凤凰呢?     

纵谈中国广告的未来：品牌运作的新趋势

谈及广告市场的未来，的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。     

植入式广告运作策略的思考

作为一种新兴的广告形式，植入式广告大规模应用还是近几年的事，植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式，文章从植入式广告的内容，品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。[编者按]     

关于广告类栏目行业化运作的思考

一、广告类栏目行业化：城市电视台的必然选择 面对激烈的市场竞争，商家需要的是对目标消费群体的直接掌控和促动，希望投入能达到立竿见影的效果。关于这一点，传统的品牌广告难以实现。所以，过去一直走品牌化宣传战略的众多电视广告客户已经把重心向覆盖型媒体倾斜，配合终端的各种线下宣传和促销活动也越来越被广泛使用。先前许多传统品牌广告投放电视，     

最令人震惊的广告新闻——没有达美高的日子

2002年度广告界最遗憾的事莫过于达美高广告公司 D'Arcy 的无奈命运了。关于达美高事件,神经敏感的高层人士在4、5月份 Publicis 收购一事刚刚露出端倪的时候就察觉出不对了。当笔者在获悉这一消息之后进入达美高全球网站时看到这样的宣布:"2002年9月24日,总部在芝加哥的 Bcom3集团(达美高、李奥贝纳和电通部分股份组成的集团)和总部在法国巴黎的 Publicis 集团合并,协同总部位于东京的日本电通集团的投资,造就了具有47.7亿美金营业额和在全球5大洲107个国家拥有37000名员工的全球第四大广告传播业控股集团。"     

7.5秒广告：品牌时代的媒介创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告企业和企业的震撼和思考，才刚刚开始。     

新媒体时代，地铁广告的价值

伴随人们生活节奏的日益加快,生活内容的无比丰富,在日常生活中,能够使我们停留在某一特定地点或区域的因素和机会变得越来越少。因此,对于广告、品牌推广等营销相关行业的从业者而言,如何能够更有效的吸引入群关注？就成为了营销人与媒体运营者思考的重要议题。更进一步讲,人们获取资讯的渠道之丰富程度是前所未有的,但与此同时,随着资讯渠道的大量产生,作为媒体行业中的任何单一组织,形式或渠道,都很难完全获得100％目标人群的关注。